电视剧《N连扑》，芒果TV能否破解爆款依赖症？

他说：“我们组的芒果精，好像是芒果。 s 千秋令和落花的级仙侠剧，两连扑扑得退网？ 最近一篇关于“豆瓣收视率研究所”的热帖，微妙地反映了芒果电视 追剧人群中的口碑风向。

从去年十月的《小巷人家》到今年十月的《国色芳华》，连续两部爆剧不仅大大提升了芒果剧整理的天花板，也改变了人们对“综艺节目独秀，电视剧瘸腿”的印象。。尤其是在长视频平台普遍降低成本的情况下，业内有传言称芒果电视是第一季度开新剧最多的平台，似乎有挑战“爱优腾”的趋势。

不过，假设一月份的《巷子人家》还是吃到了两部爆剧的“红利”，下一部剧的表演却一路扑扑，回到云集平均1000万以下的“日常生活”，将芒果电视剧的收视底盘“原形毕露”。从这个角度来看，仅仅靠一两部爆剧，远远不足以吸引和留住观众，正常的平稳上新才有希望。

然而，自2月份以来，“N连扑”并没有动摇芒果电视对电视剧的决心。由于仅仅依靠综艺节目的爆炸已经无法带动会员规模和广告业务进一步上升，可能是竞争对手突破电视市场增长天花板的唯一选择。

连续两次爆炸之后，芒果剧为什么一路连扑？

假设我们是芒果电视 上半年播出剧集的云集均划出一条走势曲线，你会发现这是一条完美的下滑线。 ——《国色芳华》 4000 万，五福临门，五福临门 2300 万、仁心俱乐部 900 “成家”，万， 450 万、《 180 重启计划》 370 万，《有你的时光》 290 万、《落花时节又逢君》 170 万，“千秋令” 80 万……收视率数据“衰减”得如此规律，显然不再是某一部剧的问题，而是平台剧观众逐渐流失的问题。。

于正在《五福临门》结束时发微博称这部剧是“炼狱式开场”，但没有提到接力锁V的《国色芳华》带来的热度祝福。虽然《五福临门》首日云合市份额不到2%，但随着追寻国色的观众纷纷进入市场，最终走出了所谓的“黑马之姿”。然而，后续的剧集并不那么幸运。即使《180天重启计划》豆瓣评分超过8分，收视率仍然非常惨淡。

假设我们对比爱优腾上半年的剧集表现，更能看出观众底盘对一个平台的重要性。。虽然上半年三部平台剧的整体水位不如去年，但热播期3000万已经成为一个难以跨越的门槛。然而，基本板块的出现保证了“基准线”基本可以超过1000万的收视率。云合数据Q1报告显示，第一季度，爱优腾有5部以上的独播剧，都在1000万以上。除了《国色芳华》和《五福临门》，芒果电视的其他剧都是“全军覆灭”。。

虽然《落花季节》和《千秋令》都是积压多年的“库存剧”，用粉丝的话来说“播出就是胜利”，但与同样是积压剧的《无忧渡》相比，播出效果却不一样。之所以不断提升老剧，可能是因为芒果电视在库存紧急的情况下，努力保持日常播出，从而稳定电视剧的观众。，但是，这种操作很可能会适得其反，不但会起到“赶客”的作用，还会让更多的流量演员粉丝避之不及。

然而，5月15日的芒果电视招商会可能会给芒果精打一针强心针。除了备受期待的《国色芳华》续集《锦绣芳华》外，还可能有水龙吟、玉茶骨、咸鱼飞升等20多部重点剧集。不管是剧集数量还是演员阵容，与往年相比都是一次飞跃，难怪有人会怀疑地惊呼“芒果真的拼剧了吗？”

为什么芒果开始拼剧？

如果想回答 关于“为什么芒果终于开始拼剧了”的问题，我们还要打开最近发布的芒果超媒体。 2024 年度报告。

虽然2024年芒果TV的综艺爆款“打满全年”，但占据了云合年度网络综合Top。 在10个榜单的一半，平台会员的规模已经达到了7000万，但年增长放缓意味着拉动效应已经变得困难。与此同时，芒果电视的广告业务收入连续三年下降。纵观2024年芒果综艺节目的爆款，基本都是靠“综合N代IP”来支撑门面，能够成功接力的新综艺节目依然消失。。

不仅如此，从年度云合榜单中，我们还可以看到芒果综艺节目的另一个隐患，那就是《歌手2024》的播放量远远大于收视率表现——成为全民热门话题的只有2.5亿，《再见爱人》第四季只有3.9亿，远不如观众长期稳定的“跑男”、“五哈”、“王牌”，而这些档都是爱优腾的三个联播。这就意味着芒果电视在话题营销上是完美的，但并没有成功地将大多数“吃瓜群众”转化为平台用户。。广告业收入连年下滑，也从另一个方面证实了上述现象。

为什么芒果TV不能专注于做一个综艺平台？因为综艺用户数量有自己的天花板，而且面对其它长视频平台的不断分流。由于一条腿走路，芒果TV的会员规模与腾讯视频、爱奇艺相差一个数量级。另一方面，如果电视业务全面崛起，芒果TV会员规模赶超爱优腾，主要依靠综艺节目可以获得7000多万会员，可能就不在话下了。。对资本市场来说，这无疑是一个极具吸引力的愿景。

正是这样，芒果TV才开始在剧集领域奋起直追，前所未有的投资规模也直接体现在财务报告上。财务报告显示，“归母净利润同比下降，主要是因为企业在影视内容、生态布局、技术应用等方面的投入增加。近年来，公司积极实施“芒果剧好看”行动计划，不断增加对头部影视剧的投入。第一季度，芒果电视剧的投入同比增长12%。"

此外，财务报告还显示，芒果电视拥有24个影视制作团队和40个“新芒S计划”战略工作室，工作室数量不落后于其他平台。但从结果来看，芒果独播剧的爆款率远低于爱优腾。当然，对于刚刚在后半段发力的芒果电视来说，从更长远的角度来看，暂时无法从目前的剧集表现来评价转型是否成功。

剧集规模上来了，芒果能不能量产爆款？

“按照这个节奏，芒果至少要推六部成功的大剧才能保持一年，否则还是两三百的水平。”面对芒果剧《原形毕露》，豆瓣“视觉组”成员集思广益，提出建议。

问题在于，芒果TV是否有望在长视频市场持续萎缩的情况下实现爆炸的正常状态？自带流量的演员正濒临灭绝，靠强大的阵容，大的制作方式能撑起芒果TV的戏剧底盘吗？芒果TV如何在同质化剧集市场中走出差异化突破之路？怎样才能最大限度地发挥芒果TV的综艺优势，通过“剧综联动”来推动左腿前进？娱乐价值官逐一拆解。

去年11月，《巷子里的人》凭借时代剧主题的创新表达，在一堆流量打击的古偶剧中杀出重围，成功实现了错位竞争。除了杨紫和李现抗剧的能力，《国色芳华》的出色表现也离不开剧本本身的扎实品质，而导演丁梓光则是芒果多年来“培养”的直系人。然而，无论是金字招牌的正午阳光，“两年磨一次”的自己军队，还是可抗剧的国家级演员，都无法满足芒果电视爆款常态化的需求。“五福临门”这种引进名导的尝试，也是因为接力“国色芳华”而勉强“合格”。

从前面透露的招商会电影清单来看，虽然整体数量上升到了一个更高的水平，但在主题类型、演员阵容等方面并没有看到引人注目的区域，甚至与爱优腾的电影清单难以区分。一些热心的观众对近年来芒果剧演员和类型的对比进行了统计分析，发现“芒果绝对不会做实验鼠！代码中的所有演员基本上都被认为具有相同的优势类型或角色特征。并非本来就爆过类似的剧，就是前一两年刚刚有大热/爆剧的热门演员。。但是，对于一个想要突破的平台来说，盲目寻求稳定并不一定是一件好事。毕竟长视频剧的成功越来越难复制。

当然，芒果也没有把传统进行到底。它“买股票”的第一位导演李漠为中国最好的城市剧贡献了一批。。在芒果的支持下，李漠坚持贴近时代的女性群体形象表达，吸引了一批属于自己的忠实粉丝，从《我在其他国家很好》《装腔启示录》到《180天重启计划》。他曾经告诉媒体，“芒果给了我最大的创作自由，所以我选择了芒果”。

虽然外界和媒体都说李漠值得一个S 这个项目，但芒果愿意给他更多的时间，更多的自由，而不是匆忙赶鸭子上架，把他赶出自己的“舒适区”。问题是芒果如何利用自己擅长的话题制造能力，帮助这样的小众精品内容成功出圈，而不是停留在原地。

不久前，腾讯视频推出了一档年度综艺节目《一见你就笑》，与《你好周六》的野心相比，显而易见。这部剧的综合联动，一直是芒果的主场优势，只是过去由于剧集表现的拉垮，难免沦为“为别人做嫁衣”。未来，热门综艺节目《你好周六》有望成为芒果剧宣传的“秘密武器”。此外，芒果今年将联合升级该剧的IP。《大侦探IP对撞季》让经典热门综艺IP与“明侦”联手，等待播出的剧《水龙吟》已经完成特别录制。

芒果电视未来规划的剧集版图到底有多大？我们很快就会看到。无论芒果能否成功突破，长视频市场都欢迎这种“鲶鱼”进入市场，为行业带来更多的活力和活力。

本文来自微信微信官方账号“娱乐价值官”，作者：娱乐价值官，36氪经授权发布。

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