短剧投流公司，咪蒙背后的男人
1亿短剧收入，8000万用于买入和投资。据媒体统计，去年短剧市场规模近400亿，投资流量超过300亿。所以，短剧是一个买入行业，而不是一个内容行业。
年底年初，媒体创业的祖先奶咪蒙制作的几部短剧上线了。客户充值热情高涨，看起来很爽。然而，与此同时，他们批评了米蒙，并毫不犹豫地再次翻看了她的旧历史。当公众的目光总是集中在米蒙身上时，她身后真正的老板，也就是相关的投资公司，正在默默发大财。
短片，一个投流业务
说实话，在短剧突然爆红之前，内容行业已经很久没有出现令人眼前一亮的新事物了。
去年六月，短剧《无双》(西安丰行文化制作)上线，8天充值超过1亿，让一批影视从业者大吃一惊。
下半年，咪蒙团队制作的多部短剧上线，吸金能力不大。其中，仅《黑莲花上位手册》一部剧，24小时内充值金额就超过2000万。
图| 短片《无双》现场拍摄
虽然在那之后，咪蒙的四部短剧被下架或禁止投流，但在新年伊始，咪蒙推出了两部爆款短剧《我是上世纪80年代的继母》和《裴先生每天都想让父亲和孩子变得更贵》，继续击中流量密码，成为春节假期最大的赢家。
咪蒙是第一批进入短剧行业的人。2020年左右，咪蒙失去了微信官方账号，开始投资制作短剧。当时没有付费机制。咪蒙通过为平台定制引流，成功买到了第一桶金。
经过几年的发展，短剧在规模和商业模式上发生了巨大的变化。根据艾媒咨询数据，2023年，中国短剧市场规模约为380亿，两年内增长十倍。2023年，中国电影市场规模约为550亿。，按照这个速度，今明两年短剧市场超过电影，已是板上钉钉的事情。
现在，周星驰的短剧将于5月上线，小杨哥不愿意带货的孤独，于是开始拍短剧。名人的结局再次为短剧行业增添了一把火。
但是，台前人的名声，通常会让我们忽略在商业活动中起着决定性作用的环节，即投流。
电视剧《无双》的制作人向媒体解释，所谓充值破亿，是指整体收益，其中流量成本超过90%，真正获得的利润只有几百万。
业内人士也透露，咪蒙只是一部短剧的制作人。虽然在业内很受欢迎，但只有少数份额。一部短剧似乎赚了几千万或几亿美元。事实上，80-90%都用于投流。
在过去的一年里，流水公司至少交易了数百亿元。当然，旱涝保收的最终赢家是视频平台，但作为掌握短剧核心密码的人，流水公司是看不见的大哥。
两个隐形大哥
咪蒙御用有两家投流公司，点众科技和掌玩网络。在短剧和投流行业，他们也是头部玩家。
点众科技靠网文发家，产品包括快看小说、免费小说大全等，几年前，一度为中国移动和华为运营预装阅读产品。
图| 来自点众科技官网
在竞争激烈的数字阅读行业，有阅读、掌握阅读等头部大哥。，他们并不出名。然而，自从他们赶上了短剧快车，他们的名气和收入开始上升。
根据公司高管的介绍，从去年九月开始，点众科技每月的充值收入保持在4-5亿元，而且这正是短剧爆发的时间节点。
另外一家与咪蒙关系密切的公司掌玩，这家公司的老板曾经是自媒体行业的风云人物郑庆亮，江湖人称。猫老大。
图| 来自腾讯广告的郑庆亮
大学时，猫老大靠做自媒体赚到了第一桶金，毕业两三年后，便买上了玛莎拉蒂、法拉利等豪车。
当时还是2015年，全网猫老板的粉丝已经达到了2000万。矩阵账号包括“尴尬百科”、“豪哥说车”等。，涵盖母婴、情感、汽车、美食等多个垂直领域。
随着图文行业开始向内滚动，猫老板带领公司转型为短视频、网络、游戏、短剧行业。目前公司最大的业务是互联网广告营销和流量代理，投资消费处于行业第一梯队。
猫老板和咪蒙的关系也挺好的。咪蒙的两部爆款剧《我是上世纪80年代的后妈》《裴先生每天都想让父亲和孩子变得更贵》背后都有猫老板。
自然，提到短剧行业绕不过去的一家公司就是九州文化。很多业内人士认为，目前九州是短剧行业的大哥。
据dataeye数据显示，2024年第一季度短剧热榜前两名分别是点众和九州，其中最关键的指标是公司在媒体广告市场的消耗热度，即购买量的投入。
九州老板是汪家城，早年，我通过网络文章发了财。你之前有没有遇到过这样的情况？你在微信官方账号上看到一篇绝世的网络文章，然后在爱情达到高潮的地方停下来。如果你想继续阅读，你必须跳转到小说网站。当然，你必须付出代价。
而且这就是传说中的网文分销，是否和现在的短剧非常相似。这种网文分销策略，曾经创造了100亿级别的公司。
短剧和网络文章可以看作是一体两面。网络文章平台生产IP，短剧视听。不难看出，那些广为流传的短剧和当年流行的网络文章在内容上没有区别。女婿、战士、校花，都是网络作家咀嚼和磨砺的东西。
经验证，能痛击城市青年G点内容，改变风格再呈现，生产更加方便，试错费用也更低。
在快餐文化时代，与数百万字的网络文章相比，短剧代表了一种活力。网络小说本来需要投入无数个日日夜夜才能看完，现在一两个小时就能看完，去掉了所有的冗余，保留了所有的乐趣。
更加集中，酷点更加密集。本来看小说一个小时高潮，现在十秒钟就能达到高潮。每个人都可以享受快枪手的快乐。
因此，短剧公司和网络平台通常有着深厚的渊源。点击者原本是做网络文章的，九州的汪家城和掌上的猫老板都做过小说分销。此外，九州早期的一位投资者被称为陈大年，可以算是中国网文的一代。也许你没有听说过他，但你一定听说过他的哥哥。陈天桥。
在中国，陈天桥是第一个因特网富豪，即使你足够年轻，没有砍过传奇，但一定也听过传奇。
当初两兄弟创立盛大，陈大年负责盛大文学，主导收购起点中文网、红袖添香网、晋江文学城等平台，一度占据整个网络文学市场的70%以上。之后，盛大文学与腾讯文学合并，成为今天的阅读集团。之后，陈大年推出了另一种叫做WiFi万能钥匙的国产产品。
短剧：意见气候和沉默的螺旋
从目前的营销逻辑和投流方式来看，短片是最适合算法时代的内容产品。
和网文一样，短剧的一个主要特点就是男女分化明显。就像著名编剧汪海林在《我与流量的战争》的主题演讲中指出的，人类历史上第一次将文学分为男性频率、女性频率和尿频。相比之下，短剧更明显地划分了男性频率和女性频率。之所以这样，正是为了方便投流。
目前网络很分裂。最简单的就是A看Tiktok，B刷微博，C用哔哩哔哩，D刷小红书。每个APP都聚集了不同性格和价值观的群体，在一些问题上产生了截然不同的舆论领域。从金钱、生育、战争，到买电车还是油车，二元对立越来越多。其中，最具群众基础和煽动性的是性别问题。
不难看出，绝大多数短剧都是关于性别问题的致命级别的讨论。如果你是女人，我会给你推荐一部大女主剧，里面的男人通常软弱无能，行为猥琐。
如果你是男人，那就给你定制赘婿翻盘，战神归来的打脸戏码，而被打脸的女人一般都是刻薄腹黑的女人。
女婿、宫里、继母、霸总、校花、超宠，每一个主题单都可以引发一场恐男厌女的舆论海啸。然而，在算法迎合推荐的机制下，这种矛盾并没有发生，因为双方都看到了精确定位的男性频率或女性频率内容。流量投资者已经做出了预测，女生不会为一个自我满足、大男子主义的战士买单，男人也不会为欺骗女强人买单。
诺依曼是德国学者“意见气候”概念是指个人在社会、媒体和舆论环境中的意见分布。在过去信息渠道单一的时代，意见和气候通常是一边倒的，这就是所谓的主流社会意见。
然而，在信息渠道多样化的当下，无论你持有什么样的观点，都会有一种被主流价值观包围的错觉。因为平台垂直细分用户，把意见相同的人群分开，包括短剧在内的内容厂商会根据意见进行分类，定制迎合的内容进行推送。在这种情况下，意见和气候再次聚集在一起。所以我们经常觉得短视频刷的越多，越觉得对。
诺依曼在意见气候概念的基础上，提出了沉默的螺旋理论，简单来说，这个理论讲的是，当人们表达自己的观点时，如果他们看到自己认同的观点得到了普遍的认可，他们就会更敢于表达。当人们发现自己与公众的建议背道而驰时，他们会否定自己，停止表达自己。因此，少数学校会更加沉默甚至消失。
投流公司用“清场式”内容给你讲了一个令人耳目一新的故事。在这个故事中，除了金钱、权力等人类的共同欲望，他们仍然在普通的道德上明显偏向你。对于不同的意见，在沉默的螺旋和流量的精准传递下，已经完全消失了。
因此，网络上出现了一种荒谬的现象。对立的双方都欣赏着软饭男和拜金女被打脸的情节，吮吸着自己的奶头音乐，更加确定自己的想法和生活习惯，愿意为此付出代价。
回放这部短剧中的头部玩家，包括咪蒙，一直以来都不是内容制作人，而是更像是流量玩家。因此，他们每次都能踏上互联网的浪潮。
几年前，咪蒙在微信官方账号上写了《致贱人》，打着女权主义的旗号赚了80万的广告费。现在，咪蒙通过短剧《黑莲花上位手册》和《我是80年代的后妈》获得了更惊艳的流量，只是改变了一种方式。跌跌撞撞，知道还是那群人在网上赚钱。
点众CEO陈瑞卿在接受媒体采访时表示，在第一次杭州微短剧会议上，好莱坞、韩剧、日漫、网文四大文化现象，未来第五大文化现象将是微短剧。
从商业发展的角度来看，我非常同意陈总的观点，但前提是短剧要重建。如果以现在的面貌代表中国文化出海，很难说是积极的还是消极的。
马克思说，人是所有社会关系的总和。目前，我们不妨说，人是手机浏览记录的总和。事实上，用大数据的思维来预测一个人的行为并非不可能。算法无法计算的部分，叫做命运，算法可以计算的部分，我们称之为人性。
对投流公司来说，谁能更准确地将人性转化为能量化收益ROI，谁就是行业的头部玩家。对用户而言，现在的短剧，本质上还是一种知识付费的想法：你要为自己没有知识，也就是无知付出代价。
本文来自微信微信官方账号“真实研究室”（ID：zhengulab），作家：道路，编辑：龚正，36氪经授权发布。
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