访问量猛增42倍，“MBTI”在小红书爆红

"你是i人还是e人？"

最近，这句话成了许多年轻人在社交场合的开场词。就像这样，还有“f人和t人”。、略显特殊的分类方法，如“j人和p人”。

事实上，这些“黑话”都来自于几轮“MBTI人格测试”。MBTI被称为“迈尔斯-布里格斯类型指标”，是目前最热门的测试工具。一种通过自我问答来决定自己心理偏好的问卷调查。

根据注意力方向、认知方式、判断方式、生活习惯四个维度，根据测试人员做出的不同选择，将每个人的性格类型具体分为十六类。

由于其强大的社会讨论和当代年轻人对星座和性格测试的热爱，MBTI迅速风靡全网，甚至成为许多人的著名社交信片。在微博、小红书、Tiktok等社交平台上，到处都有人发表自己的性格类型，想和“另一个世界”一起发展。

截至目前，抖音#mbti话题的访问量已达22.8亿，而小红书则有40万。 关于笔记的文章。这个话题以极快的速度“入侵”了当代人的社交活动，同时也有很多创作者“借势造梗”，追上了这场流量的狂欢。

MBTI在全网狂揽流量，是个好生意吗？

01 没有什么是MBTI无法分类的。

"2023新题库，你测的MBTI真的准吗？"

去年，MBTI已经流行了一段时间。当时大部分网友刚接触到这个人格测试，因为好奇属于自己。 在“做题大军”中加入哪一类，并没有围绕16个人格进行更多的讨论。

而且最近MBTI又一次霸屏网络，是因为有消息说MBTI更新了题库，许多人再次检测到的结果与过去大不相同。

这句话无疑再一次引起了吃瓜网友的好奇心，不少人再一次坐在屏幕前，耐心地回答了100多道试题。

不同之处在于，经过上一次洗礼，网民对MBTI的认识大大提高，很多人在意识到MBTI是一个难得的流量风口之后，在每一个社交平台上都玩MBTI梗。

其中最引人注目的是“为我做E”的梗:意思是当很多社交恐惧在一起的时候，一旦有人愿意咬牙打破尴尬，充当社交牛角色来缓解气氛，他就是为我做E的勇士。

有一段时间，很多社交恐惧症患者在平台上分享了自己的勇敢时刻。评论区经常看到社交新手被博主“带头”的故事感动得流下了眼泪。

还有很多博主使用在四个维度上，两种分类下的人在行为认知上表现出不同，挖掘出很多对比性很强的笑料：

当一个人(内向型)和一个人(外向型)在工作中捅了一个大篮子:一个人觉得很难受，想死，连夜打开求职软件找下一个家，半夜后悔睡不着，第二天上班感觉好像受了惩罚；e人乐观思考:这个工资我做什么都是老板赚的。

在i人和e人都是陌生人的社交场合：i人不知道怎么说话；e人不说话怎么认识。

看看p人(感知)和j人(判断)手机界面的区别：P人满屏红点，j人严格按颜色分类。。

还有最近韩国流行的“你是t吗？”“一切都可以用MBTI”。梗，其实也是F人(情感)面对t人(思考)的“冷漠”的有力讽刺。

通过图片，短视频，表情图片等等，这些生活中常见的情况都是用生动的方式搬到网上，浏览过的顾客也有同样的感受。

许多人自发地加入了这个“玩梗盛会”，创造了更多的MBTI故事，推动了越来越多关于这个人格测试的讨论，#xx人和xx人在xx上的区别 这种词条最近成了微博热搜榜上的常客。

此外，还有很多网友在了解了自己的性格特征之后，对于分类相同的人群，生出许多归属感，真诚地希望从“同类”身上得到帮助，其中以i人苦恼表现最为明显：

"当i人在银行工作时，的确是好累好累，各种人际关系，各种露脸活动，压得i人好不舒服。"

"当一个i人误入e人群的抓马事件。"

"i人提出的i变e方法…"

卡卡思观察到了，有很多类似的“I人求助帖”或“吐槽帖”在小红书上发布。这种情况，一方面是因为我原本是一个内向的人格，现实生活中很多心思很难告诉家人朋友；另一方面，可能离不开小红书的平台特色。

卡思之前讨论过，越来越多的人把小红书当成“第二”朋友圈。这得益于平台的两个特点:一是小红书有一个庞大的公共领域，以兴趣为导向，与重私域的微信朋友圈不同。由于社交方向多为陌生人，朋友圈熟人社交所带来的压力也随之减轻，而且在表达上也比较直率，所以小红书就成了许多人发泄情绪的树洞。

其二则是小红书评论友好的气氛和用户对内容实用性的追求。在小红书里，总会有小红书愿意真诚回应，不管博主是想得到别人的安慰，还是真的想得到解决问题的办法。与其他平台相比，内容制作门槛较低，也缓解了大家的创作压力，经常获得意想不到的认同感和满足感。

02 MBTI为什么会变成社交密码？

MBTI作为人格测试的可信度并不是同类产品中最高的，因为MBTI所采用的分类方法是二分法。

举个简单的例子，比如从结果来看，99%的外向型和51%的外向型在注意力倾向上会分为e人，但从实际经验来看，这个51%的e人在行为上可能更像是一个49%的i人。

 

MBTI不可靠的最大原因是简单地用两极分化的答案来定义每个人，并给测试者贴上标签。然而，标签化正是MBTI一次又一次流行的主要原因。

比如小红书博主@乐葱是一个只有2000粉丝的业余博主，但是他最近的笔记收藏数据相当可观，因为他们的主题都是关于MBTI的:INFJ能被什么样的异性吸引？？这真的是ESTJ吗？INTP爱情真正需要的是一种情感价值...

可以看出，这些内容的主题都比较模糊，如果没有MBTI作为引子，很容易隐藏在因特网中，但正是因为博主直接在标题中指出某一类人，才能牢牢吸引MBTI“上瘾者”的目光，引导用户在评论区继续讨论。

有用户在哔哩哔哩关于MBTI视频的评论区写下了这样一句话：为了获得某个群体的认同，人们喜欢给自己贴上各种标签。MBTI的结果正好可以很快地给无数人贴上标签，建立一个关于自己的大致认识，即使这种认识不够准确。

此外，许多研究机构提到，Z世代的一个主要特征是圈子文化。许多年轻人渴望通过一个话题、一个共同的爱好或一些共同点，快速找到自己的同类，进入更多的社交圈。

因此，对年轻人而言，与性格测试本身相比，其背后隐含的社会意义更为重要。通过MBTI在各种社交平台上开启话题，已成为常态：

• "我是ENFP，想找个INFJ贴吧~"
• "我是INFP，ENFJ在哪儿？听说我们是互补的。"
• "我是ISTJ，男票是ISFJ，我们实际上是灵魂伴侣。"
• 这个E人想‘领养’一个I人一起玩。

在此之前，星座可能扮演了MBTI相似的角色。 每隔一段时间，星座运势就会上一次热搜，而在微博、小红书、抖音等内容平台上，也活跃着不少星座博主。

比如早在2014年，就因为星座吐槽漫画而在微博上走红的@同道大叔，到目前为止，账号粉丝数已经达到了1841W，同名公众的阅读量也是每天10W。 。而且，同道大叔依靠星座强烈的吐槽和共鸣，迅速打造星座IP形象，开发衍生文化创意产品，是当之无愧的星座跑道头大咖。

而且@陶白白Sensei具有“热搜”体质。 更为人所知。作为短视频领域的星座V，他每隔一段时间就会重新进入人们的视野。“你会为我搜索陶白吗？”也成为了很多人不得不面对的灵魂拷问。

MBTI和星座，一种是性格测试，另一种是占星术的分类，虽然两者不同，但它们之间的确有许多相似之处。最明显的是，两者都建立了一个普遍的分类系统，让每个人都可以对自己进行分类，从而与陌生人有更多的联系，获得进入新圈子的社交证据。

03 MBTI能否走向更大的市场？

根据千瓜数据发布的报告，2023年第二季度小红书#MBTI 主题访问量环比增长4239.67%；“MBTI“与上一个周期相比，相关笔记数量也大幅增加，其中，种草笔记数量增加。 互动总量增长253.57%，共享总量增长272.77%，272.53%。

 

MBTI的博主应用，把它和情感话题结合起来是比较常见的做法，但愿MBTI的“合理性”能够解释一些无法解释的情感问题。

更简单粗暴的做法是直接发一篇与账号内容无关的MBTI讨论，达到引流的目的。即使它的后续创作与MBTI没有更多的联系，至少这张纸条可以给账户数据带来短暂的辉煌。

当然，除了创作者之外，各大品牌也成功获得了MBTI流量带来的红利。

比如不久前，饿了么和乐乐茶在上海地铁举办了一场“我请这杯”的营销宣传活动。通过大屏幕和地铁柱上的广告文案，“教”给了上海每个人100种社交招数。其中一个文案使用了目前流行的MBTI梗——为我做E，吸引了大量网友的关注。

在联合抖音电商推出新锐发布时，国产品牌谷雨还展示了品牌以MBTI人格为交流切入点，创新“MBTI人格” “护肤”交流方式，打造MBTI主题深度定制内容营销案例。

不但“蹭上”MBTI人格热点话题，提升了谷雨的品牌传播度，也成功地将众多MBTI兴趣用户转化为品牌兴趣用户。

而且今天#只有i人才懂much为封神做e的伟大。 突如其来的热搜，其实也是《封神》剧组用MBTI做梗，为电影做宣传。

值得注意的是，虽然目前关于MBTI的讨论仍然“正当红”，但是已经有不少人对其大规模霸屏产生了逆反心理。

"每天一个i." e梗？”

"不要太离谱，怎么用MBTI总结一切."

"不要想念你的MBTI，每天e人i人，e人不显眼包，I人不是孤独症！"

一方面，从科学的角度来看，人们对MBTI的“准确性”认知实际上可以用巴纳姆效应来解释。具体来说，即使内容空洞，人们也很容易相信一个抽象的一般性格描述。换句话说，MBTI根本没有根据。

另一方面，许多人逐渐意识到，一个活着的人不应该被四个字母框住，尤其是他背后隐藏的刻板印象，这可能会对他人造成伤害。

更为重要的是，根据卡思的分析，除了有专业机构靠“卖检测”赚钱外，普通创作者几乎看不到这波MBTI的热度，大多数人只是“玩得开心”。

大家都在忙着追逐热度，但是没有真正的利益的狂欢，注定不会持续太久。

本文来自微信微信官方账号“卡思数据”（ID：作者：江北，36氪经授权发布，caasdata6)。

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