城市IP叠加文化新业态，万亿级市场亟待挖掘！丨风向速递

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近日，以“讲好中国故事 做大中华文化产业”为主题的第三届城市超级IP产业发展大会在江西举办。

本届大会是由江西省委宣传部、江西省广播电视局指导，赣州市人民政府主办，赣州市南康区人民政府、功夫动漫股份有限公司承办。特邀全国各地城市政府代表、知名企业高管、学术领域大咖等600余人。围绕城市超级IP产业的创新发展，讲好中国故事，传播好中国声音，助力中华文化动漫数字全产业链发展等主题进行了精彩的发言与对话。

活动上，原中共中央宣传部办公厅主任、中宣部老干部局书记薛启亮，原中央电视台副总编辑、副台长、原中宣部文艺局副局长张华山，北京大学经济学院博士后、教授、博士生导师、中国企业大学联席会主席、中国企业教育终身成就奖获得者贾晶等一众大咖现身，将城市超级IP放在更为宏观的视角中，讨论其对于经济、社会、文化、产业的助推，探讨新时代文化产业发展的新布局、新消费、新能动、新传播，为全球文化创意产业的发展与学术研究探索出一条遵顺应时代进步的新思路、新方向。

现场还举行了“中华文化超级IP库”启动仪式，27位城市领导代表将以中华文化超级IP为纽带，以中华五千年文明为背景，结合超级IP打造模式，共同推动中华文化的进一步发展，共同实现文化强国中国梦。

快评：随着城市化进程的加速，城市竞争日益激烈，城市IP已成为打造文化符号、提升城市文化软实力的有效路径和方法，也是文旅产业发展的一个重要因素。近年来，国家不断部署文化繁荣，城市IP叠加文化产业，将成为提升城市形象、拉动城市经济的重要思路，发展潜力巨大。

本次大会的承办方功夫动漫，是国内知名的超级IP生态运营平台，用动画讲述中国故事，传递中国精神，塑造中国形象，向世界展现了中华民族的博大精深和文明底蕴。《长征先锋》、《动车侠·未来高铁城》、《少年苏东坡传奇》、《环保特攻队》、《三星堆·荣耀觉醒》、《时空龙骑士》等优秀作品不仅在国内受到广泛的赞誉，更在海外获得了广大的好评和多项国际荣誉。

天九共享一直聚焦文化产业，当前，功夫动漫是老板云上的爆款项目，受到了来自全国各地企业家的广泛关注。

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在互联网语境下，IP经济已成为各大城市发掘增长新动能的重要方式。

上海交通大学长聘教授、博士生导师姜进章强调，IP是物质生活与精神生活的相结合，而对于城市来说。唯有进入IP消费时代，才能获得更高级的发展。IP的关键是一个知识产权，具有精神的内涵，能够引起大众对于产品和服务的注意。一个优秀的IP，能够引发与受众之间的精神共鸣，产生情感的依赖和价值的认同。

近年来，我国持续对繁荣发展文化事业和文化产业作出部署：

国家统计局日前发布了《2022年全国文化及相关产业发展情况报告》，报告显示：我国文化及相关产业规模持续扩大，2022年营业收入超过16.5万亿元，比上年增加1698亿元，增长1.0%。分行业类别看，新闻信息服务、文化消费终端生产、内容创作生产、文化投资运营、文化传播渠道等行业营业收入比上年分别增长4.0%、2.6%、2.4%、2.0%和0.4%。

随着国家文化数字化战略深入实施，以数字化、网络化、智能化为主要特征的文化新业态行业快速发展，已成为推动我国文化产业高质量发展的重要支撑。2022年，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入50106亿元，比上年增长6.7%，增速快于全部文化产业5.7个百分点。文化新业态行业营业收入占全部文化产业营业收入的30.3%，占比首次超过30%，比上年提高1.6个百分点，有力推动我国文化产业的转型升级和结构优化。

去年，上海发布了中国第一个元宇宙城市发展方案，这是数字文化产业的一大壮举，预期到2025年，相关产业规模将达到3000亿元。数字文化产业是打造文化符号、提升城市文化软实力的有效路径和方法。当前，以IP为核心的数字文化产业正从内容融合向产业生态融合迈进，这个方向值得重点关注。

功夫动漫经过十五年沉淀与市场探索，以“讲好中国故事，做大中华文化产业”为核心发展理念。构建了智造、产业、体验三大完整的超级IP生态平台，功夫动漫股份有限公司董事长李竹兵在主题演讲环节分享打造城市超级IP的经验和见解，以“如何讲好中国故事，做大中华文化产业”为主题，讲述城市超级IP在不同媒介平台和文化语境下获得流通的素质。

他表示，讲好中国故事，就是发展国家战略。城市超级IP的打造过程，就是在充分挖掘城市文化元素的基础上，以IP为核心进行相关衍生文创或文化服务的开发培育，培育文化产业的发展增长点和延伸服务链条，进而实现实现城市多元文化产业可持续发展道路，助力提高城市经济建设。

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