成千上万的表情包最终成为流量密码

题图 / 图源网络

经常在网上冲浪的朋友一想到就注意到，猫meme二创的人气正在逐渐消退，随之而来的是一个简笔画人。他戴着黑色针织帽，穿着黑色毛衣，嘴里叼着烟，气质忧郁。

正式介绍下这位老兄，他的名字叫Doomer，是一个经典的meme形象“Wojak其中一个衍生组合。长期浏览海外论坛的网友应该对这些画风潦草的形象相当熟悉，海外互联网文化圈一直活跃着大量的梗图、表情包等二创内容。而且在国内互联网上，只有一部分核心用户对Doomer有所了解，大部分年轻网友和他们的第一次见面都发生在不久前。

1.

从今年八月开始，哔哩哔哩、一批以“xx年，你xx”为标题的视频出现在抖音等创作平台上。在画面中，Doomer以具有时代感的老照片为背景，位于画面左下方，其余空间贴有第二人称叙事的文案，最终与俄罗斯后朋克音乐一起生活了几十秒。

在充满现场感的文字暗示下，屏幕前的人很容易被文字描述的场景和事件所取代。2004年2月，云南大学男性睡眠之争发生，最终成为“马加爵事件”的导火索；

爱你的父母为2008年出生的“你”选择了当时最著名的国产奶粉；

只是在地铁上低头玩手机，你从来没有想到会被诬陷“偷拍”…

眼前的场景没有变化，迷幻的旋律和低沉的声音依然让人情不自禁地陷入集体记忆的泡泡，事件经历者在评论区留下的话语加深了这种共鸣。

除了深刻印在公众记忆中的重大事件，视频文案对事件内容的晦涩描述，让网友们看完文字后思考一会儿。到时候，“你”已经处于不可预测的命运舞台，不知道下一个结局是“劫后余生”还是“难逃一劫”。正是因为这种短暂的时差带来的奇妙印象，这些视频在被一些网友贴上“低创”标签后仍然可以迅速流行起来。

一些视频涉及的历史事件相对不受欢迎，无法抵挡网友的好奇心。仅仅蹲在评论区是不够的。很多人会主动搜索相关内容，了解事件的细节。

很多网友的反应还是真的回应了那张梗图。↓(回顾911事件，肯尼迪遇刺的Doomer视频何尝不是炼狱笑话的组合)

图源水印

伴随着越来越多的创作者，“你”可能是早二叠纪的鹦鹉螺，寒武纪的奇虾；

也有可能是LOL玩家点好宵夜期待TES对阵T1；

跨越维度成为卷入“涉谷事变”的无辜路人也并非不可能。

与前期基于社会事件创作的视频相比，此后这些作品的气氛不再忧愁，玩梗融梗只会让看视频的人会心一笑。

不管视频内容变得多么离谱抽象，画面左下角的Doomer的表情总是平静而悲伤。即使他不得不改变好奇的形状来匹配视频内容，他仍然无法掩盖自己的全身气质。与不断变化的背景图和文案相比，Doomer就像“xx年，你xx”系列视频的水印。当你看到他时，你会不自觉地想到这一生是“丸辣”还是“稳辣”。

2.

猫咪meme全网爆红的时候，大家都称之为“古希腊掌管流量的神”，现在Doomer逐渐成为各个平台创作者的新宠，猫咪meme的称号也要加上限定词“2024年上半年”。在“xx年，你xx”系列视频创作热潮逐渐回落后，Doomer迅速更换跑道，改为“演”剧场。

就像娱乐圈的演员会因为外表而选择演技一样，也是网友讲故事的“嘴替”。猫meme剧场的画风大多活泼欢快，稍微潦草粗糙一点的Doomer还是多处理那些刑侦案件。

虽然Doomer这些新作品在短视频平台上很受欢迎，但它们的创作方式主要是图文。配上“凶案小调”《Verbatim》那些欢快而奇怪的旋律，那些令人震惊的案例内容，经过创作者的简化和提炼，用角色对话重新诠释。

看起来焦急地寻找妻子，口口声声说爱她的丈夫实际上是杀妻碎尸的凶手。

小孩为了40万买房子而骗母骗保案，听着妈妈忍痛地叫了一声“`儿”，直到生命结束。

人们后悔到用头撞墙的父亲却亲自促使两个亲生孩子坠楼身亡。

当事件发展到最后，总会有人物的脸突然变得凶猛恐怖，揭示了他们幕后凶手的身份。因为是图文发布，所以突然换了脸。“JUMP SCARE""的效果，作品讨论中除了网友批评凶犯丧心病狂的行为外，谁要评论一句“这鬼脸真吓人”就可以一呼百应。

如果去掉恐怖的表情，然后把BGM换成“感人的小调”和“所以”，那就是“Doomer剧场”的另一种主流创作思路。这类视频的素材来源于一个动人的真实故事，比如一个走了200公里才报恩的乞丐；对于严重烧伤的消防员，永不放弃的女孩，亲自诠释了什么是“爱到万难”。

即使故事简化成几页对话，真情实感依然能打动人心。每个视频下面的评论区都在哭。眼泪低的朋友除了无数落泪的大豆之外，还要小心“热心网友”时不时补充事件细节，这是“致命的刀”。

接下来，大家都很熟悉。同样的创作模板在成千上万的创作者手中越来越普遍。也许你看过藤本树《随意听》？我指的是Doomer的版本。

无论是“xx年，你xx”系列视频还是图文剧场，只要内容素材丰富，就会出现持续的作品，在此期间，创作者还在不断拓宽自己的作品方式和创作思路。“万物皆可Doomer”的话题标签已经可以在哔哩哔哩、抖音等创作平台上看到，似乎意味着这个不符合大众审美的meme形象已经成功转红。但是真的是这样吗？

3.

虽然上面整篇文章都提到了Doomer，但我觉得包括很多创作者在内的大部分网友只知道表情图、梗图和现在的剧场。这一点直观地体现在很多Doomer二创的评论区。那些高赞评论要么围绕事件本身进行，要么引起网友的情感共鸣。

对于图中的人物来说，也许只有那个可怕的微笑才能吸引人们的注意力。看似作为画面主角的Doomer，可以用其他meme形象来代替，比如猫meme。

如果你是一个经常访问海外论坛网站的网友，你应该在这次创作热潮兴起之前就认识Doomer。他简直就是一个“抑郁”二字的形象。

事实上，自2018年诞生以来，Doomer一直是丧葬文化的代表。几年前，丧葬文化也在中国互联网上流行起来。承受着学习、家庭和工作压力的国内年轻人自称“废物”，晚上打开“网抑云”进入“emo模式”。根据目前的“网上咨询”，每个人都必须被诊断为Doomer。

当时，关于Doomer的第二次创作也从里到外散发出虚空气息。最经典的画面是，Doomer一个人拿着烟，处于冷酷的背景中。视频配乐是来自俄罗斯乐队的后朋克音乐。低沉的旋律和扭曲的音质就像把人压进了冬天的湖里。反正是“很郁闷”。

《Doomer的生活》系列视频中流行的日夜颠倒、烟酒上瘾、与人沟通不畅，显然是抑郁青年情绪低落时的自我写照。

回到最近井喷的Doomer视频，大部分时间创作者都抱着玩梗的旁观者心态，甚至很多视频的内容效果都堪比炼狱笑话。只有回顾沉重而悲伤的社会事件，他们才能隐约闻到熟悉的“哀悼”味道。

同样脱胎于小众文化的“Furry”“NTR“说唱”身上，Doomer的经历早已一遍又一遍地上演。由于其内涵和背后的寓意，小众文化无论是出于主动性还是被动性，都难以避免被娱乐化和标签化。随着丧文化热潮的消退，年轻人的口号早已变成了“拒绝内耗，大胆疯狂”，Doomer不得不接受新的解读，并作为各种创作模板的象征性标志继续存在。

同时，Doomer解构热潮也是网络学生一代渴望表达的特点，更倾向于主动赋予事物价值。就像经典大豆表情包一样，不同排列组合的含义变化了好几次；猫meme中的每一只猫都不是从一开始就与各种人类情感捆绑在一起的；网络上流行的梗图来自俄罗斯主播Mellstory，这是一个劣迹，但大多数普通网友只使用它作为抽象的表情图。

对于这种现象，总有人支持有人批评。当各种平台创作者乘着流量往上走的时候，对应文化圈的关键受众总是很担心。幸运的是，一次又一次的小众事物的经历也印证了另一条铁律，非主流与主流冲击的热度最终会降温。以前讲故事的是猫meme，现在讲故事的是Doomer，可能很快就会迎来下一个。

本文来自微信微信官方账号 “allan203”（ID：acgxclub），作者：ACGx，36氪经授权发布。

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