当一档喜综只是一个“广告”

喜剧人才的现实摆在我们面前。去年，喜综的缺失也受到了这一现实的影响。行业需要暂停重新思考喜综的市场价值，等待人才的增长。然而，仅仅一年后，腾讯就采用了矩阵内容布局跑道，需要画一个问号来满足市场需求。

2023年，喜剧综艺节目的缺失在2024年有所改善。春节过后，腾讯视频和爱奇艺分别发布了《脱口秀和TA的朋友》、《单口喜剧与人才大赛》，随后优酷还发布了《抖包袱大会》和《惊奇俱乐部2》的消息。今年，三家长的视频平台都在努力利用新的喜剧内容来推动市场。

其中，腾讯视频似乎是最有决心的。业内第一个尝试“笑”喜剧综艺节目的人，旨在用《轻松喜剧节》《喜人之夜》《喜剧大会》《非常敢想队》《脱口秀》《TA的朋友》《斗笑俱乐部》《单排喜剧联盟》等多部喜剧综艺节目来承揽客户一整年的快乐。

但是，从量变到质变，不仅需要数量，还需要数量。比如今年首次出现的喜综喜剧节，有点让人摸不着头脑。即使腾讯在喜综跑道上确实有领先的创新意识，有时候过度领先也意味着与行业现实脱节。

近114分钟的“广告”

今年各大平台愿意大力投资喜剧跑道的原因很简单。市场对喜剧内容有长期需求，《轻松喜剧节》也验证了这一点。节目上线第一天，在没有更多预热的情况下，在站内获得了1.99万人气的高峰，与N代《奔跑吧》相比。 第十二季，站内人气相当，这个节目在豆瓣上的短评数也达到了10000。 ，可见市场对喜综的关注和热情。

然而，在热门赛道上，很难说《轻松喜剧节》确实回应了市场的预期。在上下集114分钟左右的内容中，只有徐志胜的脱口秀和李川、张维威、田泽一的两场表演在微博和Tiktok之外有一定的人气，而其他表演则徘徊在“还有发展空间”和“学生作品”的两个层面。

虽然喜剧节目的搞笑能力不是制作人能完全控制的，但至少节目的形式可以，而《轻松喜剧节》显然做得不好。 设计的滑梯本来就意味着输掉比赛就可以笑着面对，但是从观众的角度来看，除了拖延时间，输家顺梯而下的阶段既没有意义，也没有笑话； 该节目中场的歌舞表演，除了让新演员童漠男与“肉食动物”露面外，也很难说还有其它价值。 整个节目就像是一个临时的策划内容，把著名的喜剧演员拉出来散步。

之所以像临时策划，是因为《轻松喜剧节》只有一期，逗乐水平参差不齐，大部分观众看完所有内容都能感受到节目的初衷——做广告。 节目结束时，主持口播为节目相关微信官方账号引流，并表示第一届线下“轻松喜剧节”即将与市场见面。 也就是说，这部2024年喜综赛道的第一部作品，只是五一期间线下喜剧节的一部预热片。

虽然我们不知道有多少观众感到被“欺骗”，但在去年缺乏综合考虑的前提下，今年的第一个综合考虑只是线下活动的热身，或多或少会让市场失望。

当然，对于腾讯视频来说，单期综艺节目不仅可以预热线下活动，还可以为后续的多档喜综拉升市场。 期待，的确是一次大胆、强烈的创新意识尝试。 但是也许是对自己的内容充满信心，也让它忽略了用节目做宣传，那么节目的质量也会对品牌口碑产生影响。 比如关于五一期间在上海举办的“轻松喜剧节”，根据大麦数据，有13000人“想看”喜剧节，但只有187人“祈祷”喜剧节其他地区的巡演。也许这种在线预热并没有激起很多全国喜剧内容爱好者的热情。

当我们知道《轻松喜剧节》的目的时，很难单纯从一个综艺节目的标准来判断。我们只能说，这个出现在2024年的“新喜综合”，确实是目前喜综合赛道的真实写照。

广撒网的规划是否适合当前喜综市场？

人才的增长速度跟不上综艺舞台的消耗，这是目前涉及文化圈的综艺跑道面临的困境。《轻松喜剧节》就是这样。有才华有市场的人才，但大多数人需要成长和训练。如果把这些人拼接在一起，只做一顿饭，自然会得到客户不满意的结果。

然而，这种不满可能也在腾讯视频的预期中。毕竟《轻松喜剧节》最初的目的之一就是提升市场对后续喜剧综合内容的关注和期待，目前的“限量”更容易激发人们的欲望。但是，当我们看到这个节目背后“量大管饱”的喜剧综合播出带动作时，腾讯视频很难理解喜剧综合赛道的理解。

诚然，喜剧跑道上有很多优秀的人才，有可能把他们聚在一起做爆款综合。例如，与米未共同打造的《喜人之夜》有一个强大的联合爆炸。目前腾讯视频预约人数已达32.4万，德云社演员《斗笑俱乐部第三季》预约人数8.2万，垂直脱口秀《脱口秀与TA朋友》预约人数1.3万。但是影片中的其它节目还能分到多少行业的优秀人才，给观众带来足够的情感价值？

喜剧人才的现实摆在我们面前。去年，这一现实也影响了喜综的缺失。行业需要暂停和重新思考喜综的市场价值，等待人才的成长。 不过，仅仅一年后，腾讯就采用了矩阵内容布局跑道，其中有多少内容才能真正满足市场需求，需要画一个问号。

目前，其他长视频平台采用“专攻”喜综跑道的策略，但腾讯“广撒网”的布局确实体现了其资源和能力的优势。然而，当“量大管饱”的愿景与行业现实发生冲击时，培育市场的预期可能会转变为“消费降级”喜综市场的教育。

归根结底，好的食材是有限的，但是要不断地为市场提供一道道新菜，这样真的有利于打出“喜剧”的招牌吗？

喜剧综艺节目不同于其他综艺节目。精湛的内容和方法论对节目质量的影响低于节目中具体内容的精彩程度。对喜剧演员能力的强烈依赖是我们对腾讯视频“广撒网”布局的综合跑道不够乐观的主要原因。甚至腾讯视频也有《HAHA MAKER 像百货公司这样的话，可能会重点探索培养喜剧新人的内容，但是一个文化圈子总是需要时间的发展和沉淀。

我们对腾讯视频今年即将推出的一些喜剧作品持乐观态度，但与此同时，在行业内有了更多完善的喜剧人才之后，或许更适合针对多元化大众市场的服务策略。所以回顾腾讯视频已经推出的《轻松喜剧节》，这个“广告”，虽然有些人气但并没有完全满足用户，也可能是腾讯视频今年在喜综赛道上的注脚。

本文来自微信微信官方账号“读娱”（ID：yiqiduyu），作者：小读娱儿，36氪经授权发布。

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