十亿美元夺得世俱杯版权，苹果与奈飞、迪士尼“三分天下”

对于市值高达万亿美元的苹果来说，在竞争激烈的全球市场上花费10亿美元获得世俱杯的独家转播权，无疑是一项战略投资。

近日，据《纽约时报》报道，全球顶级科技公司苹果正试图与国际足联达成独家流媒体直播协议。2025年夏天，全新世界俱乐部将在美国举行，苹果可能会支付约10亿美元来获得本次比赛的流媒体转播权。来自六大联赛的32支球队将参加2025年世界俱乐部杯。

近年来，一批顶级流媒体平台从顶级体育比赛开始合作。以苹果为例，他们与NFL、MLS等世界顶级赛事合作。从这个角度来看，流媒体平台与体育的合作早已非常成熟，希望借助体育进一步丰富自己的生态矩阵，增加平台的曝光率。

01 苹果花费了10亿美元，想要赢得新版世俱杯的转播权

国际足联2023年12月（FIFA）宣布了一个重要消息:第一届世俱杯采用新赛制。（FIFA Club World Cup）将于2025年6月至7月在美国隆重举行。这一变化意味着比赛的全新升级，从过去每年参加一届和七支球队的方式，变成了模仿世界杯的比赛制度。参赛队伍扩大到32支，分为8组，每组4支。前两名将晋升16强淘汰赛。

世俱杯改革不仅是对国际足联比赛体系的重大调整，也带来了前所未有的影响力和关注度。然而，这一变化也引起了一些担忧，尤其是外界的担忧。 比赛过于密集，可能会增加球员受伤的风险。

目前，利雅得新月、浦和红钻等球队已经确定获得2025年世俱杯，包括皇家马德里、曼城、切尔西和亚洲。 资格。通过这次改革，国际足联希望能够吸引广播公司、赞助商和球迷的更多兴趣，进而开辟一个新的、有利可图的收入渠道。此外，2025年世俱杯也将作为2026年美国和加拿大世界杯的热身赛。

根据《纽约时报》的报道，苹果正在寻求与2025年夏天在美国举办的全新世俱杯达 成为全球流媒体直播协议，可支付高达10亿美元的费用。虽然这个金额对于一个月的比赛来说似乎相当巨大，但对于市值高达万亿美元的苹果来说，在竞争激烈的全球市场上获得独家转播权无疑是一项战略投资。

世俱杯的举办将为北美和欧洲顶级球队在美国的地方竞争增添更多亮点，即使考虑到明星梅西的加盟效应，其全球吸引力也有望超越目前的大联盟赛事。

对于国际足联来说，世俱杯并没有像预期的那样变成摇钱树。高昂的成本和不尽如人意的计划限制了竞争需求的增长，而这种需求在主要市场并没有得到显著改善。在英国 在中国，电视转播权在不同的广播公司之间几次易手，最近的转播权由TNT体育台获得。国际足联直接面向消费者平台，也在其他市场直播比赛。

通过与世俱杯的合作，苹果旨在将其品牌推向全球舞台，提高其国际知名度和影响力。鉴于足球在世界范围内的普及和世俱杯作为国际足球比赛的重要地位，该合作为苹果提供了一个前所未有的曝光平台，可以触及数十亿潜在观众。

另外，苹果还看到，通过直播体育赛事吸引新顾客加入其Apple。 TV 流媒体服务的潜力。体育直播作为一种强大的吸引力工具，不仅能为Apple提供服务 TV 带来新的订阅用户，同时也有助于扩大用户基础，增加业务收入。

最后，苹果正专注于将体育直播作为其业务领域的新增长点。与国际足联的合作也有助于苹果在体育赛事直播市场占据一席之地，从而在竞争激烈的市场上与迪士尼、华纳兄弟等竞争对手形成强大的差异化竞争。通过这一策略，苹果不仅可以丰富其服务项目，还可以开辟新的收入来源，进一步巩固其在娱乐和科技行业的领先地位。

02 国际足联频繁“狮子大开口”，中国放弃举办2025年世俱杯。

在苹果和国际足联关于2025年世俱杯新版转播权的谈判中，一个显著的障碍是国际足联的高要求，这在业内有时被描述为“狮子大开口”。据《足球报》报道，国际足联设定了2025年第一届世俱杯的收入目标超过40亿美元，远远超过了2023年公布的11.7亿美元的总收入。

2023年3月，国际足联宣布了2025年世俱杯的新承办国，将原来的主办国中国取代为美国。据悉，中国放弃主办权的主要原因是国际足联开价过高。根据国际足联的规定，主办国需要为比赛总收入的40%做贡献，这意味着如果中国想继续成为主办方，就必须向国际足联提供超过16亿美元的赞助合同，相当于115.8亿元左右。

面对国际足联的财政要求，中国足协最终不得不放弃主办权。随后，国际足联作为2025年世俱杯的新主办国，选择了商业化、社会化更加成熟的美国。这一决定反映了国际足联对财务收入和市场前景的考虑，也凸显了经济因素对各种国际体育赛事最终决策的重要性。

近几年，国际足联“狮子大开口”的举动不在少数。2022年5月，美国游戏巨头艺电公司（EA）宣布与国际足联合作，并选择在2023年推出新系列。《EA SPORTS FC》。近30年来，EA与FIFA的合作将在明年结束。

EA和国际足联分道扬镳的主要原因是赞助费。根据当时执行的合同，国际足联每年给国际足联系列授权价值1.5亿美元，续约价格翻了一番多。如双方达成共识，国际足联每四年就能从世界杯周期中获得超过10亿美元的收入，十年合同总收入超过25亿美元。很明显，EA认为自己足球比赛的成功并不取决于“FIFA”这个名字，是游戏本身的质量和内容。

体育大企业认为，即使是新版世俱杯也没有国际足联想要的那么赚钱。高昂的成本和糟糕的竞争计划让许多隐藏的赞助商和直播商放弃了。以英国为例，世俱杯的电视转播权在不同的广播公司之间旋转，最终由TNT体育台获得。此外，由于价格问题，2023年国际足联女足世界杯在欧洲等关键市场的转播权一度僵持不下。

03 获得MLS独播权的苹果25亿美元，奈飞为曼城推出了专属纪实片。

近几年来，流媒体平台与体育产业的密切合作越来越明显，不仅仅是苹果，还有奈飞。（Netflix）、亚马逊（Amazon）、包括迪士尼在内的流媒体巨头都在积极投资体育比赛和俱乐部，通过推出相关电影来拓展内容生态，从而增加用户基础，提高平台曝光率。

流媒已经成为观看体育比赛的主要方式之一。迪士尼的ESPN 一直为MLB和MLS联赛提供直播服务。ESPN 不但提供了比赛直播，还设计了大量的原创体育节目，如纪实片和高人气节目，有利于平台增加订阅人数。

从2022年9月15日起，亚马逊通过获得NFL的转播权，在周四的足球之夜独家播放比赛，每年支付10亿美元。Prime Video已经成为NFL球迷观看周四比赛的首选平台。根据尼尔森的数据，大约有1300万观众在播出时被吸引。

2022年3月，苹果还在体育领域展开了积极的布局，与美国职业棒球大联盟联盟（MLB）用户可以通过Apple达成协议 TV 在常规赛期间观看两场MLB比赛。另外，苹果还与美国职业足球大联盟（MLS）自2023年起，签订了历时10年的MLS独家直播比赛，合同价格高达25亿美元。Apple TV 订阅者和非订阅者的观看费用分别为每月12.99美元和每季79美元，每月14.99美元和每季99美元。

近年来，苹果在体育资源领域的投入不断增加，不仅花了很多钱获得了超级碗中场秀的冠名权，还与MLB和MLS达成了直播合作，在体育营销和体育内容方面做出了努力，不仅获得了大量的曝光，还丰富了内容矩阵。

另一方面，奈飞在2024年以50亿美元的价格获得了WWE旗舰节目Raw的独家转播权，覆盖了美国、加拿大、拉丁美洲和英国等地，该协议将于2025年1月起效，持续10年，总额超过50亿美元。

此外，奈飞还与曼城足球俱乐部合作，推出纪录片《团结一致:三冠王》。该系列共六集，深入讲述了曼城获得三冠王的幕后故事，揭示了更衣室和训练场的有趣瞬间。

通过这些措施，流媒体平台不仅在体育营销和内容创作方面取得了显著成绩，而且通过体育比赛的直播和相关节目的制作，进一步丰富了自己的内容矩阵，增强了用户粘性，提升了品牌价值。

各大流媒体平台都参与了体育事业。虽然背后的动机不同，但广泛认为体育事业可以显著增强用户粘性，吸引新客户。这些平台可以通过提供独家的体育比赛内容，吸引体育爱好者成为他们的订阅用户，增加目前用户的观看时间，进一步巩固用户忠诚度。

此外，体育比赛的引入为平台提供了独特的市场定位，增强了其竞争力。在竞争日益激烈的流媒体市场，拥有体育比赛的独家直播权已经成为吸引用户选择或优先选择平台的差异化服务。

重要的是，体育比赛的转播权为流媒体平台开辟了新的盈利渠道，包括但不限于订阅费、广告收入和可能的付费观看方式，不仅促进了收入的增长，也为商业模式的创新提供了空间。

流媒体平台通过体育比赛进行长期战略布局，可能是其整体战略的一部分。平台可以通过不断的品牌曝光和用户参与，建立和加深品牌忠诚度。赞助体育比赛也可以让平台收集大量的用户信息，这对于深入了解观众的行为、改进服务和推荐内容尤为重要。

最终，流媒体平台通过拥抱体育事业，在改变传统媒体的道路上迈出了更坚实的一步。流媒体平台通过投资体育事业，可以吸引电视观看体育比赛的观众来到流媒体平台，进而完全成为媒体行业发展的“颠覆者”。

本文来自微信微信官方账号“体育大生意”（ID：sportsmoney），作者：刘浏，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com