如果传统文化成为综艺破圈的“必备品”

最近，“丈夫姐姐”陈丽君成了综艺节目“名场面”的“熟客”。

一首戏腔版的《命运》获得了“悬崖式”的人气，成为《浪姐2024》第一个解锁百万直拍的嘉宾；在《我想和你一起唱》中，越剧《新龙门客栈》和《沙漠孤烟》的唱段开创了综艺节目《戏曲递麦》的新潮流，不仅掀起了观众合唱越剧的著名场景，也让一向冷静的韩红老师直接笑了。两人的几次互动直接拉高了节目的“收视率”。

此外，陈丽君还与搭档8年越剧化妆师杨孙硕一起参加了《工匠大会》。在节目中，杨孙硕在《新龙门客栈》中再现了贾廷的角色，不仅让美容导师张雨绮大呼“兴奋”，也让粉丝们想起了“记忆杀戮”。毕竟贾廷的“邪笑”和“单手转圈”相关视频短片一直在“硬控”粉丝，相关话题在抖音播放量超过10亿次。

此外，秦海璐、迪丽热巴等明星还在克罗地亚展示了京剧表演、新疆舞蹈等片段，将《花儿与少年5》送到了综艺节目的新高度。不少网友表示：这波文化爆红封神。还有《百分百制作》的学生刘婷秀用《诗经》改编RAP歌词，让组合口碑“反击”...熟悉的综艺IP 小众传统文化元素，形成“对比效果”，成为综艺节目出圈的流量密码。一群年轻人甚至通过破圈的综艺片段，找到了“小众圈的认同感”。

如何将传统文化元素转化为综艺破圈必备品？破圈后的“小众传统文化”又将如何保持“大众热度”？

熟悉的综艺IP 小众传统文化元素=大众破圈

要说这两年话题度很高的综艺节目，《浪姐》一定榜上有名。也是《浪姐》走红后，“飞天人生”在综艺行业相继涌现。、“克服困难”系列节目。去年的《浪姐》虽然没能“押宝”，但依靠感情流量“冲出”了王心凌、美依礼芽等话题人物，让节目成功走红。

除了感情，《浪姐》一直在深度培育传统文化的融合。基于此，历届《浪姐》的民族风格舞台非常受欢迎。比如阿兰、张柏芝团剑眉星目的《旧红颜》、中国十级外国女歌手唐伯虎的戏腔《新梅花三弄》、谭维维组仙气十足的《龙吟》...

《浪姐5》(《乘风2024》)充分发挥了传统文化元素与综艺IP的创新与融合。在最初的舞台上，陈丽君凭借越剧版《命运》而走红。一秒钟从花木兰“变身”孙悟空的定格镜头，让很多网友“心潮澎湃”。

《浪姐5》还将表演主题设定为中国特有的24个节气，将女性力量融入中国节气文化。陈丽君行云流水的剑花表演也穿插在一公第一的《发如雪》舞台上，相关片段在10秒内再次赢得了一波观众。

因此，在众多营销号和粉丝二创视频的加持下，《浪姐5》的著名场景内容在短视频平台上不断受到热烈追捧。以抖音为例，截至目前，#飞天人生2024#话题讨论超过26亿。很多网友被短视频平台《浪姐5》的流行片段吸引到了长视频平台——芒果电视的追逐和更新。

根据《猫眼》标准版的数据，截至4月30日，《乘风2024》上线12天，全网曝光率超过9091万。

此外，《100%制作》中的女学生还通过将《诗经》改编成RAP歌词的相关片段“刷脸成功”。事实上，《100%制作》刚开播的时候，张艺兴率领的全华女子新人团一开始并没有受到大众的青睐，“情商低”、负面评价如“无记忆点”更多。

在一次舞台创作中，学生刘婷秀用诗经《流氓》改编了表演曲《美女》的RAP词。一句“桑树掉下来不用打开，夙兴夜睡不着”，完美结合了中国风和说唱元素，提高了内容的公众认可度。很多网友表示，改编诗经后，感觉升华到了一个更高的层次。

近几年旅游综艺IPIP除竞技类综艺外， 传统文化元素的综艺节目也很受欢迎。

比如《花儿与少年》，一直走着国外的冒险路线，在节目内容上与当地文化深度融合，努力打破不同地区的文化圈。但从豆瓣评分来看，综艺节目1-4季的评分从7.3降到了5.8，似乎嘉宾的一系列“抓马行为”让观众感到审美疲劳。

所以，在“一带一路”倡议十周年之际，《花儿与少年》推出了以“游学”为主题的丝路季。这一次，没有嘉宾之间的相互撕裂，随之而来的是嘉宾之间的相互夸奖和关怀。重新走丝绸之路留下的烟火，不仅为观众提供了一个生动的视角，了解“一带一路”倡议，也成功刷新了网友对该节目的口碑。截至目前，《花儿与少年》丝路季在豆瓣评分达到9.2。与此同时，这也是历届节目《花儿与少年》中的最高分。

因此，越来越多的传统文化元素被巧妙地融入到综艺IP中。而且熟悉的综艺IP 小众传统文化元素形成的“对比效应”逐渐成为综艺节目的流量密码。因此，综艺节目逐渐成为小众传统文化元素走向大众视野的桥梁。

“文化＋为什么综艺节目能连续爆红？

近几年来，除热播综艺节目“植入”小众传统文化引起大众出圈外，很多垂直文化综艺节目的口碑也在飙升。

综N代节目《典籍中的中国》由央视推出，“考公必看系列”、中国诗歌大会、《非遗中的中国》、《中国中医药大会》以丰富的视听元素展示了中医文化。...文学综合节目越来越多，成为年轻人的“电子榨菜”，甚至有不少粉丝在社交平台上表示：被看哭了。

以《典籍中的中国》为例，该节目以名人效应为例。 沉浸式歌舞剧的创新形式，解读过去认知中“晦涩难懂”的经典。通过高质量的剧情内容 动静结合的舞台呈现，让观众“身临其境”，进而深刻地激发了他们对传统文化的认同。

东汉诗人屈原写“修远路漫漫其修远兮，吾将上下求索”时，出现在中国第一个火星探测器“天问一号”的发射现场；中国明代地理学家徐霞客，在寻找长江根源30年后，终于患上了腿疾，出现在300年后的三江源，品尝长江之水。...《典籍中的中国》通过一场“跨越千年”的对话，“填补”了先辈们的缺点，情感共鸣是以新颖有趣的方式与观众产生的。

这种情感共鸣的建立，离不开年轻人对国潮文化的高度重视。常见的表现有:新中式的流行，围炉煮茶成为新的社交方式，福建游神霸屏等等。

当社会上的个人与文化有关时，大致遵循的方式是:兴趣-理解-传承。首先，关注感兴趣，产生情感共鸣，然后理解。经过更深入的了解，传承文化的使命感开始萌生。

《国宝》的制片人、导演于蕾也说过:“当今社会对年轻人的审美有一些偏见。吸引年轻人的不是‘傻白甜’。他们也非常喜欢有质感的物品。”

怎样保持热度？

破圈带来的巨大流量促使传统文化产业获得了更大的增长空间。然而，一些原本规模小的行业很难应对瞬间膨胀的市场。因此，一波黄牛“趁虚而入”。在小红书、闲鱼等渠道，很多黄牛把原价680元的越剧《陈三两》门票卖到了3500元。

但毫无疑问，在“流量为王”的时代，关注度的提高，对于文化综艺产业的发展来说，利大于弊。毕竟有了人气，才会有资源。关键是如何保持文化综艺节目的人气。

随着越来越多以同质化为主题的综艺节目，文化综艺节目很容易出现“叫好不叫好”的情况。因为这类节目的受众有一定的局限性，如果加上同质化带来的“审美疲劳”，流量下降是正常的。比如综合N代文化探索节目《国宝》，虽然每个季节豆瓣的分数都在9分以上，但是参与分数的人数却降低了近5倍。

然而，这并不意味着传统文化节目没有出路。事实上，随着观众对多元文化和深度体验需求的不断增加，一些新的创新正在出现。

根据2024年各平台发布的片单，中医、美食似乎成为文化综艺节目的创新热点。除央视牵头的《中医药大会》外，还有国内首档中医药文化感受真人秀《国医美少年》，、寻找烟火味的节气赏味计划和美食追溯节目《复活吧！宝藏食谱》、“求鲜四季年货季”、《朋友请吃2》展示了美食与年轻人的社交活动。、美食 文化旅游《中餐来了》等等。

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这篇文章来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：夏天，36氪经授权发布。

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