疯狂小杨哥做短剧的原因大揭秘：直播卖货难，切片方式正受到限制
超级网红疯狂小杨哥，拥有抖音1.22亿粉丝。 昨天正式进入短剧 。
现场照片显示，这部短剧名为《新娘是大老板》，制片人为合肥三花影视传媒有限公司、杭州益梦文化传媒有限公司。
生产公司是合肥三花和杭州益梦。
所有的演员都是三只羊的主播大咖。
小杨哥进入短剧，引起了短剧从业者的关注。
接着，三只羊短剧抖音帐号上线，发布内容为当天的开机现场。
简介显示，该帐号将发布自制精品短剧。
网民们询问是否改变了短剧路线，三只羊剧场回复说，这是一个延伸的业务领域。
三只羊网主帐号中，三只羊短剧已经有了一系列的专辑。
升至11集，总播放量7000万。
三只羊剧场发布的内容是否与之前的短剧专辑内容一致，目前还不清楚。
根据11集的数据可以看出，三只羊短剧的点赞数有点高开低走，第一集点赞20万，第11集点赞不到3000。
一些出道就是巅峰的感觉。
然而，虽然这些内容被称为短剧，但实际上却是小杨哥之前短视频的升级版，与目前短剧行业的两大类短剧相去甚远。
一大类是与平台、商家合作的优秀短剧，走的是平台帮扶、商家赞助的植入路线，比如被周星驰分包的9527剧场。
另外一个主要类别是坚屏付费短剧，用户付费，依靠投流，即当前短剧的主流形式。
从三羊剧场的介绍来看，要推出的短剧不像是坚屏付费的短剧。从昨天推出的《嫁给新娘是老大哥》来看，标题与竖屏短剧高度碰撞。
新腕儿查询了两家生产公司的工商信息。
合肥三花生产商业信息之一。
杭州益梦工商信息，制作方之二。
就益梦剧场小程序而言，这是一家做竖屏短剧的企业。
三只羊真正控制的影视公司是合肥聚百星。
聚百星有两种股东，一种是合肥三羊商业运营管理有限公司，由小杨哥控制，持仓65%，另一种是持仓35%的北京奇光科技有限公司。
辛文海是聚百星公司的执行董事。
公开资料显示，辛文海毕业于北京电影学院2008级管理系研究生班，曾为著名制片人和发行人发行娄烨导演的《按摩》，该片在第64届柏林电影节上获得最佳艺术奉献(拍摄)银熊奖。
2019年，他在腾讯视频独立播出的网络电影《这个保安有点彪》中担任制片人。这部电影获得了2亿的总点击率，成为东北喜剧的又一标杆作品。
2020年，作为芒果TV网剧《手可摘星》的制作人，该剧以超宠游穿的类型风格，三天点击突破1亿元，成为2020年Q1的小黑马。
这个公司成立于2023年11月，被解读为小杨哥进入影视行业的信号。
上面是小杨哥做短剧的相关资料，那么问题来了，粉丝1.22亿的超级主播不去带货，为什么要来短剧送人头？
新腕儿对此有三个分析，供大家参考。
第一，直播销售业绩没有提升空间。
这一结论需要数据支持，我们来看一组截图，数据都来自三眼查Pro。
这个画像是小杨哥的粉丝。男人占60%，31-40岁占47%。
粉丝数1.22亿，最近90天带货销售额5.28亿。看上去不少吧，那么你就没有看到纵向对比和横向对比。
首先看看最近90天的自我纵向对比。
这是一个非常明确的趋势。
进入2024年后，小杨哥的带货基本上进入了三天打鱼两天晒网的时期。
甚至可以看到整个三月都在钓鱼。
让我们看看横向对手的比较。
近360天小杨哥带货数据，23.61亿。粉丝数量1.22亿。
交友大号近360天带货数据，21.49亿。2334万粉丝。
在过去的360天里，东方选择了50.52亿的带货数据和3059万的粉丝。
近360天与辉同行带货20.20亿，粉丝1788万。
横向比较有哪些发现？
结论：小杨哥带货不动，粉丝购买力很差。
交朋友主号是日播，但罗永浩不再是当家主播，偶尔客串，长期以来一般主播坐镇。
疯狂的小杨哥是周播，数据和交朋友大号差不多，但是粉丝交朋友的次数是5倍。
刚成立的与辉同行，业绩堪比疯狂小杨哥，粉丝只有六分之一。
不用说，东方选择销售额50亿，是小杨哥的两倍多。
新腕儿听过一些关于小杨哥周播的说法。
为什么其它超级主播都是日播，为什么小杨哥是周播？
您认为他不愿意日播吗？但是从数据来看，带货效率太低，但是直播间的人气却很高，这会带来什么问题？
小杨哥直播间聚集了大量观看段子和搞笑粉丝，挤压了其他高效主播的时间，这让谁不高兴？
平台当然不爽啊。
这个平台也有KPI的压力，当主播带货效率很差的时候，你要把精力放在其他主播身上。
所以，周播的真相恐怕是带货效率差，被迫周播。
当然，平台也有风险控制的考虑。
小杨哥的荤段子，女弟子低俗带货，也没有被曝光一两次。
降低直播次数，风险也会加倍降低。
综上所述，主营业务带货效率低下，可以说是带不动了。
身为企业的经营者，你不能想办法扩大业务啊。
第二，平台限制了切片业务。
我们猜测小杨哥很早就意识到了自己带货效率低下的问题，于是采取了汪洋战争发动人民群众，开启了带货贴片的方式。
经常访问抖音和快手的用户可能会知道这一模式。
2022年左右，你会看到小杨哥等头部主播的直播销售片段。内容不是小杨哥发的，但是有三只羊的MCNlogo，橱窗里有相关的产品链接。这些都是小杨哥带货的片段。
这些都是小杨哥授权的切片帐户。
她们对小杨哥的直播片段进行了二次剪辑，获得授权后，上传到平台产生收益，这就是切片带货。
根据三只羊的官方数据，2022年，共有11000多人获得了三只羊网的切片授权，人均收入17000元，316个品牌通过切片带货销售额超过100万。
第二次内容呈现行为又产生了新的销售，促进了就业，帮助了一些宝妈群体就业。
那是一件好事，但是从平台的角度来看，这并不是一件好事。
大量同质化的内容，冲击了平台的原创生态，再一次让平台尴尬。
任何短视频平台，都希望对原创内容有所帮助，降低同质化信息的权利，精仿、同质化内容会损害客户的使用体验。
还记得董宇辉的岳母粉丝们在看到2000个董宇辉的切片帐号时，是不是很傻？
切片不仅会破坏粉丝对主播的印象，还会让粉丝感到困惑，刷出大量同质化的内容。平台算法根据你的停留时间向你推荐相关内容。因此，在恶性循环中，用户最终可能会失去平台。
新腕儿从相关人士处了解到，抖音等平台已经开始治理切片账号破坏内容生态，预计今年6月将实现对切片模式的限制。
这些热门类型的切片账号，比如游戏切片、带货切片、短剧切片，都会被降级，不给流量支持。最后，切片方式无法转化为收入，自然消亡。
春江水暖鸭先知。
身为切片带货的发扬光大者，小杨哥想要更加清楚这其中的生态变化。
小杨哥做短剧就是乘势而上。
上述两点表明小杨哥目前面临的困境，那么搞短剧就算是乘势而上了。
最早的兄弟俩就是靠短视频发家，短剧和短视频，本质上都是内容产品，有异曲同工之妙。
三只羊还签了很多大咖和主播，这些资源都可以重用。
而且，直播间卖电影票的短剧不也是类似的付费模式吗？喊一声，去我们的短剧小程序买会员，已经爱搞笑内容的粉丝不要疯狂下单。
今年不但抖音，淘宝、京东都加大了对短剧内容的支持和支持。
其背后的核心是通过高质量的内容赢得用户的在线时间。
如果用户在你的平台上停留很长时间，你就有机会转换他，或者充值，或者卖货。
暗流涌动，对手在那里的时间很短，这是一款零和游戏。
在接下来的几年里，短剧是最好的内容生态，抖音也会增加流量支持，作为头部主播的小杨哥，不可能不知道这些优化和变化。
但是现在一个非常严重的问题是，短剧不是一个赚钱的生意，头部平台毛利10%，其它环节较少。
小杨哥会不会看上这张毛票？
然而，想想未来的一天，小杨哥在1.22亿的直播间里大喊：来吧，兄弟们，上短剧充值小程序，3,2,1…
这幅画太美了，无法想象。
本文来自微信微信官方账号“新腕儿”（ID:bosandao），作者：新腕儿，36氪经授权发布。
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