导演失败了，票房还在

"这部电影让人无法理解，我也有很多地方无法理解。"

宫崎骏其人这样评价他的最后一部作品——《你想过什么样的生活》。这部电影虽然获得了第96届奥斯卡最佳长片奖，但却遭遇了前所未有的口碑滑铁卢。30.8万人得了豆瓣7.7分，是宫崎骏其人豆瓣评分最低的电影。

然而，在宫崎骏其人最后一部作品的影响下，《你想过什么样的生活》仍然在票房上创造奇迹。截至发稿前，灯塔数据显示，《你想过什么样的生活》累计票房6.73亿元，不仅获得了清明票房冠军，还持续了12天的票房冠军位置，可见名人导演的票房效应。

纵观近几年的电影市场，我们可以看到，一些口碑两级分化的电影，通常会在著名导演的影响下获得不错的票房。比如新海诚的《铃芽之旅》票房8.7亿，卡梅隆的《阿凡达2》票房16.98亿，张艺谋的《第二十条》票房24.52亿...

归根结底，对于在市场上占据一席之地的著名导演来说，之前的优秀作品的情感滤镜已经积累了大量的粉丝圈。基于对著名导演的认可，粉丝通常会成为自来水安利。虽然电影的质量可能不会持续上一代，但庞大的粉丝群注定会增加票房下限。

或许，与电影本身的质量相比，著名导演个人IP的长尾效应是创造高票房的金字招牌。但是，这种信任能流露多久，还是需要一个问题。

01 作者电影和类型电影之间的博弈

法国诗意现实主义导演让·雷诺阿说:“一个导演一生只拍一部电影，未来所有的作品都会模仿和改进处女作”。本质上，这意味着导演的创作离不开个人风格，他们的作品也被贴上了作者电影的标签。

目前，各种类型的商业电影聚集在一起，但作者的电影却成了熊猫般的存在。不难理解为什么在吉卜力工作室几乎零宣布的前提下，《你想过什么样的生活》仍然吸引了无数粉丝。

对于长期违反宫崎骏其人的观众来说，自2013年《风起云涌》上映以来，宫崎骏其人并没有出版任何新作，十年的等待无论如何都值得一张电影票。

然而，就像硬币的两面性一样，被困在“作者电影”中的导演往往更习惯于在舒适区创作，甚至不敢创新，因为他们过去熟悉的把戏打动了观众。

比如新海诚的《铃芽之旅》被描述为《你的名字》的翻版。无论是剧情还是画风，都可以窥探到之前的作品。恐怕观众看完电影只剩下虚幻的感情了。如果说8.7亿票房是观众为感情买单，那么豆瓣7.2分就是观众对作品质量的回复。

在作者电影口碑频繁两极分化后，向类型电影靠拢，争取在票房上更上一层楼，成为作者导演转型的大势所趋。自通过《英雄》进入商业电影领域以来，国师张艺谋一直深谙其道。虽然很多电影的质量一言难尽，但他们仍然获得了票房奇迹。比如去年《满江红》票房45.44亿，今年《第二十条》票房24.52亿。

以《第二十条》为例，演员阵容几乎聚集了《狂暴》的原班人马，顶级赵丽颖出演配角。张艺谋冲击票房的欲望是显而易见的。影片中的争吵太密集，高频笑话也符合春节档家庭欢乐的特点，完全是爆款商业片的套路。遗憾的是，当这部电影完全以服务市场为目的进行创作时，张艺谋作为作者导演的个人风格根本看不到，以至于观众看完这部电影只能感叹:“谋子老了，还能正餐”。

然而，在各行各业都在降低成本的情况下，类型电影可能是获得票房最安全的路线。作者导演宁浩在春节档的经历证明了这一点。《红毯先生》因为票房低，提前退出春节档。再次上映后，票房还是不忍直视。

从长远来看，类型的电影层出不穷，属于作者电影的市场只会越来越狭窄，个人表达也越来越稀缺。正如宁浩所说："影院越来越不是为了作者的电影而存在"，正因为如此，每当一部个人风格鲜明的作者电影出现在电影市场上，总能得到不同的反响。

02 长尾IP，靠前作续命

外国电影市场面临着类似的情况，质量参差不齐的电影，只能勉强依靠上一代。

《阿凡达2》十年磨一剑，豆瓣只有7.8分，却狂砍16.98亿票房，这自然归功于卡梅隆的全球影响。毕竟《泰坦尼克号》、《阿凡达》等电影创造了全球票房奇迹。虽然《阿凡达2》的剧情依然是好莱坞英雄对决的常规叙事，但这部电影依然为观众呈现了一场值得IMAX电影票的视觉盛宴。

不仅仅是《阿凡达2》，好莱坞系列IP近年来在mainlandChina市场失败已经成为常态。无论是以银河护卫队、蜘蛛侠、闪电侠为代表的超英IP，还是以速度和激情、变形金刚、非常马里奥为代表的传统IP，都陷入了衰落的困境。然而，在著名导演的加持和之前的长尾IP效应下，哑火后的票房数据仍然不会太难看。

《速度与激情10》去年上映，票房达到9.84亿，《变形金刚：超能勇士崛起》票房达到6.55亿，甚至连剧情逻辑不合理、七零八碎的《海王2》票房也达到了4.65亿。

以《海王2》为例。导演温子仁擅长恐怖片。他曾经凭借《电锯惊魂》系列吸引了无数粉丝。在接手《速度与激情7》时，他还顶住了保罗·沃克去世的压力，扭转了局面。最后《速度与激情7》豆瓣8.4分，票房24.26亿。

被称为“海底阿凡达”的《海王》打破了DC电影的最高票房纪录，全球累计票房高达11.48亿美元。毫无疑问，温子仁的导演能力为《海王2》积累了巨大的粉丝数量。不仅如此，外媒《综艺》曾提到:“超人、蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、钢骨、海王六大主角将在电影《正义联盟》中重新选拔”。

从这个角度来看，《海王2》已经成为DC宇宙的最后一部作品。观众之所以选择在电影院看《海王2》，是因为他们想在仪式上告别DC宇宙。《海王2》的意义早已超越了电影的内容。

事实上，无论是DC宇宙还是漫威漫画系列，都构建了宏大的世界观，并在此基础上不断探索，一度吸引了大量的骨灰粉、死忠粉和粉丝。然而，逐年减少的票房已经为好莱坞电影敲响了警钟。如果信任继续显现，不知道观众的耐心会持续多久。或许，DC宇宙和漫威漫画系列应该尝试构建一个全新的世界观。

03 传统电影人VS新媒体

除影片内容外，宣发策略也为票房提供了不少帮助。

“抖音电影”的概念在去年问世，以“消失的她”、以《孤注一掷》为代表，在抖音、Aautorapper、小红书、微博等社交媒体上发布了截取电影中最精彩、最具戏剧性张力的片段，并带有相关词条。这两部电影的票房都在30亿以上。

相比之下，《封神》的宣传可以说是不利的，无论是对比《指环王》的热搜词条，还是《九奶狐》的海报，似乎都在劝阻观众。错过了之前的宣传机会后，《封神》虽然凭借巨大的杰作挽回了尊重，但最终票房并没有《消失的她》好。、“孤注一掷”，这恰恰说明，传统电影人在宣传方面，需要向新媒体宣传的招数转变。

比如《铃芽之旅》播出期间，中国版的OST由周深演唱，周深有自己的热搜体质，所有K歌虚拟代言人安可·克克都通过了“中日双语” “阿卡贝拉”的方式进行了二创，成功地打通了娱乐圈和二次元圈的堡垒。

电影上映期间，《铃芽之旅》主题曲也登上了网易云音乐、QQ音乐等多个平台的热门榜单，观众甚至调侃道:“值得去电影院听音乐”。同时，#铃芽是爱情大脑吗？#等热搜词条也与观众对齐了热门话题的粒度，这些宣传措施成功让观众进入了电影院。

巧合的是，虽然《你想过什么样的生活》在日本宣传佛性，但在中国却非常成功。75岁的铃木敏夫吉卜力工作室董事长亲自登台首映，与观众交流创作。这无疑赚到了足够的人气，导致短视频平台上近600万热门材料的点赞。

虽然《你想过什么样的生活》晦涩难懂，但各种分析隐喻等词条频频冲上热搜，也增加了观众与电影的距离。此外，电影周边还在播出过程中上架，如哇哇钥匙圈、哇哇叠音乐等。，并成功实现了跨圈辐射。

国内传统电影人也在营销领域不断增加。春节期间，《第二十条》并没有突出太多喜剧桥段。相反，它展示了赵丽颖的海报和视频。在公告的早期阶段，许多粉丝甚至认为赵丽颖是女主角。诚然，转型现实主义题材的赵丽颖给电影带来了足够的关注，热搜也与赵丽颖有关。不言而喻，导演对电影的抢眼点越来越敏感。

当观众的观看习惯完全改变后，著名导演也越来越熟悉宣传技巧。他们逐渐习惯于依靠社交媒体的自来水情感滤镜来驱动票房。但是，在准确掌握了流量密码之后，不知道是否应该考虑迎合观众的审美趋势。

正如诺兰所说:“从票房上可以清楚地看到，观众正在寻找他们从未见过的东西。我们经历了一段时间，电影公司的老板认为续集可以一直卖，但你不能否认粉丝对新事物的渴望。”

本文来自微信微信官方账号“娱乐先声”（ID:wenyuxiansheng作者：雨后炊烟，编辑：范志辉，36氪经授权发布。

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