Q1微信游戏数据报告发布：374399跑道竞争，IAA月活超过5亿

近几年来，游戏是游戏行业最大的增长点之一。

DataEye基于多方数据独家发布微信小游戏数据，定期发布月度、季度微信小游戏观察。

Q1微信游戏市场状况

三月份微信游戏畅销榜TOP100品类占比。

DataEye研究院整理了3月31日微信游戏畅销榜TOP100产品。数据显示，Q1微信游戏赛道的热门品类竞争激烈，中重品类排名逐渐上升。

根据3月份微信游戏畅销榜的排名，放置(包括拆包)类别相关产品的数量占市场的20%。RPG卡牌占14%排名第二，咸鱼like相关产品为主。

值得注意的是，SLG在中重度品类中的比例为6%，相关产品在畅销榜上的排名不断提升，其中江娱的《口袋奇兵》和《霸王》上升到畅销榜的前30名。新产品《指尖无与伦比》于3月底升至畅销榜31位。

三月份主要跑道商品畅销榜单

拆箱类别(传统) 史莱姆）：跑道竞争激烈，374399多种产品进入

具体来说，开宝箱跑道市场竞争激烈，基本上是为大厂“拼杀”。

以三七为例。今年上线的《无名之辈》和《灵剑仙师》，除了长期占据榜单的《寻道大千》外，都是上线后空降畅销榜的前10名。

三月初豪腾《疯狂骑士团》畅销榜的排名有所波动，而月底却保持在TOP20左右，仍然具有一定的市场竞争力。

另外，4399旗下两款结合玩法的开宝箱商品在国内市场还是有不错的表现。

根据DataEye研究院的说法，目前开宝箱跑道的商品逐渐从主题多样化走向游戏结合，单纯开宝箱游戏的竞争力有所下降。

卡片RPG(咸鱼like)：跑道进入主题竞争阶段

跑道创始人《咸鱼之首》依然具有市场竞争力，依然领先于卡牌RPG跑道。而且我们也发现越来越多的咸鱼like产品跑出来了。在3月份的畅销榜排名中，《西游除妖》和《末世王者》基本稳定在畅销榜的TOP40。《雪刀英雄传》在畅销榜上一路飙升，一度升至畅销榜第20位。

DataEye研究所认为，咸鱼like相关产品已进入主题差异化竞争阶段。《末日之王》除了常见的西游和武侠主题外，还以末日僵尸为主题。各种主题产品的出现反映了咸鱼like玩家对创新主题的极好接受。

策略品类（SLG）：逐步站稳游戏跑道，不断融入小游戏生态

在3月份的微信畅销榜上，SLG相关产品整体排名稳定。《口袋奇兵》基本保持在畅销榜TOP20以内。《霸王》经历了3月初的震荡，后续表现稳定在TOP30左右。《三国兵临天下》的排名呈现出小起大落的特点。

值得注意的是，《指尖无双》融合了更多的游戏性，在畅销榜排名中不断提升。3月底进入畅销榜TOP40，后续持续上涨。这也反映出SLG要想专注于微信游戏跑道，就需要将小游戏生态融入到游戏性和体验中。

同样，以融入微信游戏生态为关键因素，《野兽战场》的商业模式也从IAP内部购买转变为更主流的混合变革模式。数据显示，《野兽战场》于3月底重返畅销榜，并保持稳步上升趋势。

(三)微信游戏月活规模环比增长20%

随着游戏市场的不断发展，春节档叠加，刺激了游戏整体规模的增长。

从市场数据来看，2024年2月，微信游戏月活规模达到7.55亿，环比增长20%以上，是近一年来的新高，高于手机游戏APP行业。

从产品的角度来看，活跃用户超过1亿的微信游戏频频出现。数据显示，《寻道大千》活跃用户超过1.6亿，排名第一；《咸鱼之首》以每月1.1亿活跃客户排名第二。

新游《元梦之星》腾讯派对小游戏版月活规模超过7800万，派对类型 这款游戏产品的组合拳值得期待。

(四)IAA用户数量&商业化规模实现双突破

2024年第一季度，IAA微信游戏发展迅速，月活用户数达到5亿，再创新高。在这些游戏中，IAA游戏《羊》在2月份的月活规模达到2400万，在2月份的月活规模中排名第八。

IAA微信游戏在客户方面不断突破，成为推动市场用户增长的主要推动者。

另外，IAA微信游戏在商业化模式上也取得了突破。官方资料显示，IAA广告商年增长35%以上，流量主增长15%。

IAA微信游戏商业化模式的突破，可以从三个方面进行：

第一，购买量快速增加，覆盖面广。根据官方数据，IAA小游戏的购买消费规模增长了100%，参与商品同比增长明显。这主要是因为流量库存多样化，目标用户群体覆盖效率高。

第二，围绕游戏路径，广告植入匹配度高。基于IAA产品的特点，设置目标系统可以提高广告植入的舒适性，降低玩家对广告的抵抗力，从而提高广告播放频率和用户渗透率。

第三，小游戏直播兴起，成为增长的新渠道。24年3月，IAA小游戏直播场景环比增长220%，直播规模呈现快速增长趋势。官方数据显示，目前找茬、清关品类表现突出，相关产品游戏流量增长10倍，用户价值也大幅增长。官方公告指出，预计6月份IAA小游戏直播将全面对外。

总的来说，IAA微信游戏在客户和商业化方面都取得了突破。随着IAA游戏的不断增长，预计2024年IAA小游戏商业总量将超过100亿。

(五)混变小游戏成为主流趋势

就消费排行榜而言，《寻道大千》和《咸鱼之首》基本稳定在排行榜前两位，目前还没有类似的产品可以超越。

另外，除头部产品外，畅销榜中腰部变化明显，侧面表明市场处于高速换血阶段，营销节奏高效，速度快。

从营销增长榜来看，整体变化明显，1/2/3月份由不同产品登顶。

此外，买入头部厂商控制市场的趋势明显，积极推出同类型新产品巩固商品环城河，新产品通常是榜单的主力军。比如2月37日推出的《无名之辈》进入消费增长榜前10名，3月推出的《灵剑仙师》在消费增长榜上排名第6。4399的《桃花师》排名消费增长第9。

根据DataEye研究院的观察，混合商品的消费表现明显强劲。整理数据显示，根据3月份微信消费增长榜的数据，混合商品的比例高达70%，比1月份增加了20%。％。

与此同时，DataEye研究院观察到，随着越来越多的重型小型游戏制造商积极加快混变转型，混变模式小型游戏的边界逐渐扩大。混变不仅适用于轻微的休闲游戏，也适用于一些中重度游戏产品。

数据显示，今年1月《野兽战场》仍然是IAP内部购买模式，但2-3月内部转型为混合变革模式。3月23日，我回到游戏畅销榜，排名第45位，然后保持上升趋势。目前(4月份)基本保持在20位左右。

从目前的情况来看，混合和实现的商业模式越来越受到开发者的关注，并逐渐成为游戏产品的发展方向。同时也意味着提前布局混合商品或转型可能会获得更大的发展优势。

二月、三月微信游戏细分品类消耗消耗品类

(一)微信游戏各类消费比例的变化比例

就消耗数据而言，放置(包括拆箱)和角色卡总共接近50%，属于头部消耗阵营，但在Q1被其它阵营挤压。

第二个是传奇RPG、其它游戏类别，如仙侠RPG和模拟运营，消费比例稳定，属于第二消费阵营。

值得注意的是，2月份棋牌类消费占比超过4%，主要是基于春节假期，棋牌类游戏的内容消费通常会增加，但这种增加通常是短期的。

(二)微信小游戏素材投放量状况

根据投放数据，今年Q1微信游戏平均投放量约为15.97万组，比2023年Q4低5%。

具体来说，1月和2月是春节营销节点，微信游戏的投放材料量再次飙升，2月份的日均投放量约为17万。进入3月份后，投放材料的数量有所下降。

DataEye研究所认为，由于营销策略的分化，投放量的减少可能会受到影响。

一方面，头部厂商进入游戏跑道，中小厂商将通过“避峰买入”抢购；

另一方面，微信游戏营销的多样性逐渐显现。除了传统的效果广告，还可以通过大咖啡营销、社区私域运营等方式获得数量。

(三)微信游戏在投资游戏数状态

根据发布数据，23年Q4日平均发布的游戏数量约为3900款。进入2024年后，Q1日平均发布的游戏数量上升至4500多款，环比增长约15%。

2024年Q1，IAA微信游戏的参与量约占市场的65%。

Q1微信游戏投资游戏数量呈上升趋势，意味着效果投放已经成为小游戏的营销标准，越来越多的游戏通过效果广告营销获得数量。

重新参与游戏，Q1月份有900多款游戏进入投资市场，这使得2024年微信游戏的投资量持续增长。

具体而言，2月份春节档假期超过1000款产品进入投资市场，3月份有所下降，主要是因为IAA新游参数下降。

与此同时，这一数据表明，目前游戏市场的供给侧表现稳定，进入者数量不断增加，新产品频繁出现，也意味着市场仍处于洗牌阶段。

(四)微信游戏热投玩法在投游戏数量。

投放数据显示，Q1休闲/益智/清算等休闲类游戏数量明显增加，说明市场潜力尚未饱和，适合更多小游戏开发者试水。

此外，MMORPG在Q1的参与游戏增加了50多款，传统的中重度游戏在游戏跑道上吸引了越来越多玩家的关注。值得注意的是，卡牌类别明显下降，比上年同期减少了50多款产品。

上述是DataEye研究所2024Q1微信小游戏数据报告。

本文来自微信公众号“DataEye游戏观察”（ID:DataEye），作者：ohzyh，36氪经授权发布。

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