拼多多上线日本站点，正式进军亚洲市场

最近，拼多多跨境电商平台Temu在日本正式上线，这也是Temu进入的第一个亚洲国家。该站点原计划6月22日上线，但经过筹备最终推迟到7月1日。

自去年9月初在美国正式上线以来，Temu在全球范围内不断开疆拓土。截至目前，Temu已进入23个国家和地区，包括澳大利亚、奥地利、比利时、加拿大、芬兰、法国、德国、希腊、爱尔兰、意大利、日本、卢森堡、墨西哥、荷兰、新西兰、波兰、葡萄牙、斯洛伐克、西班牙、瑞典、瑞士、英国、美国。

据界面新闻了解，Temu目前在日本使用的第三方物流服务商包括Sagawa Express（佐川急便集团）、Yamato Transport（雅玛多集团“宅急便”）和 Japanese Mail（日本邮便）三家。

目前，Temu仍在采用低价促销策略，日本站点提供英语和日语，结算货币已改为日元，卖方的商店评级和产品已直接同步迁移。此外，Temu日本站点的开业举行了许多促销活动，大额优惠券包括满3700减600、7500以上减1200、超过15000减去3000（日元），活动商品最高折扣高达90%，并提供免运费包邮服务。

据日本消费者反馈，目前Temu 日本站点显示的产品配送时间大约在一周左右，而Temu的上线以及低价策略，可能会对日本本土电商亚马逊、日本乐天造成冲击。

至于Temu为什么选择日本作为亚洲市场的第一个落脚点，或因日本离中国更近，市场调研直接关系到物流便利性。其次，作为发达国家，日本的经济发展、消费市场和用户相对成熟，物流基础设施、数字基础设施也很发达，Temu不需要经历用户教育阶段。相关数据显示，截至2023年，日本电子商务市场规模有望达到1.3亿美元，并将在未来两年保持正增长趋势。

除了日本，据了解，Temu下一步将瞄准东南亚市场，有商家透露，Temu已经在做相关的市场调研工作。

Temu的海外版图日益扩大，但未来的跨境物流成本、不同国家之间的文化碰撞，来自公众和监管机构的压力，都是Temu需要面对的难题。6月22日，美众议院委员会发布报告称Temu违反美国关税规定，存在利用税法漏洞逃税等一些问题。然后LinkedIn上的招聘信息显示，Temu正在招募驻美合规官，和专门从事贸易合规的律师。岗位要求其制定与其金融业务有关的政策和程序，如反洗钱、许可要求和报告义务等。

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