年中观察：6个涨粉千万博主，656个涨粉百万博主，谁在抖音疯狂涨粉？

2024年，抖音的流量王座更加稳定。

最近，借助新榜旗下的抖音数据工具新抖，我调取了2024年上半年抖音涨粉最多的1000个帐号。 (数据描述：媒体号、政务号、平台号不统计，时间段为2024.1.1-2024.6.30）

数据显示，上半年，抖音有6个账号涨粉千万以上，100万-1000万粉有656个账号涨粉，在几个主要内容平台中遥遥领先。

更值得注意的是，很多账号从无到有，跳到了Tiktok舞台中心。1月9日，董宇辉新号开播，“与辉同行”半年涨粉近2000万；一首《承诺》在全网霸屏，草根“郭有才(菏泽树哥)”10天涨粉超过1000万...

谁花掉了抖音的流量？抖音的算法逻辑又发生了什么变化？ 结合2024年上半年TOP1000博主的研究样本，我总结了3点观察，主要研究样本为TOP100博主。

从董宇辉到雷军，郭有才，抖音的造神游戏

2024年上半年，TOP3博主分别是主播董宇辉、企业家雷军和草根郭有才。

今年1月，与东方选举“分手”后，董宇辉出现在“与辉同行”的直播间，开始以老板的身份独立运营新的直播间，开播带货突破1亿元，涨粉275万元。

此后，董宇辉的才华和观众关系完全释放，他的一举一动都可以轻松登上热搜，从与诺贝尔文学获得者对话到与霍启刚一起游览香港。截至目前，“与辉同行”的粉丝数已超过2078万，董宇辉的个人抖音账号也在半年内增加了199万。

今年4月，为了配合小米SU7的上市，雷军开始重点运营TikTok账号，由于其神秘的生活经历，TikTok30天涨粉超过405万。

在雷军的带动下，企业家圈掀起了IP热潮，周鸿祎、魏建军等企业家大佬纷纷结局拍抖音。 (延伸阅读：“雷军30天涨粉超过450万，汽车圈大佬组队做网红。 》）

郭有才的爆红则显得有些意外。

郭有才不是互联网新手。早在2017年，他就因为跳“菏泽步”而出名。然而，在走红之前，这个1999年出生的农村男孩，来自山东菏泽，一直是网络上的Nobody，抖音的粉丝不到20万。

然而，今年5月，郭有才突然上了流量过山车，因为他翻唱了台湾省歌手李邈君的《承诺》。不仅传闻直播奖励收入高达三四百万，还被聘为菏泽市文化旅游产业推荐人。 (延伸阅读：“三天涨粉314万，泼天流量砸中“草根网红”郭有才 》

除董宇辉、雷军、郭有才等超级网红外，由于一句“长城炮”，“大力仑爱吃菠菜”30天涨粉301万，因为一句“尼达，我要抽烟”，“池野林Club”30天涨粉近400万。

所有这些都证明了抖音有很强的造神能力。一个人可以因为自己的才华和经历而增加几千万，也可能只是因为一首歌和一句话而走红。

假如把角度放在抖音的每一条垂直跑道上，“铁打的抖音，流水的网红”就会变得更加明显。

在农业、农村和农民的跑道上，“张同学”的人气下降了，抖音出现了一个剪辑风格非常相似的“东北雨姐”，半年涨了676万。“八零徐外婆”紧随其后，以怀旧的东北乡村生活，半年涨了286万。

乡村跑道上，“李子柒”静不下来，“江寻千(九月)”“山白”相继脱颖而出，上半年各涨粉478万、370万。

外国跑道，“愚蠢的小杨”之后，今年出现了“基本福利”和“桑迪龙”，半年涨粉554万，半年涨粉527万。(延伸阅读:“韩国学生在中国做博主，一个月涨粉300万，全靠“看了又看”？ 》）

在吃播跑道上，“浪胃仙”因与合作机构的纠纷而受到严重伤害，半年涨粉638万的“爱吃的周黑鸭”成为吃播跑道的新王。

Tiktok的垂跑道呈现出一种浪潮式的红色特征，总会有新的代表博主出现，前浪也总会被后浪拍死。

你可以在抖音中感受到一个微妙的计划：如果一位生态位的代表博主或者主动或者被动地安静下来，一定会有新手弥补空缺。

短片爆红，同创流行，品牌涨粉，抖音流量新机遇

哪些跑道在抖音更有机会？

在TOP1000博主中，TOP博主占比最高，其次是TOP博主。生活、情节演绎、音乐、美食、影视综艺、母婴亲子、游戏、人文社会科学、美容、二次元、时政社会。。

通过对TOP100博主的观察，可以总结出一些更具体的跑道机会判断。

第一个漂亮的跑道，一直被认为是流量密码。

远远望去，“温婉”、“彭十六elf”等相貌博主为抖音的攻城掠地做出了巨大贡献。但是今天，即使是明星也不再展示自己的颜值，比如被称为“吴彦祖”的外貌代名词。5月18日进入Tiktok后，他选择和粉丝一起玩梗。目前，Tiktok有623万粉丝。除了明星之外，涨粉TOP100博主中也只有“基本佑利”、“芊芊龙”、“Shirley林”、“韩晴小可爱U0001f996”勉强触及了一点博主的边缘。

但是深入地看，“基本佑利”“芊芊龙”更为突出的标签是外国人的身份，“韩晴小可爱U0001f996”更多的是靠唱歌，而“Shirley林”则是因为有钱人去联合国总部吃饭，被戏称为“林氏国际银行千金”。

可以肯定的是，纯美博主在抖音已经基本上没有什么机会了，至少是“美女” ”。

接着是相亲情感跑道。

今年3月，“开封干娘-赵梅”成为无数年轻人的“爱情魔术师”，帮助年轻人线下公开相亲。10天涨粉233万，半年累计涨粉680万。 (延伸阅读：“开封王婆” 十天涨粉超过233万，今年的年轻人都有自己的。 <非诚勿扰> 》）

在“开封干娘-赵梅”的带动下，相亲情感跑道也成为了抖音的热门跑道，涌现出一大批情感策划师和相亲分析师，比如“单良”¹⁰³"依靠精确的相亲分析，半年涨粉275万。

相亲跑道一直是一条流量大、争议大的赛道。比如“大曲女”因为所谓的“向上社交”而被称为“钓女掌教”，最后全网因为争议太大而被封杀。如今，由于全国各地不同的习俗，全国巡演的“开封干娘——赵梅”多次引起争议。

也许，相亲情感跑道注定会引起争议。

最终是短剧跑道。

去年，随着《逃离大英博物馆》等一系列爆款的出现，短剧完全爆红。这一年，短剧变成了抖音的流量密码。

有的把短剧元素化用在剧情段子里，比如“七只猩猩”，半年涨粉623万，视频《重生之我在霸总短剧里当保姆》。

有些人干脆直接靠短剧吸粉。比如剪辑短剧片段的“小喵佳”，半年就涨了451万，上传完整短剧的“指尖短剧”，半年就涨了360万。据统计，目前至少有21个短剧数量超过100万。 (延伸阅读：“一个视频报价近35万元，短剧公司不拼拼写号码。 》）

抖音的流量分配不仅与跑道有关，还与玩法有关。

上半年，健身博主“花小龙”先后与“童锦程”、“张百乔”、“李炮儿”、“陈泽-”合拍视频，带给他们自律。与一个人健身不同，这些合拍和创作的视频相互碰撞，产生了很多火花，也给“花小龙”带来了很多流量。

在这些人中，最受欢迎的应该是“花小龙”和“☀️“龙王CP”由王老师组成。连麦频繁直播，精彩的片段视频，在网友的想象下，花小龙和“花小龙”☀️王老师上演了一段甜蜜的爱情。上半年，花小龙和“花小龙”☀️“王老师”抖音各涨粉451万，237万。

网民自制的“龙王CP”周边

“一只在版纳的化妆师兔子”凭借爆改创意，与杨迪、朱梓骁等明星成功合作，不仅登上了多平台热搜，而且抖音也在半年内增长了236万。

“花小龙”和“版纳的化妆师兔子”证实，是一种更有效的增粉方式，增加内容的新鲜感和意外性，而不是博主独自战斗，与更多自带流量的博主和明星一起创作视频。

博主们正在涨粉，品牌官号也没有闲着。

或许是因为经过多年的发展，品牌们终于学会了如何制作视频，开始直播。上半年，16个Tiktok品牌，如“必胜客折学官”、“塔斯汀(中国汉堡)美食局”、“娃哈哈官方旗舰店”、“麦当劳抖金店”、“沪上阿姨鲜果茶”等，都涨了200多万。

其中，当地生活品牌“必胜客折学官”和“塔斯汀(中国汉堡)美食局”依托高频直播短视频和优惠价格，分别增加了608万和486万。

根据36氪报道，抖音正计划减少对达人直播的流量分配比例，并将流量倾斜到高质量的短片和品牌商店。

如今，Tiktok已经基本完成了电子商务的基础设施和用户教育。如果平台加强对品牌店铺和货架电商的帮助，品牌官方账号一定会迎来新的发展浪潮。

抖音虹吸效应越来越明显，从虎牙“张大仙”到快手“户外发”。

抖音不但具有很强的造神能力，而且虹吸效应也越来越明显。

“张大仙”于2023年11月26日正式宣布加入抖音直播，并于12月2日在抖音开始了自己的抖音直播首秀。那天晚上，“张大仙”的直播观看人数超过6000万，最高在线观看人数达到248万。

“陈泽-”也于2024年1月12日在抖音举办了自己的首秀直播。当晚，“陈泽-”的直播观看人数超过3950万，最高在线观看人数接近260万。

他们的共同点是业内知名的游戏主播，“张大仙”连续五年获得《王者荣耀》最受欢迎的主播。然而，随着抖音越来越强，两人决定从虎牙和Aautorapper进入抖音。上半年，“张大仙”和“陈泽-”在抖音上涨了534万和1000万。

“张大仙”进入抖音后，虎牙主播“童锦程”曾说：“老大都跑了，以后谁给我们流量啊。要不你(虎牙)倒闭，把合同还给我。”“童锦程”认为，在抖音开放王者荣耀直播之后，一定会有一个人获得最大的红利，而且绝对不会是“张大仙”。

值得注意的是，上半年，网易旗下游戏蛋仔派对的Tiktok官方账号在游戏领域涨幅最大，半年涨幅1608万。或许，今年Tiktok会有一个头蛋派对主播。

现在，抖音已经聚集了“张大仙”、“陈泽-”、“旭旭宝贝”等众多外站头部游戏主播，“童锦程”创立的MCN机构大海星辰也明显加大了在抖音的规划。506万抖音粉丝的“☀️“王老师”是海星旗下的博主。

除了游戏主播之外，许多快手娱乐主播也准备在抖音重新启航。

涨粉TOP100博主中，涨粉580万的“户外发(东方阿保)”、“上官带刀”涨粉457万、“木森(卷土重来)”涨粉387万、“四姐文化传媒”涨粉290万、增粉146万的“阿哲”都来自快手。

其中，“户外发(东方阿宝)”早在去年就通过户外答题直播增加了571万，目前抖音粉丝数已达1954万。“上官带刀”是Aautorapper的头部主播，拥有2389万快手粉丝。

另外，快手头带货主播、4000万粉丝的“瑜大公子”也在今年6月注销了快手账号，并于6月22日正式宣布将在抖音重新开始。 截至发稿前，“瑜大公子”抖音粉丝数达119 万。

根据QuestMobile的评价，截至2024年3月，抖音每月活跃用户达到7.63亿，人均每天使用时间为1.92h。在国内，只有微信比抖音流量大。

抖音的流量越大，越多的人想要搭上它的流量顺风车，在抖音一战中成名。

结语

有些人看见抖音的花团锦簇，但也有些人厌倦了它的完美算法。

今年6月，500万粉色Tiktok主播“罗拉密码”发布告别视频，宣布停播。要知道，近年来，“罗拉密码”连续获得Tiktok服装主播带货榜第一名和Tiktok双11榜第一名，堪称Tiktok女装领域的“带货姐姐”。

不仅一位创作者还提到，TikTok的竞争过于激烈，是一个非常没有安全感的平台。最后，他们选择尝试小红书、视频号甚至TikTok。

根据张一鸣的设计，抖音无愧于对“时间熔炉”和“流量机器”的评价。

为产生最具吸引力的内容，Tiktok制定了极其严格的流量分配机制。在Tiktok中，博主几乎不可能吃旧钱。每一个视频，每一个直播都可以算是一个新的开始。内容不好，百万粉丝和千万粉丝都没用。

有MCN老板曾经说过:“你的粉丝从来都不是你的粉丝，所有的流量都是张一鸣的。”博主只有不断发展和创作能让用户“上瘾”的内容，才能成为Tiktok算法的宠儿。

对于用户来说，这意味着持续的高质量内容，但是对于博主来说，这是一件非常不舒服的事。

新博主没关系。他们有机会和大博主站在同一起跑线上，甚至有机会一夜成名。但是，对于那些想把博主当成稳定职业的人来说，他们必须与算法竞争，每天煞费苦心地思考选题和博客流量。一旦缺乏创造力，就意味着流量和财富的消失。

对于抖音爱恨交加，这也许是很多博主的感觉。

根据新抖数据分析，目前抖音有3个超过1亿粉丝的账户，1000万-1亿粉丝至少有1025个账户，500万-1000万粉丝至少有2494个账户。

不久之后，这组数字可以预见地继续增加，有些人一夜成名，有些人黯然消失，对于抖音真正的赢家来说，这是另一个问题。

本文来自微信微信官方账号“新榜”（ID：newrankcn），作者：云飞扬1993，36氪经授权发布。

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