20年后，农夫山泉重做100%番茄汁，有何不同？
作者：Riri
6 月 2 日，很多人的童年“意难平”、心中的“白月光”果汁——农夫山泉推出的农夫果园 100% 番茄汁，终于上市了 20 升级回归于周年之际。
有意思的是，这个上市消息最早还是被农夫果园番茄汁的“老粉”所透露。
5月下旬，在社交平台上，很多叫番茄汁“复活”的网友拍了截图，说收到了农夫果园的新消息。很多人都表达了惊喜。没想到去年发的微博被农夫果园看到了，还记得。
农夫果园给粉丝私聊。
随后，这些快乐的粉丝也在社交平台上晒出了农夫果园寄来的信息。 100% 番茄汁品尝版和“茄门功勋老粉”徽章，还兴奋地表示“茄门长存，何时上架买爆”。
网友收到的 100% 番茄汁品尝版和“茄门功勋老粉”徽章
网上一直没有停止对农夫果园番茄复工复产的需求，甚至有粉丝打电话给客服询问。虽然与中国庞大的消费市场相比，只有少数粉丝期待番茄汁，但这也是他们给农夫山泉巨大动力的原因。
“没有好的产品，我们就不能与消费者沟通，”农夫果园品牌经理告诉我们。”同时，在粉丝们的呼吁下，团队也一直在努力做出既能满足消费者需求又优秀的产品。
据悉，这次和 100% 西红柿混合果蔬汁同时上市。 100% 红萝卜混合果蔬汁，两者产品型号均为 300ml/ 瓶子。目前商品在电商渠道销售，官方旗舰店显示无促销零售价为 6.5 元 / 瓶。
两款 100% 混合果蔬汁新产品
那么，在这场与老粉的“双向奔赴”背后，还有哪些故事呢？新升级的番茄汁有哪些独特之处？农夫山泉会给消费者带来哪些果蔬汁品类的惊喜？接下来我们一起来看看。
与老粉的“双向奔赴”
这次推出了农夫果园 100% 西红柿混合果蔬汁，其实是一场与老粉的“双向奔赴”。在小红书等社交平台上，可以发现很多人不仅仅是农夫果园的“老粉”，更是番茄汁的“忠粉”。
比方说，从小学开始喝农夫果园的“长情”粉丝，到现在都记得农夫果园番茄汁在 13 几年前发生在电视剧中，甚至可以准确地找出番茄汁的“出场时间”是哪一部电视剧。
农夫果园番茄汁 13 几年前出现在电视剧中
还有一位医生朋友分享， 2022 2008年去西藏的时候，带着农民果园的番茄汁一直不愿意喝，但是没有饮料就开始喝了好几次。番茄汁停工后，医生朋友再也买不到了，但回想起那段艰难的日子，有农民果园番茄汁陪伴，工作有动力。
大夫朋友们分享了他们和农夫果园的故事。
还有很多这样的故事。一些爱喝番茄汁的手册爱好者剪下农夫果园产品的包装标签，小心翼翼地贴在手册上。其他消费者也遇到了喜欢喝农夫果园番茄汁的朋友，得到了一段十年的友谊，因为番茄汁。 ...
用农夫果园包装标签做手帐
农夫果园番茄汁的升级可以说是离不开老粉的呼唤和喜爱。但是，如果只是复制过去的产品，做一个“限时回归”的营销活动来制造怀旧情绪，收获情怀，那就不能算是“双向奔赴”。
对农夫果园而言，要完全复制番茄汁，网友呼声最高并不难。但选择正在进行。 2024 年复一年，团队必须用更好的配方、原材料、生产线来重新回答问题。农夫果园的目标是让每个人都能喝到更新鲜的味道，接触到更健康的产品。
20 年后做 100% 番茄汁，要“更新鲜”
为什么农夫山泉要来？ 20 几年前就会选择以番茄为原料制作果蔬汁？
起初，农夫山泉在新疆找到了非常优质的西红柿原料。与此同时，西红柿在水果和蔬菜中的营养成分也得到了广泛的认可。在原材料和认知度的双重优势下，当时团队勇敢地提出制作先进的番茄汁产品。
如今 20 2008年，农夫山泉再次升级农夫果园 100% 番茄汁，对果汁也有了新的思考。此时，“新鲜”是农夫果园对果汁品类最大的洞察。
100% 混合果蔬汁新产品
番茄可以说是一种“大味道”。西红柿作为一种常见的原料，出现在很多中国消费者的日常饮食中，几乎没有人不熟悉西红柿的味道。在目前的快餐产品中，西红柿也是吸引顾客尝试的一大口味。
然而，在果蔬汁和果汁领域，人们对美味的番茄汁和番茄混合汁的味道没有定性，也没有“新鲜”的意思。、“恢复水果”的味道认知。与此同时，市场上也没有标志性的番茄汁产品，让顾客对番茄汁有更直接的概念。
这种情况下，一种口感清新、美味的番茄汁，有利于使其在这一垂类中脱颖而出。
正如农夫果园所说，制作番茄汁是非常困难的。虽然中国消费者熟悉番茄的原料，但大多数中国顾客没有每天喝“番茄汁”的习惯。那么农夫果园升级番茄汁是如何吸引用户的呢？
我们知道，这一次，在原料方面，农夫果园选择了高品质的大番茄和小番茄，带来了酸甜的味道。同时加入橘子和柠檬，进一步刺激番茄汁的新鲜度。所以升级回归 100% 与过去相比，番茄汁会有很大的小番茄香味。
小番茄香味也是农民果园创造“新鲜感”的秘诀之一。虽然人们熟悉“番茄味”，但具体认知并不统一。但是每个人都熟悉小番茄的纯味道。农夫果园认为，好的产品口味，就是能唤起人们对新鲜水果的联想。基于这一洞察，团队还对番茄汁原料和配方进行了升级。
除原料、配方外，农夫果园番茄汁该工艺还采用先进的无菌生产线生产，瞬间杀菌，无菌灌装，在保持新鲜口感的同时，做到安全放心。
农夫果园 30% 混合果汁饮料
另外，在包装设计方面，另一方面，这次推出 100% 果汁系列，延续了农夫果园一直强调“混合”的视觉基因，依然运用真正的果蔬形象，带有丰富的食欲，再加上五彩缤纷的视觉氛围，营造出高品质的果蔬汁感。
另一方面，在这种设计中，品牌主更注重主果蔬口味的形象，通过更强的视觉语言展示主果蔬口味。 100% 的纯粹性，而且更加直观地与消费者沟通。
饮料跑道越来越卷，企业都在想，怎样才能让商品变得更好？尽管许多时候品牌方的努力，顾客可能无法直接感知到包装或广告海报，但是好的产品本身就是会说话的，顾客可以通过品尝直接体验不同的产品。。
很多年前，农夫果园用番茄汁产品给消费者带来了惊喜。现在，它旨在“更新鲜、更健康” 100% 西红柿混合果蔬汁也是如此。
布局果蔬汁 20 接受考验的年份继续挑战。
在今天的果蔬汁市场上，很多企业选择用“小众原料”作为产品来吸引想要早期采用的年轻消费者，也有一些企业在挑战“传统果蔬汁”的创新。
农夫山泉在制作产品方面一直有自己的节奏。农夫果园番茄汁升级的回归，不仅是对“小众”产品的升级，也是对果蔬汁品类的不断布局。
100% 混和蔬果汁
重新审视农夫果园的商品、品类，升级为新品。 100% 番茄汁，我们可以看出它们仍坚定地认为，农夫果园的定位具有消费价值。
与此同时，随着消费者需求的不断细分，相应的宣传或营销渠道也不再像以前那样粗放。对特定群体而言，果蔬汁并非“小众”，而是一个“必备”品类。
100% 西红柿混合果蔬汁
就这样，农民果园已经进入果蔬汁细分赛道年，现在不断打造自己的品牌形象，给消费者带来特殊的感受，突出不同于其他品牌的差异化优势。
众所周知，这次推出的番茄汁升级版除了回应“老粉”的“意难平”外，还可以做出口感更新鲜、产品更健康的番茄汁，农夫果园仍在不断强化混合、真实形象，做到“许多果蔬，充分真实”。由此，我们还可以看到品牌所有者对消费者的信任，以及对消费者认可的期望。
最后，让我们用农夫果园 5 在多年没有更新的官方微博上发布的一句话，对这次上新做了总结——"坚强的人先享受世界！"
"坚强的人先享受世界！"
最后，再加上一个小蛋：农夫果园番茄汁升级重归视频！
视频来源：视频号 @农夫山泉
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