手机卖不出去，苹果靠AI续命。

傲慢的苹果，现在也要来蹭AI的风口。

今年第一季度，苹果手机销量暴跌9.6%。在压力下，PC业务成为苹果的救命稻草。从国内华为、联想到海外微软、英特尔、AMD，没有人能对AIPC市场开放的市场空间掉以轻心。

苹果因为放弃造车和iPhone出货量下降而陷入困境，现在也到了依靠AI来支撑股价的时候了。

四月十五日，数据研究机构IDC发布了2024年第一季度全球智能手机出货量报告，苹果出货量从去年同期的5540万台同比下降9.6%至5010万台，成为前五大手机厂商中跌幅最大的品牌。

或许预计到第一季度手机出货量并不乐观，在出货报告发布之前，市场上有消息称苹果将对Macbook产品线进行全面创新。

据知情人士透露，为了提升其低迷的计算机业务，苹果准备通过新一代M4芯片重建Mac产品线，为其PC产品配置AI功能。

据此人士透露，苹果下一代M4芯片的生产即将结束。新芯片至少有三个版本。苹果希望用它来升级所有的Mac型号，预计第一批M4芯片Mac电脑将在年底前亮相。

这个消息一出，美股在北京时间4月12日收盘，苹果股价暴涨4.33%，每日市值增长1121亿美元，约合人民币8113亿元，创下今年最大涨幅。四月十三日，苹果继续上涨0.86%。四月十五日，受苹果手机第一季度出货量暴跌的消息影响，苹果股价下跌2.19%。

无论如何，AI浪潮已经为长期低迷的PC市场增添了一把柴火；拥抱变化的主流PC厂商现在必须称之为AI，今年已经推出了AI。 新的PC产品。然而，由于R&D过程的限制，客户发现许多PC的AI功能只停留在当地连接和云运行中。 PC”。

叶茂盛，Canalys分析师。「市界」表示，目前的AI PC的主要场景是围绕生产力，如即时会议摘要、翻译、提供更稳定的会议质量、一键生成电子邮件回复等。客户可能会意识到添加了新的功能，但他们可能无法理解端测AI的发展。

据媒体报道，苹果此次炒作的M4芯片最大的亮点是大部分功能都会在智能终端上完成，并且会通过本地运行，而不是目前的主流。AI PC"，它的AI功能取决于远程云主机。

在市场多重利好的刺激下，一场围绕AI的比赛 PC芯片对决也在拉响。

01 苹果也要蹭AI

苹果从2月底被曝放弃造车，最近宣布裁员100多人。尤其是iPhone的出货量不断下降，逐渐成为库克的新苦恼。日前，根据市场调研机构BCI发布的最新数据，2024年第一季度，苹果手机在中国的激活率同比下降了20%至1056.9万，被vivo、华为与荣耀反超。

随着手机业务的低迷，苹果对PC业务寄予厚望。

在不久前的苹果年度股东大会上，库克明确表示:“所有由苹果芯片驱动的Mac都是非常强大的人工智能机器。事实上，市场上没有比Mac更好的人工智能电脑了。”

近日，苹果宣布，全球开发者大会将于2024年6月10日至6月14日举行。（WWDC），并将于6月10日在Apple 特别活动Park。根据媒体报道，苹果计划在WWDC2024上展示一系列AI新功能。

事实上，现在整个美国科技界都渴望AI。除了美国充电桩基础设施薄弱、特斯拉股价下跌外，苹果放弃造车最大的原因就是全力投资AI。在今年的iPhone16系列中，市场最关心的是能否带来颠覆性的AI功能。

然而，iPhone 毕竟16系列要到第三季度才能发布，但是前两季度苹果手机的出货量已经岌岌可危。

一个了解手机行业的人「市界」这意味着苹果“第二季度的出货量可能比第一季度差”。在此之前，苹果很大程度上需要依靠PC业务的创新来展示其在AI领域的技术实力。

尽管各大研究机构的数据尚未完全披露，但在许多业内人士看来，苹果手机今年第一季度的表现令人担忧。就中国市场而言，IDC和BCI的数据都反映了iPhone在中国出货量大幅下降的趋势。

就全球市场而言，Canalys分析师朱嘉？「市界」据说苹果第一季度全球出货量明显下降，中国、北美、欧洲的几个市场都在下跌。他预计上半年苹果手机业务整体表现将相对较差。第三季度的表现主要取决于iPhone16系列的产品实力，是否能在AI领域有所成就。

与疲软的手机业务相比，PC业务逐渐成为苹果为数不多的增长点之一。根据Canalys的最新数据，2024年第一季度，苹果计算机全球出货量同比增长2.5%，达到536.1万台。就在上个月，苹果上架了一个新的MacBook Air，该型号升级了最新的M3芯片。

苹果在这款机型上重点推广AI应用，表示新的Macbook Air通过M3芯片内置的神经网络引擎，“配合先进的AI功能”，可带来更强的语音转录和视觉理解功能等。

根据最新的财务报告，苹果在2024年第四季度的收入为1195.8亿美元，其中iPhone的收入为697亿美元，占58.28%。Mac的收入为77.8亿美元，仅占6.5%。而且AI芯片的支持，有望为苹果低迷的Mac生产线增加销量，提高生产线的结构比例。

02 PC厂商言必须称之为AI

现在美国的科技股，算得上是得AI者得天下，只要傍上AI概念，市值就会暴涨。

而且苹果现在频繁提到自己的AI能力，在一定程度上也是在向市场低头。归根结底，从今年年初到这次股价上涨，苹果的股价从最高199.37美元下跌到最低167.11美元，市值蒸发了近4000亿美元。

然而，苹果在AI领域的提前布局为其积累了一定的优势。据报道，M4芯片系列将主要分为三个梯队:入门级Donana。、更高级别的Brava和旗舰芯片Hidra。据报道，苹果计划重点关注AI计算中新芯片的优势，以及它们将如何与即将发布的macOS新版本相结合。

一个了解苹果的人群。「市界」事实上，苹果在AI领域的技术一直是第一梯队，只是以前并不太愿意称之为“”AI”，而更具体地称之为“机器学习”、“神经网络”之类的。但是现在的市场只认为“AI”二字，苹果也不得不改口。

具体到Mac产品线，该人士表示，苹果M系列自研芯片的统一内存架构（UMA），事实上，它具有很强的AI能力，这种结构使得Mac笔记本的CPU、GPU和其他Cpu共享一个物理内存。举例来说，内存可以作为显存使用，这可以在需要大量计算资源的AI任务之后，具有更高的性能和效率。这就是为什么库克之前有勇气说“Mac是市场上最好的人工智能机器”。

叶茂盛也对「市界」表示，AI 与传统PC相比，PC最显著的提升在于内存的增加。AI带来的计算能力和数据生成将使8GB起步的规格不再充足。然而，在上述人士看来，苹果统一的内存结构在这方面具有一定的优势。

实际上，在AI浪潮的推动下，长期低迷的PC市场正在恢复增长。

今年一季度，许多计算机制造商宣布推出AI。 PC产品。根据Canalys的数据，今年一季度全球PC市场出货量增长3.2%，Canalys预计今年全球PC市场将增长3%。

许多分析机构认为，2023年是PC历史上出货量不佳的一年。根据Canalys的数据，2023年全球PC出货量为2.47亿台，同比下降13%。AI PC有望把PC市场拖出泥潭。德邦证券表示，2024年将会有更多的AI。 PC产品上市，AI就会打开 PC元年，从供给端带动客户进行新的轮换。

从今年年初到现在，绝大多数计算机制造商，在发布新产品时，言必称AI。

根据Canalys的最新预测，2024 年全球AI PC 出货量将达到 4800 万台，占个人电脑（PC） 总出货量的 预计到2025年，18%，AI PC的出货量将超过1亿台，约占出货量的40%。另一家数据机构IDC也预测，2024年全球PC出货量将达到2.65亿台，同比增长2%，其核心驱动因素是AI即将到来。 PC。

叶茂盛对「市界」这意味着一些个人计算机制造商为了提供更好的及时应对能力，已经观察到了扩增传感器，包括音效、背景模糊功能、自动屏蔽、自动开启面部识别登录等各种应用的自动调节。

大部分PC厂商都不想错过这波来之不易的收益。在最新的产品中，联想、华为等厂商都“突出”了AI功能。

2023年10月，联想集团推出“联想集团”AI for All“战略，率先宣布全面向AI战略转型，推出了各种具有AI功能的产品和具有当地知识库的大型个人AI模型。 Twin。另外，联想还宣布，“真正的AI”将于4月18日在联想智能科技大会上发布。 PC"，包括ThinkPad，YOGA，各种全新的AI引擎PC，如小编。

积极的战略转型给联想带来了好处——联想今年第一季度全球出货量增长了7.8%。

在PC领域迅速崛起的华为，也以AI为主要卖点。四月十一日，华为发布了全新的MateBook X Pro，华为盘古模型首次应用，具有全新的AI概述功能，可以快速准确地从文字、音频和视频内容中获取重要信息。

2023年，在中国PC市场下滑17%的背景下，华为PC出货量增长11%，是前五大厂商中唯一的正增长。

作为苹果的竞争对手，微软的市值在今年年初超过了苹果。除了Open之外。 除了AI天降神力之外，微软也得益于AI。 随着PC的发展，其云计算业务持续增长，Windows11最新推出的AI助手Copilot也受到了市场的高度赞扬。对叶茂盛来说，Copilot键的增加，有望逐步改变PC行业的人机交互方式。

03 在卷PC之前，先卷芯片

AI PC的浪潮不仅直接带动了下游终端制造商的出货量增长，也促使上游芯片制造商以AI能力为核心迭代方向。去年年底推出的英特尔酷睿Ultra芯片的核心创新是在芯片中增加一个全新的神经计算模块（NPU）。

叶茂盛对「市界」这意味着上游芯片制造商已经预见到了AI趋势的影响。NPU可以在神经网络计算中以更低的功耗和更适应的方式完成计算，并有助于内置CPU、GPU充分发挥了完整的效率。

英特尔表示，NPU是一种专门为AI计算设计的新型技术部件，可以更高效地处理图像处理、语音识别和机器学习等与AI相关的任务。及时升级产品给英特尔带来了持续的业务。今年以来，各大厂商推出了“AI PC"几乎所有的产品都配备了英特尔酷睿Ultra系列Cpu。

另一家芯片制造商AMD也将AI作为宣传点。今年三月，AMD董事会主席和首席执行官苏姿丰出现在北京。 AI PC创新峰会。苏姿丰表示，去年AMD推出的锐龙7040系列芯片是第一个集成NPU的x86Cpu，随后AMD推出了8040系列，目前市场上已有数百万台锐龙AI。 PC出货。

然而，在制造商和芯片的背景下，AI是目前市场的主流。 PC距离真正颠覆性地提升PC的感觉，还有很长的路要走。

第一，现在已经发布了。 AI PC 商品，它们所携带的大部分AI能力和PC硬件仍然是分开的。例如，英特尔和微软最近联合炒作“AI PC”， 声称该产品配备了混合架构芯片、Copilot和相应的物理按钮。然而，业界认为Windows 11版本的“PC Copilot”依赖于微软的云算率，与硬件关系不大。

为了实现PC的全面智能化和AI化，当地的AI计算能力是决定感受的核心——由于网络延迟、稳定性和主流支付模式的限制，云AI的感受无法与终端AI的便利性相比。

例如，最近外媒透露，Copilot的许多关键功能将在微软的下一代Windows中运行。Copilot可以帮助系统增强搜索能力，启动项目或工作流程，在文档和信息内部完成更多的前后文理解等生成式。 AI 能力。

与此同时，据透露，微软仍在开发一个新的时间轴功能，允许Copilot 记录应用、网站浏览等活动记录，并能随时追溯，通过 Copilot 加强搜索能力，快速查找过去的某个时刻。 Windows 上的活动。

毫无疑问，这些新功能将真正打开AI。 PC的想象空间。同时，在AI周围的巨人之间 PC芯片对决，也已经拉响了前期。

根据英特尔高管告诉媒体，微软告诉下一代AI 最低PCNPU计算要求为40。 TOPS(每秒计算一万亿次)。目前市场上正在销售的AI PC商品，都远远达不到这个计算力量级别。而且上述英特尔最新发布的酷睿Ultra芯片，在“CPU GPU NPU"共同参与计算，AI 算率可达到34 TOPS——但是如果只考虑NPU，计算率只有10个。 TOPS。而且AMD最新发布的锐龙8040系列，NPU计算率仅为16 TOPS。

接下来，市场的注意力也聚集在苹果身上。虽然最新的M4芯片能有多强的计算水平还不得而知。然而，苹果强大的软件生态，其AI“整合”能力的延伸，已经值得市场期待。这可能也是M4芯片R&D进程刚刚爆料的核心原因，苹果股价就上涨了。

本文来自微信微信官方账号“市界”（ID:作者：让商业更有价值，36氪经授权发布，ishijie2018)。

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