“美国版贴吧”、为什么19岁的Reddit“互联网活化石”还这么火？

一个网络论坛于2005年上线，成为资本市场的新宠。

美国时间2024年3月21日，这家公司成立于19年前的元祖社交网络平台，在纽约证券交易所公开上市，首日开盘价47美元，随后一路上涨，当日最高价格达到57.8美元，最高市值一度飙升至109亿美元。

与同年推出的Youtube相比，经过近20年的发展，图形格式仍然被视为主要的内容媒介，Reddit在UI设计中几乎看不到“现代化”的迹象，这就像是从Web1.0时代开始生存的活化石。

然而，直到今天，Reddit凭借超过7000万日常用户和总数超过10万的子版块，包括大多数互联网交流主题，轻松获得了全球SNS平台浏览量第六的排名。

各种迹象表明，Reddit在行业和用户眼中仍然有着不可替代的重要地位，尽管它与当今的互联网趋势格格不入。那么，这种“青春永驻”的活力是如何形成的呢？

Reddit，“恶名昭著”？

"如果Reddit和Quora宣战，谁会赢？"

如果在Quora上搜索Reddit，这个热门话题通常会出现在结果目录的第一页——但是通常不会进入Top。 比它排名更高的，通常是这些话题：

"Reddit为什么这么不受欢迎？"

为什么Reddit是一个有毒的平台？

"你放弃Reddit的原因是什么？"

"放弃Reddit，还有什么替代品？"

比如这样，不一而足。

打开这些话题，我们可以看到侃侃有大量的Quora客户，主题无非如下：

粗糙原始的UI不是最糟糕的。更糟糕的是，Reddit有成千上万的用户“自以为是”，他们以简单粗暴的方式反对自己不喜欢的一切(是的，踩下去)。然后，在糟糕的Karma积分系统的放大下，他们很容易完全摧毁所有的“异议”。；

Reddit的用户要么是孩子，要么是像孩子一样言行的成年人。每个人都戴着匿名面具对别人说坏话。更糟糕的是，管理这些部分的版主要么像嬉皮士基地一样疏松，要么像避开所有人一样严格。简而言之，Web2.0时代那些主流社交网络平台的公理知识，在Reddit上一文不值。

是的，对于大多数SNS用户来说，Reddit的第一印象就是这么不堪，因为他们习惯于“出人头地”，用“真名实姓”说话，试图成为平台V，但现实真的这么糟糕吗？

尽管最受欢迎的版块主题总是离不开搞笑娱乐和时事谈资，但是在Reddit上，确实有这样一个“Explain Like I'm Five“五岁也能理解，简称ELI5)”子版块，凭借高达2200万的社区用户数量，自然成为Reddit全站热门子版块TOP50的常客——而在这个子版块的首页，我们可以看到各种各样的话题：

"为什么斑马从来没有被驯化过？-到底是黑色背景上的白斑，还是白色背景上的黑斑？

“假如我‘减掉’了脂肪，那么这些脂肪到底去哪儿了？”

"什么是物理上的‘三体’？有解决办法吗？"

究竟什么是拉丁语的词源？为何在学术领域如此普遍？为何我们不需要更现代的语言来代替这些专业术语？

乍一看，这个子版块的话题真的很难不让人想起那些著名的问答网站；但是，如果你打开话题仔细看，差异一目了然:

一般而言，ELI5的热门话题下，排名最高的回答，一般都是针对话题的“有效解释”：不仅有详细全面的完整段落，还有简洁明了的一句话，在这些回复下，往往会有更多的人增加进一步的完善补充——简而言之，ELI5带给用户的更多的是社区共同努力给出的“解释”，而不是其他问答平台来自大V个人的“答案”。而且，这也是ELI5的重要目的：

简化复杂的概念，给出清晰简洁的解释；激发平等沟通，避免居高临下的“指教”。

理所当然，在这种理想的平等交流氛围下，这篇文章并不适合回答所有问题；但是，即使ELI5找不到理想的回复(更糟糕的是，它根本无法发布)，也不一定无家可归——除了/r/answers和更多垂直版块的“术有专攻”，直接上/r/findareddit问去哪里发帖，也不失为一种选择。

不同的子板块有不同的社区规则，这意味着这里有一群爱好相同的用户。选择符合自己性格爱好的子板块，加入志同道合的用户团队。这就是Reddit用户的生存方式。

但是不管顾客去哪里，只要是在Reddit这个平台上活动，就必须遵守一些基本的规则，一些来自社区底层的系统设计——比如Karma积分。

简而言之，Karma可以大致理解为“平台信誉值”：在Reddit上发布符合子版块基调的内容(包括但不限于优秀的话题和回复，也包括闪烁的噱头)。在得到社区朋友的肯定好评后，Reddit平台会按照一定比例将这些积极反馈转化为Karma。；相反，许多违反社区规则的行为，比如毫无意义的注水、争吵、发布不符合子版块基调的内容，Karma在被社区客户反对后很快就会直线下降。在Reddit平台上，Karma积分被视为衡量一个帐户可靠性的参考指标，部分子版块对新用户的加入和发帖也有最低的Karma积分要求。

特别耐人寻味的是，到目前为止，对Reddit用户来说，Karma的获取和转换公式仍然是一个谜；已知的信息只有“转化率绝不是100%”和“提高难度但容易丢失”，没有可靠的充值渠道来稳步提升Karma。这个看似原始粗糙的平台积分系统，将继续推动Reddit作为社区的“内部推动力”，在这个图文内容早已衰落、虚荣横行SNS的时代向前发展。

总的来说，Reddit的真正魅力在于，与局外人管中窥豹的偏见相比，这种“不同子板块多样性明显”，子板块作为一个半独立的社区，高度自治，所有“取客户，回馈客户”，所有“用户自己决定”的氛围。

"今天，我们把Reddit看作是‘网络头版’；但是现在，我更倾向于把Reddit当成一个可以开诚布公的地方——“开诚布公”代表真相，也代表混乱，更代表人性中最好、最坏、最真实、最诡异的一面。”

在接受媒体采访时，平台CEO史蒂夫·霍夫曼在2018年提到“Reddit平台的存在意义”时给出了上述答复——但是，除了这些商业辞令之外，Reddit在现实中标榜的“真实”意义真的那么纯粹吗？

Reddit的“互联网原色”？

Reddit作为一个互联网社区，除了聊天和吹水之外，还有商业潜力吗？答案无疑是肯定的——这方面最具代表性的例子是Examine.COM：

2009年，被超重困扰的索尔·奥韦尔加入了Reddit的r/Fitness子版块。在寻求社区帮助的同时，他还开始积极阅读和研究各种健身和营养方面的书籍，并将自己的学习笔记发布到r/Fitness与同行分享，并通过自己的实际操作验证相关内容——没过多久，这是一个符合版块基调的高质量内容。为索尔赚取超过10万的Karma积分，以及r/Fitness社区版主的管理权限；

随后，索尔凭借来自Reddit社区的人们的期望，创立了Examine.COM，一个关于营养补充剂指南的行业网站——与大多数存在的目的只是为了带货的同类网站不同，Examine.COM的确提供了许多真实的参考学习内容，不仅对健身爱好者有帮助，而且成为专业人士研究的信源；2022年，索尔通过Examine通过订阅系统的内容服务.COM的年收入已经超过了百万美元。

“我们来Reddit不是为了卖我们的产品，更像是‘我们属于社区的一部分’，所以我们创造了一些属于社区的物品。”

这些都是索尔·奥韦尔对自己网站和Reddit的看法。

然而，在Examine中.作为一个经久不衰的社交平台，Reddit作为一个经久不衰的社交平台，COM的正面模式为“真正的Reddit”提供了证明。Reddit近年来所经历的风风雨雨，确实对平台的“真实原色”纯度产生了很大的影响——这方面最具代表性的例子是2016年的Spezgiving事件:

当时，特朗普刚刚当选总统，准备进入白宫。成千上万的希拉里反对者开始在Reddit上传播各种荒谬的阴谋论，一个名为r/Pizzagate的版块。最糟糕的是，这群好人直接把“公布个人地址和联系电话”视为一种切实可行的“反阴谋策略”——这是理所当然的。Reddit自然不会容忍这种完全违反互联网底线的行为。没过多久，这个短期内热度飙升的子版块就被直接封禁了。对于后果...相信大家都能猜到:

社区被封杀并不意味着客户也会被封杀。因此，一波充满愤怒的阴谋论爱好者涌入r//The这次，Donald子版块，他们把矛头指向了“禁止”的根源：

史蒂夫·霍夫曼是Reddit的首席执行官。

和很多SNS平台的高管一样，在自己的平台上，史蒂夫也有不是真名的个人账户。（u/Spez），而且我真的会亲自登录看看最近的新情况——所以很快，浏览r/The在_Donald版块中，霍夫曼发现他的身份证已经成为阴谋论的伙伴，恶意中伤的粗鄙话语层出不穷，赞不绝口的赞不断上升。

如果你把它放在一个更“正规”的商业平台上，这种完全不合理的无理侮辱最多就是一个故事。然而，作为一个化石级的互联网冲浪者，史蒂夫随后的操作确实让习惯了“商业谈判”的新一代互联网客户大开眼界:

作为网站的创作者和管理员，史蒂夫应该有Reddit的底层操作权——因此，高管编写了一个脚本，通过自动更换登录名称，直接将指向自己ID的粗言秽语转移给R/The那些活跃用户的Donald子版块；面对这样的“李代桃僵”，很快，r/The客户_Donald甚至Reddit的其他部分，他们都意识到自己遭受了前所未有的侮辱：

即便是Facebook和Twitter也不会如此无耻。

那是Reddit客户当时给出的评价。

"我完全搞砸了。"

一个星期后，当史蒂夫·霍夫曼道歉并试图结束时，他对自己的操作行为进行了定性。

“有没有可能在不鼓励恶作剧、骚扰、暴力威胁的情况下，促进公共对话空间的发展？‘真实性’和‘毒性’的界限在哪里？如果技术允许我们揭示内心的声音，有多少人真的是‘有毒’的？”

这个评价是《纽约客》对Spezgiving事件的评价。在某种程度上，Reddit的存在意义也被反驳：

在当今的互联网环境下，这种名义上的“自由”交互空间是否有意义？

Reddit漂浮而不沉沦。

本质上，Reddit的概念并不复杂——无论是对“匿名演讲”的坚持，对“演讲内容”而不是“演讲ID”的重视，还是对“社区自治”原则的强调，比如所有这些都是对互联网早期社交平台的形式模仿，比如聊天室、留言板、BBS的“绝对自由”概念。

正因为如此，我们才会在今天的Reddit上看到这些看似理想而简单的“原则”，一点一点倒塌，逐渐变得浑浊——这是版本不兼容的必然趋势。

但是即便如此，Reddit本身的存在意义并没有消失：

这个逐渐异化的过程反映了互联网本身的主题。即使作为“互联网系统湿件”，我们也在不断地改变——正是因为Reddit本身足够简洁明了，改变的过程才会如此清晰真实。也许有一天，Reddit会背叛本质，迷失方向，但在此之前，只要Reddit一天没有堕落到让用户看不清自己的地步，这个平台的价值就不会完全消失。

万物有时候，但至少在此之前，可以选择漂浮而不沉沦。因特网就是这样，Reddit也是这样。

本文来自微信微信官方账号“腾讯研究院”（ID：cyberlawrc），作者：司马徒林，36氪经授权发布。

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com