腾讯Q2财务报告图解：利润增加40%，国内游戏一般，新游主动减速？
腾讯今天(8月16日)公布了2023年中期财务报告数据。
同比增长11%，归母净利润同比增长23%左右。
2023年上半年，为腾讯提供最多利润的游戏业务实现收入928亿元，比去年同期增长8%。
今年游戏业迎来了全面复苏，腾讯的游戏业务表现到底如何？
下半年，腾讯的游戏业务还有什么值得期待的？
01 总观点:腾讯游戏复苏，国内二次元增加，海外下注3A工作室。
2023年，国内游戏产业整体复苏，腾讯游戏也是如此。
在财务报告方面，2023年上半年腾讯本土市场游戏收入最终逆转下滑趋势，国际市场游戏增速也有所回升。
2023年上半年，腾讯游戏业务实现收入928亿元，比去年同期增长约8%，其中本土市场游戏收入669亿元，比去年同期增长约3%，国际市场游戏收入259亿元，比去年同期增长约8%。
分季度来看，2023年Q2，腾讯游戏业务实现收入445亿元，其中本土市场游戏收入与去年同期持平，为318亿元，国际市场游戏收入增长19%至127亿元，排除汇率变化的影响后，增长为 12%。
就中国市场而言，根据腾讯公布的财务报告，火影忍者手游、《DnF》等待常青游戏展现活力，“暗区突破”、新兴竞技游戏，如《金铲铲对决》，收入同比增长。
2023年上半年，腾讯两大王牌商品表现稳定。依据Sensor Tower数据显示，2023年上半年，《王者荣耀》获得全球手游畅销榜冠军，《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)稳居TOP3。
腾讯在财务报告中表示，公司游戏商业化进程放缓，换句话说，企业在实现游戏商业化方面相对受到抑制——23Q1游戏收入强劲反弹后，企业在最大的游戏中减少了商业化内容的发布。
在国际市场方面，腾讯海外游戏收入的增长主要是由于《VALORANT》、《Triple Match 3D和《胜利女神：妮姬》的贡献。
现在《胜利女神：妮姬》势头正旺，已经成为腾讯在国外的继承者。《PUBG Mobile》后来的新爆款手游。
Sensor 根据Tower的数据，从2022年11月到2023年5月的7个月里，手游版《胜利女神：妮姬》的收入已经超过了4亿美元(约28.9亿元)。
腾讯游戏业务“马力全开”除了游戏收入有所回升外，还有一个标志——腾讯再次加快了国外投资。
据DataEye研究所整理，腾讯(包括拳头、拳头、Supercell）共出手12次，其中国外投资7次，国内投资5次。仅在7月份，腾讯就投资并收购了4家海外网游工作室。
欧美游戏工作室仍是腾讯在国外市场的主要目标。
Techland腾讯投资了《消失的光芒》开发商、Lighthouse英国3A游戏工作室 Games，并且收购了《毁灭全明星》开发商 Lucid VisuallGames和Key社母公司 Art's。
在国内市场，腾讯再次增加了二级跑道。今年以来，它已经投资了三家二级制造商——龙匠网络和库洛游戏(代表作《战争双帕弥什》)、游戏公国(代表作《机动队大作战》)。三家二级制造商不是初创团队，都有著名的代表作，在二级领域有丰富的游戏研发和长期运营经验。
02 终端游戏表现强劲，手机游戏暂时没有爆款。
就产品数量而言，自2023年以来，腾讯的新产品数量远远低于去年同期，但呈现出两个主要特征：
一是自研商品比例有所提高，二是端游比例大幅提高。
根据DataEye研究院的不完全统计，自2023年以来，腾讯在中国推出了6款新游，包括3款手机游戏和3款终端游戏。如果截至6月30日，腾讯上半年只推出了3款自研手机游戏。
总体而言，腾讯三款手游在今年的中国市场上只能算是平淡无奇。
希望的《黎明觉醒》表现远不如预期。从出口到国内销售的《白夜极光》表现平平，制作人和核心成员也离职了。IP加持的《合金弹头:觉醒》的表现只能说是不起眼。
据点点数据显示，目前《黎明觉醒：活力》、《白夜极光》已跌出畅销榜前100名，《合金弹头：觉醒》位列畅销榜前40名。
另一方面，网易今年推出了《逆水寒手机游戏》，米哈游有《崩溃:星空铁路》，甚至字节(朝夕光年)也拿出了《晶核》，但腾讯还没有拿出让外界兴奋的“超级爆款”。
前面提到的腾讯游戏业务今年的一个主要特点就是端游比例大幅提升。
端游侧，腾讯7月推出了《无畏契约》、《命运方舟》有两部终端游戏，还有一部自研枪击终端游戏《重生边缘》将于9月上线。代理的育碧大作《全境封锁2》正在进行终极测试，预计下半年上线。
就市场表现而言，《无畏契约》、《命运方舟》上线后热度很高，开服当天两个游戏服务器甚至都被挤爆了。
据顺网星研社发布的2023年7月网吧热榜显示，《无畏契约》排名第一。 5 名字，《命运方舟》排名第一 12 名。
很容易看出，腾讯今年把PC游戏放在了十分重要的位置。
腾讯官网明确表示，《无畏契约》将是今年腾讯游戏发行最关键的产品。未来三年，企业将投资10多亿元打造中国第一个FPS游戏文化生态系统。
现在腾讯PC游戏的收入比例并不高(约占游戏收入的20%)，但是增长很快。
根据顺网星研社的数据，腾讯在7月前十的终端游戏中占据了8款，可以说腾讯在终端游戏市场的统治力优于手机游戏市场。根据腾讯23Q1的财务报告，2023年第一季度《穿越火线》PC端流水创历史新高。
随着2022年腾讯游戏收入整体下滑，终端游戏收入逆势上升，同比增长4%，同期手机游戏收入同比下降。 3%。腾讯端游收益在一定程度上起到了对冲手游下滑的作用。
然而，与手机游戏相比，终端游戏收入的爬坡期更长，这意味着腾讯今年下半年推出的几部终端游戏可能会在明年甚至更长时间后给腾讯带来爆炸性的收入增长。
在海外大火中《Valorant》举例来说，这款游戏是在2020年2月上线的，但是直到2022年收入才大爆发。根据Newzoo的数据，从2022年1月到11月，《VALORANT》超过3.1亿美元的美国流水。
03 下半年腾讯游戏业务展望
商品储备充足，估计下半年将有10多款新产品上线。
在游戏储备方面，目前腾讯商品储备充足，而且大部分产品已经获得版号。
上半年新产品较少的腾讯，下半年将真正迎来商品大年(腾讯7、八月份已经推出了三款新游)。
从本周开始，腾讯将陆续推出《冒险岛：枫之传奇》《战地无疆》、三款手游《新天龙八部》，基本上保持了一周一次新游的节奏。
九月份，腾讯也将上线。 NExT Studios 研究开发的第三人称射击游戏《重生边缘》。由腾讯和恺英网联合开发的《石器时代：觉醒》也将于下半年上线。
下半年销售费用承压，新游营销预算估计不大。
商品集中上线会给企业的销售费用带来压力。
2023年上半年，腾讯的销售和营销费用约为153亿元，同比下降4%，其中2023Q2的销售和营销费用为83亿元，同比增长5%(腾讯在23Q2只推出了两次新游)。
就材料投放量而言，根据DataEye-ADX数据，腾讯2023年上半年主要投放主体国内材料投放量较22H2有所增加，但较去年同期下降30%以上。
目前，腾讯整个公司的降低成本仍在进行中。DataEye研究院预测，腾讯下半年不会给新游太多营销预算，腾讯也不会大概率购买新游。对此，我们可以参考腾讯的三个“亲生儿子”。
上半年，腾讯三款自研产品“黎明觉醒：活力”、《合金弹头:觉醒》和《白夜极光》的投放策略都偏向于“一波流”，投放远不如去年同期推出的《重返帝国》，也不如同期其他新游。
对本月即将上线的三款代理产品《冒险岛：枫之传奇》、《战地无疆》、除了《冒险岛：枫之传奇》之外，腾讯在购买量方面甚至没有太多的预热动作。
多款新游集中上线恐惧出现“左右手互搏”
多款新游集中上线，恐怕会出现“践踏效应”，新游爆红难度将大大增加。
腾讯即将推出的新游《冒险岛:枫树传奇》官网预约超过1000万，官网预约超过870万，两款游戏都有可能成为爆款。但由于今年推出了多款同类型产品(如崩铁、新石器时代、天龙八部2)，两款产品的流行难度在一定程度上增加了。
另外，由于腾讯的新产品集中在枪击上，MOBA、二次跑道，新游和老游戏难免会遇到“左右手互斗”。
现在腾讯也意识到了这个问题。
比如腾讯投资公司鹿游最近推出的《新石器时代》收益表现不错。为了尽可能避免“左右搏击”，腾讯推迟了《石器时代:觉醒》的上架时间。
今年国产游戏版号恢复正常发布。憋了好几年的游戏厂商把箱底的各种宝贝都搬到了舞台上，新游有井喷的趋势。
上半年还没有拿出“超级爆款”的腾讯，不知道产品爆款的概率几何，因为产品集中上线，营销预算不多。
“主动减速”腾讯游戏业务
2023年上半年，腾讯游戏业务实现收入928亿元，比去年同期增长约8%，其中本土市场游戏收入669亿元，比去年同期增长约3%，国际市场游戏收入259亿元，比去年同期增长约8%。
相对于23Q1的强劲反弹，腾讯23Q2游戏业务的增长略低于预期。
腾讯实际上“故意”减少了游戏收入，除了收入自然下降。
腾讯23年中期报告显示，公司游戏商业化进程放缓。换句话说，企业在实现游戏商业化方面相对受到抑制。23Q1游戏收入强劲反弹后，企业在最大的游戏中减少了商业化内容的发布。
根据DataEye研究院的推断，腾讯的“主动降低收入”一方面是出于控制(只有保持低调，才能避免大树招风)，另一方面是出于长期运营的考虑。腾讯的主要目标是提高最近推出的竞技产品，如《无畏契约》和《命运方舟》。（DAU），不要急着挣钱。
本文来自微信微信官方账号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Ellie，36氪经授权发布。
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com