旅综之战

在“北斗七行”让《花儿与少年》系列再创高峰的时候， 在“花少”迎来十周年之际，旅综跑道又一次成为争夺话语权的长视频类型内容。

对于造浪和逐浪的综艺节目，即使不是纯粹的旅游综合，“旅游”的流量密码也融入到节目制作中，尤其是在类型叠加创作成为流行之后。 "更是成为许多综艺节目创作中常见的公式。

除第四季外，《花儿与少年》主要推广异国游到第五季，不仅继续解锁不同城市，还继续丰富“花学”。；上面有《恰好是少年》《我们是真正的朋友》，后面有《我们三个》，主要推广原生友谊，分别是公路旅行和随意旅行，看美景，窥视友谊；无论是哥哥姐姐还是弟弟妹妹，从《克服困难》、《乘风》、《创建部门》开始，旅行体验也是团体综合选择的主要方式。就连以游戏为主的综艺节目，比如《奔跑吧》、《哈哈哈哈》，也加入了旅游元素。前者推出了《奔跑吧生态》，后者正在更新第四季，走向世界解锁老挝的新起点...

“我们是真正的朋友”

旅游业是一种万金油，似乎各种各样的综艺节目都可以与之相结合。

但是效果可能会有很大的不同。

据豆瓣评分显示，2023年国内综艺节目中的旅游综合或旅游综艺节目如《骑行2》、《走向世界3》、《花儿与少年丝路季》、《你好，种地少年》、《跳进地理书》等。 在综艺节目中获得9.0及以上的高分，其中，《骑有此理2》《铿锵行天下3》《花儿与少年丝路季》以9.6、在2023年国内综艺豆瓣评分中，9.4和9.2分都排在第一、二、四位。

就播放量而言，据云合数据显示，在2023年电视综艺节目有效播放霸屏榜前20名中，旅游业 综艺节目的比例并不高，排名最高的应该属于第六位的《奔跑吧生态篇》；但是，在网络综艺节目有效播放霸屏榜前20名中，除了《哈哈哈哈3》获得一名外，旅游业 综艺节目的比例和排名同样不算太高，更不用说提纯旅综了。

2023年综艺网播表现及用户分析报告

假设有很多旅行 综艺节目的亮点在于旅游本身之外，那么，纯旅综就更以旅游为目的和核心设定，直播效果取决于嘉宾之间的火花和旅游本身。旅游 综艺节目很难做到叫好叫好，纯旅综的情况更加严重。

无论是短视频快速点燃一个城市，还是每个假期总是代替票和拥挤的景点，都说明旅游在当今的热潮和可能引起的高度关注；各地，甚至各国对文化旅游的需求和努力，以及平台线上线下生态建设的需求，各种元素也注定了创作和存在的必要性。

旅行综合创作不断，挑战也不断。

01 纯粹的旅游综合很多，各种都有代表作？

假如说旅游 使得含有旅游元素的综艺节目在数量上不断增加，内容更加多样化，其中纯旅综，则显得更加“专一”。

与类型叠加相比，旅行综合体更注重旅行者和旅行者本身，旅行计划和规划，旅行中的所见所闻，美味的食物和美丽的风景，以及与同行者的互动，形成了旅行综合体的主要甚至核心内容。

旅行综合也是创作的流行之一，常见的主要分为以下几类：

第一，以旅游为依托，聚焦关系的综艺节目。

《花少》让这种类型的综艺节目有了名字。前几季有几个不太熟悉，年龄差距很大的艺人直接被滑出国外旅游。不熟悉国外的语言和环境，加上客人之间旅行方式和生活方式的差异，也让旅游过程充满了未知和意想不到的吸引力。随着“花学”的产生，直到《丝绸之路季》才转化为“半熟关系”的搭配。

《花儿与少年丝路季》

除了客人之间的互动之外，几季《花少》之后，客人们准备出行时的“装备”、作为导游时规划的路线，以及不断解锁的新国家等等，也成为观众期待甚至出行的选择。

而且随着观众对轻松、自然气氛综艺节目的呼唤，以原生关系为主的旅综也不断出现。比如大小S、阿雅和范晓萱参与的《我们是真正的朋友》、董子健、刘昊然、王俊凯参与的《恰好是少年》、《快乐再出发2》，以及魏大勋、毛不易、郭麒麟为固定嘉宾的《我们三个》等。，都还在更新中，都是从原生关系出发，见证了旅途中友谊的碰撞。

快乐重新开始2

熟悉与不熟悉，紧张与治愈，生疏与原生关系的互动与碰撞都可以在旅综中呈现。

第二，是团综或衍化内容的首选。如上所述，当一群人被拉进旅途中，相处时间越长，人与人之间的关系就越固定。因此，旅游综合成为许多节目组成一个团体或固定嘉宾组合受到观众喜爱后的团体综合或衍生节目的主要形式。

比如火箭少女101团综合《20岁横冲直撞》第一季就把女生拉到沙漠里开始徒步旅行，第二季就来到成员家乡打卡成长故事。来到“哥哥”这里，《我们的热闹人生·骑行季》直接让哥哥骑自行车上路，以摩托车旅行乐队开始旅行。再比如这两年《种地吧》的“十勤天”，深受观众喜爱。团综《你好，种地少年》也以自驾的方式开始了游学之旅。在刚刚结束的爱奇艺世界大会上，第二季的信息也正式公布，游学之旅还会继续。

20岁(第一季)横冲直撞

旅游会升级关系，让会员更加稳定。团结与旅游的适应会巩固会员和团队的粉丝，满足他们对更多内容的需求，想看又爱看。

第三，是更具人文色彩的综艺节目。比如《行天下》把圆桌对话搬到了旅途中，《冒险人生》探索世界，抛下包袱，让客人看到自己的内心等等。与更多的综艺节目相比，这个节目的风格更严肃，更容易引起观众的探索。

此外，就像吴磊以个人骑行为主要方式的《骑行有这个道理》一样，王鹤棣作为发起人回到家乡的《一次四川旅行日记》等。，以个人为主体，带观众从他们的角度完成旅行体验。

不同的风格和侧重点，让旅综有不同气质的代表作品。

02 怎样回答旅综的重要性？

旅综层出不穷，平台重视旅综，原因不难理解。

近年来，旅游仍然是最受欢迎和支持的领域之一，无论是公路旅行、特种兵旅游等旅游方式的流行，还是各种平台上旅游博主和美食博主的流行。

节假日人山人海的景点照片和视频，以及随着《花少丝路季》播出的“沙特阿拉伯”和“沙特阿拉伯”搜索量较上周增长了772%的数据。com，直观地证明了观众对旅游的热情。

微博截图

如果需要的话很容易引起注意，而且这很可能会成为综艺节目的自然受众基础，而且很有可能解决了“给谁看”和“有人看”的问题。

对于平台来说，围绕IP进行高质量开发已经成为一种大趋势，线上内容与线下活动的联动已经成为一种常见的开发方式。线下文化旅游活动的好线上内容可以算是其中之一。

除了了解观众的需求和当前的热点，完善IP开发链之外，旅游综合也满足了当前文化旅游领域的需求和发展，更容易形成更深层次的战略合作。

近年来，当地文化旅游局开始卷起。文化旅游和综艺节目无疑是宣传当地旅游人文、吸引用户关注当地的好方法之一。因此，常见的情况是，旅游综艺节目经常与当地文化旅游合作。毕竟“一部剧带火一个城市”的案例并不是唯一的例子。同时，与当地甚至其他国家的文化旅游单位合作，更容易得到支持，甚至提升其价值，这也是综艺节目的好方面。

带火大理的《去有风的地方》

旅行综合的挑战已经到来。

第一，旅综的流量走向，该走搞笑治愈，还是分歧话题？

旅游确实是观众关注的焦点之一，但更依赖于旅游和嘉宾本身。太容易陷入平淡的氛围，影响观众对节目的密切关注；抓马太多，很容易把注意力转移到客人身上，但要把握好覆盖旅游本身的度并不容易。这也对栏目组从策划到嘉宾选择甚至剪辑提出了很大的要求，制作难度也不小。

第二，短视频更直接，为什么需要长视频？

旅游综合确实能引起观众对节目中旅游目的地的关注，但淄博烤串和天水麻辣烫的流行也证明了短视频的竞争力和效率几乎像病毒一样高效。在这一点上，长途旅行面临着类似短视频的冲击。

同时，除了上面提到的《花儿与少年丝绸之路季》之外，目的地也很受欢迎。目前更多的长视频旅游综合更多的是明星和IP在当地背书走音量。最后真正能带火的节目很少。而且长视频也更多地讲述了“一部剧带火一城”的故事，综艺节目更多地成为招商产品，其最终的知名度应该如何构建。

即便如此，综艺节目作为一种长视频无法放弃的内容产品，更有针对性的旅游综艺节目，甚至旅游 综艺节目，仍然是平台布局的主要内容之一。

据爱奇艺世界大会发布的电影清单显示，以挖掘宝藏小镇为主题的《说山海》；研究真人秀《出发吧，以自然探索为主题！研学团》；《碰巧去远方》等以音乐朋友高原自驾游位的主要内容之一就在其中。腾讯视频还包括《现在就出发2》，五个弟弟和一个姐姐一起旅行的《青春友好》，四队情侣一起开始异国旅行的《花束般的旅行》等。社交旅游快乐真人秀《盲盒旅行局》、优酷综艺节目中也出现了双人旅行的《四个2旅行社》等节目；芒果电视通过《花儿与少年老友记》的热搜，开启了新一轮的旅游综合比赛。而且《旅行任意门》《花儿与少年6》等旅综也是箭在弦上…

“碰巧去远方”

当旅行综合考试以原生关系回答问题时，也尝试以旅行来见证陌生关系的变化和人际交往的多样化；我尝试过“孤军奋战”，也尝试过团队磨合；我尝试过满满的自驾游计划，也尝试过慢综艺节目的无拘无束...它仍在追逐甚至创造新的热潮，尝试和完善文化旅游合作的新生态，在需求和挑战中等待一个又一个新的样本。

本文来自微信微信官方账号“一娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：一叔团队，36氪经授权发布。

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