端午临近永辉开启「端午安康季」，现蒸热粽与创新口味新品同步上市

端午脚步越来越近，永辉超市已经在全国线下门店正式启动「生活安康 不止端午——2026端午安康季」主题活动，从现蒸出锅的热粽子，到入夏上市的新鲜时令生鲜，再到包粽子比赛、观赛休闲场景，永辉把传统端午的节日氛围，悄悄融进了日常消费的烟火气里。

走进永辉的全国门店，浓浓的端午氛围已经布置完成：用竹椅、艾草香囊搭建而成的「端午市集」里，粽子毫无疑问是整个区域的核心主角。

现蒸粽子专区每天都供应刚出锅的热粽子，口味选择十分丰富，既有箬叶碱水粽、经典鲜肉粽、蛋黄鲜肉粽、青稞洗沙粽这类传统款式，也有玉米红豆芋泥粽、用料扎实的七龙珠粽供顾客选择。除了现蒸散粽，礼盒装与家庭分享装的粽子种类也十分齐全：基础口味覆盖了经典的蜜枣、豆沙、鲜肉，同时也推出了黑松露鲜肉、流心奶黄、榴莲冰粽这类时下热门的创新口味。另外，想要在家亲手包粽子的顾客也能一站式购齐所有原料，粽叶、圆糯米、红枣等包粽原材料都已经提前备货充足，方便消费者体验亲手做粽的乐趣。

不少门店还专门设置了端午科普小贴士，不仅标注了粽子的正确加热方法和创意吃法，还给顾客整理了不同口味粽子适配的茶饮搭配：吃甜粽搭配绿茶口感清雅还能解腻，吃肉粽搭配普洱风味更加醇厚协调。同时门店的便民服务区还准备了免费的茶水，顾客买完粽子可以坐下歇脚喝口热茶，体验感更加舒心。

端午刚好赶上入夏的节点，永辉同步打造了夏日出游、盛夏夜场等多个适配夏季消费的主题场景，满足消费者的多元需求。

生鲜区域里，小龙虾、明虾、榴莲、山竹、荔枝等夏季时令生鲜都做了集中陈列，方便顾客挑选。其中熟食小龙虾推出了麻辣、蒜香、十三香、紫苏四种主流口味，搭配龙虾凉面、卤花生毛豆、各类啤酒，可以一站式满足消费者夏夜朋友小聚、看球观赛的需求。冰品区域也已经备齐了冰棒、冰淇淋、冰杯等产品，还上架了多款热门的网红联名款冰淇淋。夏日烧烤的消费热度延续，进口牛肉、各类烧烤肉串、海鲜串都整齐陈列，旁边区域就搭配摆放了烧烤工具和休闲饮品，不用多跑就能买齐所有烧烤用品。针对端午出游的需求，防晒用品、驱蚊产品、便携小风扇这类出游必备品也做了集中陈列。

门店打造的「鲜蔬派对」主题区也很值得逛：这里不仅有定向种植的上海青苗、高原清芹这类高原特色蔬菜，还有茭白、鲜鸡头米、鲜莲蓬等夏季「水八仙」，另外还有迷你小黄瓜、牛奶爆浆玉米这类「亦蔬亦果」的特色品种，同时兼具蔬菜的脆感和水果的清甜，给端午餐桌添了几分夏天的清新风味。

今年端午，永辉在服务互动层面也做了不少升级。针对观赛欢聚需求：随着夏季足球赛事临近，符合条件的门店会开放休息区的大屏播放赛事，顾客可以到店一边喝啤酒吃小龙虾烧烤，一边观赛，氛围感拉满。针对端午传统体验，6月19日到21日端午假期期间，全国多个门店会举办「健康包粽子比赛」，顾客凭借购物小票就能报名参与，自己包好的粽子可以直接带回家，获胜的参赛者还能额外获得端午节日礼盒。另外作为「爱·健康」系列活动的第二期，「卷腹换好虾」活动也正在全国门店开展：截止到5月31日，顾客每天都可以参与一分钟卷腹挑战，各门店排名前100位的「卷腹王」，可以在6月1日到14日期间兑换帝王蟹、波士顿龙虾或者小龙虾礼品。

永辉超市品牌营销负责人刘少强介绍，今年端午的消费市场整体呈现出健康化、场景化的趋势，0反式脂肪酸粽子、榴莲冰粽这类新品上市之后就受到了消费者的欢迎，也带动了门店熟食与生鲜品类的关联销售实现明显提升。

从刚出锅的现蒸粽子，到当季新鲜的入夏蔬果，从体验感满满的包粽比赛，到倡导健康生活的卷腹赢虾活动，永辉用应季鲜活的商品、有温度的贴心服务，把「国民超市」的承诺落实到了消费体验的每一处细节当中。这个端午，不妨走进永辉，感受「生活安康，不止端午」的浓浓烟火气。

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