Vision Pro价格跳水，苹果慌了吗？

Vision Pro已经上市一段时间了，虽然还没有在国内上市，但是已经可以在多个平台上购买。

但是，它的价格已经从原来的天价降到了和美国市场一样的水平。

一些购物网站上的vision 与美国购买的pro价格已持平。

人们开始怀疑vision已经开始怀疑vision，从最初想到的xr市场，到现在市场的暴跌。 pro会不会成为苹果的失败产品？然而，最近一些苹果的行为似乎表明苹果对vision的看法。 pro有了新的商业计划。苹果不打算让个人客户为设备支付2万元的费用。

01 苹果To B的算盘

Vision 在Pro推出初期，一直受到质疑的是配套应用太少，即使设备性能优异，但对个人消费者来说，使用场景太少。一些用户指出，“不是Vision。 Pro没有钱买，但是真的没有性价比。“正是因为一直没有杀手级的应用，曾经溢价过万的风景才变成了一个星期只能发布个位的场景。根据报道，苹果零售商店 Vision Pro 试用预约大幅下降，甚至有预约感觉的顾客也经常预约。一些商店的销售额从每天的几家公司暴跌到每周只卖几家公司。

分析人士郭明邈说，苹果正在减少。 2024 年 Vision Pro 出货量，并仔细考虑下一款的计划。根据他的说法，苹果现在将是今年。 Vision Pro 出货目标定为 40 万至 45 万台。这些都是最初市场预期的。 70 到 80 与万台相比，明显下降。

苹果似乎想通过To来反应市场的负面反应。 B的业务开拓新的市场。事实上，苹果的开发者一直在为许多企业类别提供服务。 Apple Vision Pro 从业务生产力和产品设计到沉浸式培训和指导，构建应用程序。

2024年2月，Microsoft Vision365也是 Pro推出了应用程序，用户可以在Vision中使用。 Microsofttoft在Pro上顺利使用。 Word、Excel、PowerPoint、Outlook、Loop、OneNote 和 iPad 版 Teams

具体功能包括：创建和编辑文档、演示文稿和电子表格；共享，共同创作，实时合作； Microsoft Copilot 建立、编辑和聊天；以及参加和主持会议或与朋友、家人和同事聊天。虽然我不明白“身临其境”工作的乐趣，但在线会议的功能是很久以前大火的元宇宙概念的愿景。

同一时期，SAP Analytics Cloud还宣布登陆Apple Vision Pro应用商城。

英伟达于2024年3月宣布登陆Vision。 Pro应用商城。英伟达将基于通用场景描述（OpenUSD）介绍工业场景Omniverse公司的数字孪生，开发者可以将大量的数字孪生 3D 从云端传输到工程和模拟数据集 Vision Pro。模拟英伟达副总裁 Rev Lebaredian 表示：“Apple Vision Pro 这是第一个不受束缚的设备，使企业客户能够毫不妥协地完成工作。” 他说：“我们希望我们的顾客能使用这些令人惊叹的工具。”

上述几乎所有的例子都显示了Vision Pro在To 与保时捷和Vision相比，B应用领域 Pro的合作似乎比较“休闲”。库克和保时捷CEO奥利弗·布鲁姆在2024年3月展示了Vision。 新款Taycan电动汽车Pro提供的驾驶舱应用。但是这个应用程序绝对不是给司机的，而是允许用户从第一人称角度查看跑道圈速、相关数据分析、3D跑道地图等。从展示场景来看，这个程序更像是一个沉浸式跑车观看程序。

但是消费者所期望的并非被办公软件包围。时至今日，Vision Pro被赋予了XR设备来改变娱乐体验，认为苹果最终会打开XR落地的时刻。然而，自上市以来，Vision仍然没有被点燃。 Pro销售杀手级软件问世。

02 问君什么时候可以娱乐？

虽然有大量的办公软件，但是用户对Vision 娱乐仍然是Pro最大的期待。

一个Vision 客户指出，他目前使用的是Vision。 娱乐是Pro最常见的场景。一些用户表示Vision Pro是他使用过的最好的视频观看设备，通过Vision 观看DisneyPro 上的《Echo》还有Apple TV 上的《Dickinson》那时，他感受到了极强的沉浸感。两个应用程序的影院模式已经可以接近真正的影院了。甚至在保真度和沉浸感方面，与65英寸的电视屏幕相比，Vision Pro的表现更为出色。

但是对生产力来说，用户认为虽然虚拟显示器的性能令人印象深刻，但是使用Vision Pro打字相当困难。Vision 虽然Pro传感器可以捕捉客户的眼球，但它实际上对打字非常模糊。对于用户来说，在手机和电脑上使用浏览器和邮件更方便。

对普通消费者而言，Vision 即使是相对便宜的Quest，Pro的价格仍然很高。 3的价格也不低，大约是3646元。

人希望创新；他们希望下一代 iPhone。传统观点认为，创新在于硬件——这是合理的。但是，比大多数人更书呆子的人肯定会认为软件是任何技术产品最重要的免费方面。

随着消费市场的普及，XR系统面临着许多挑战。在此之前，Facebook改名为Meta来推广元宇宙的概念，但是效果并不明显。最近，Meta做出了一个重要的决定，并采取了众志成城的策略，向第三方制造商开放Meta Horizon OS。这一举动被外界视为可能重塑VR、关键措施是AR和元宇宙市场格局。如果Meta成功构建了庞大的开发者生态，预计继PC时代的微软和移动开发时代的谷歌之后，Meta将成为VR和元宇宙时代的领导者，在VR领域打造“Android”操作系统。

根据官方消息，Meta Horizon OS是Meta公司十年来努力打造下一代计算平台的结果。开放这个系统意味着更多的人将从中受益。经研发十年，Horizon OS融合了Meta的许多自研技术，包括内向外跟踪和自跟踪控制器。内向外跟踪技术可以准确捕捉顾客的手和手指动作，实现更自然的操作和互动。而且自我跟踪控制器允许设备自动跟踪用户的手或其它身体部位，为用户提供更加智能、灵活的界面控制。

Meta还开发了手、眼、脸和身体跟踪技术，以实现更自然的交互系统。Meta开发了一套结合数字和物理世界的技术，包括高分辨率透过率、场景理解和空间锚点等。在混合现实技术方面。伴随着Horizon OS的开放，已经有几家科技公司选择了这个操作系统。根据Meta的官方消息，华硕的Republic of 利用Horizonon将使用Gamers OS开发高性能佩戴设备游戏。联想凭借其在Oculus Rift 丰富的S和ThinkPad笔记本电脑系列经验，开发混合现实设备，用于生产、学习和娱乐。

Xbox去年与Meta合作，将Xbox云游戏(测试版)引入Meta。 Quest，在混合现实大型2D虚拟屏幕上为用户提供玩Xbox游戏的新体验。现在，两家公司再次携手，以Xbox为灵感，打造限量版Meta。 Quest。这一举动有望进一步推动XR系统在消费市场的普及与发展。

03 消费者市场：大厂倒下，小厂吃饱。

虽然大公司的浩瀚星辰迟迟没有被吸引，但是一些更贴近百姓的产品在消费市场上已经牛刀小试。

AR市场也有望在2024年增长，因为Xreal和Rokid等公司推出的AR眼镜产品价格较低。这些耳机通常被用作显示屏的替代品，同时可以提高生产力或改善媒体购物体验。

四月二十二日，Rokid正式推出其全新产品——AR Lite空间计算套装。该套装包括一个轻便的显示设备Rokid Max2眼镜，重量只有75克，Rokid集成传感器，计算电池模块。 Station 2主机，能单手抓握和操作。

根据现场展示，Rokid AR Lite具有移动轻办公、沉浸式大屏游戏、视觉体验、电脑手机快速投屏等多种功能。就交互技术而言，Rokid AR Lite进行了创新升级，取消了原来的正物理按钮，增加了多手势触摸功能，使用户可以在手机和平板电脑上无缝连接交互模式。Rokid没有透露AR。 Lite的实际售价信息。据业内人士普遍猜测，其售价可能在3000元以内。这个价格区间促使Rokid AR 在市场上，Lite具有一定的竞争力。

这类XR设备可以达到亲民的价格，主要是因为它们使用的技术与苹果不同。XR设备的透视功能主要基于两种技术路径。一个是VST（Video See Through，视频透视)，该技术通过摄像机等传感器捕捉到现实世界的图像，并将其投射到屏幕上，为用户带来更加身临其境的体验。例如，苹果的Vision 这项技术被用于Pro和Meta的Quest等VR设备。另外一个是OST（Optical See Through，光透视)，该技术通过摄像机定位与芯片计算相互作用，以现实世界为主，多见于AR设备。Rokid也是如此、Xreal、国内AR眼镜头厂商选择的技术路线，如雷鸟创新、INMO等。

VST和OST各有优缺点。由于VST需要构建一个身临其境、数字化的物理世界，这使得设备体积难以轻量化，这也是Vision Pro、商品价格高的原因之一，如Quest。相比之下，OST不需要重建物理世界，所以它具有轻巧舒适的优点，但是很难达到深度沉浸。由于该技术能充分发挥其在芯片、操作系统、供应链整合和产品议价权方面的优势，苹果之所以选择VST。很明显，OST对于消费市场来说无疑是目前比较合适的选择。

没有游戏和娱乐两大场景，消费电子产品的普及至关重要，实现社交场景的碎片化。如果AR眼镜具有方便的碎片化功能，则有望在短时间内实现多个场景的爆发式增长。但是，这个过程的前提是光学、电池、计算能力和通信等关键材料必须经历技术变革。这个过程可能需要3到5年才能完成。当然，价格低并不意味着不能进入tooto。 B领域。许多AR制造商将企业端作为技术和市场的重要试验场。

04 iPhoneXR行业的时刻

XR行业的发展阶段类似于2007年的智能手机行业。很多企业都在探索新一代产品的方向，这个行业需要一个具有划时代价值的产品。苹果的Vision Pro可能会成为这样的产品。

无论回答如何，至少这款产品带动了整个行业。在一次采访中，Rokid创始人兼CEO祝铭明表示，Vision 在Pro发布之后，Rokid的销售额和开发者数倍增长。

依据CINNO 根据Research公布的数据，2023年国内消费AR设备销售总额为22.7万台，同比大幅增长。虽然销量有所增加，但AR眼镜在整体出货量方面并没有完全进入大众市场。然而，Rokid预测2024年ARR4年 预计Lite的出货量将达到30万到50万台，这个数字已经相当于一台智能旗舰机的年销量。如果这种预测得以实现，无疑意味着AR眼镜在市场上的普及已经迈出了重要的一步。与Vision相比 Pro，AR眼镜更像是一种屏幕，从价格和生态两个角度来看，都更有优势。或许对苹果来说，性价比从来都不是它所追求的，但是生态问题，应该是它面前的第一个任务。

XR产业正逐步迎来类似智能手机产业的革命性时刻，VIsion Pro面临着从简单的设备创新到应用创新的转变，从而融入更多的场景。

在手机行业，苹果创造了iPhone时刻，又能创造XR行业的iPhone时刻吗？

本文来自微信公众号“半导体产业纵横”（ID：ICViews），作者：6000，36氪经授权发布。

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