实探上海33年老牌商场改造焕新：新六百YOUNG试营业现场直击

出品/联商网

撰文/李高

今年4月22日，有着33年历史的原太平洋百货徐汇店，完成改造以「新六百YOUNG」的新身份开启试营业。这块见证上海商业发展的老牌地块，时隔一年更新后带来了哪些变化？联商网在试营业当日实地探访，带来一手现场信息。

这块地块的发展脉络，可以追溯到1993年12月：当年太平洋百货徐汇店正式开业，三年后项目二期建成，更是首次把餐饮、娱乐、休闲这类多元业态带进传统百货，开启了沪上百货的全新玩法；2023年8月，太平洋百货因租约到期正式退场；2025年3月，徐家汇商城集团启动改造，项目正式更名为新六百YOUNG，经过一年改造后重新面市。

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精准锚定年轻亲子，空间业态全面焕新

新六百YOUNG选址上海市徐汇区衡山路932号，交通便利性拉满：地铁1、9、11号线徐家汇站13号口可以直接连通商场负一层，沿途还会经过东方商厦与港汇恒隆广场，无缝融入徐家汇的步行动线。

这次改造最核心的变化，就是定位的调整：新六百YOUNG把目标客群瞄准了更年轻的消费者和都市亲子家庭，名字里的「YOUNG」既代表年轻客群，也象征着老牌项目的新生。项目重新规划了四大核心主题空间，分别是城市游乐场、共育生活场、都市社交场、年轻运动场，把更多空间倾斜给年轻人和亲子喜爱的互动体验、休闲社交类业态，目标是打造符合都市家庭需求的精致生活体验商业体。

实地探访能看到，项目外立面换成了统一的弧形玻璃幕墙，既打出了年轻潮流的视觉标识，也优化了橱窗展示效果，更适合作为夜间打卡点，同时还改善了室内采光、实现了节能降耗。外立面还搭配了8K裸眼3D巨幕和四屏联动的数字界面，不仅强化了项目的社交属性，也助力徐家汇整体城市更新升级。

室内空间方面，项目整体用了浅银灰+暖调的设计语言，搭配贯通9层的挑高中庭，很大程度上改善了传统百货空间狭窄压抑的老问题，整体开阔感提升明显；米白色+暖木色的搭配加上水磨石地面，让整个空间更显干净清亮。动线上保留了清晰的一字型结构，南北两侧都布置了自动扶梯，逛店的流畅度提升不少；核心直梯厅的两侧墙面，用竖向肌理的渐变长虹玻璃搭配嵌入式线性背光做成了艺术隔断，既提升了空间质感，也保证了通透感。

因为刚完成改造开启试营业，运营团队还在商场各楼层多个点位布置了绿植净化空气，细节考虑十分周到。

业态规划上，新六百YOUNG围绕亲子和年轻两大核心客群，在B1到L8共九层的商业空间里，给每一层都设置了清晰的主题，分别为国潮、聚场、风尚、童趣、玩乐、生活、饕餮、欢聚和愈阁，不同需求的消费者都能快速找到目标区域。

本次新开业的项目引入了多个重磅首店主力店，而且都给了足够大的展示空间，比如被称为韩国「国民衣橱」的musinsa standard，在这里开出了中国旗舰店，拿下了三层临街铺面，展示空间十分开阔；MUJI无印良品也在这里布局了城市旗舰店，占据整整两层空间，一层是常规零售区域，二层设置了独有的MUJI DINER无印良品餐堂，在淮海路旗舰店闭店后，这家已经成为目前上海规格最高的MUJI门店。

品牌年轻化、潮流化是本次新六百YOUNG升级的核心亮点，除了上述两大旗舰店，还引入了SMTOWN STORE@SHANGHAI，这是SM娱乐在中国大陆开出的首家官方旗舰店，依托强大的粉丝影响力，不仅能吸引本地年轻消费者，也会成为上海追星游客的必打卡点位；还有面积达2000平方米的全国首家汤姆猫亲子乐园，精准满足了都市亲子家庭的遛娃社交需求。

除此之外，第三宇宙、名创优品、星聚会X PARTY黑金店、小屋派对、JUST FOTO、MYbarre脉芭等一众新锐生活方式品牌也同步入驻，覆盖了消费者多元的日常休闲需求。

餐饮区域也引入了不少人气口碑品牌，目前牛NEW寿喜烧、拉蒂娜巴西牛排馆、宝粤楼、徽颂、烟火长安等品牌都已经开业。

探访当日是试营业首日，还有部分品牌处于筹备阶段没有开业，按照商场方的计划，这些品牌在4月25日已经全部开门迎客，截至发稿所有入驻品牌都已经正常营业。试营业当天，MUJI双层店还未正式开放，B1层也仅有名创优品率先营业。

▲B1层4月22日试营业现场

目前整个商场的招商完成率已经接近100%，仅剩少数几个品牌还在装修围挡，比如7楼的屹荣府、8楼的璞朵，很快也会和消费者见面。

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填补商圈空白，推动徐家汇商业差异化升级

完成焕新的新六百YOUNG，聚焦年轻潮流与亲子陪伴消费之后，凭借精准的错位定位，为徐家汇核心商圈注入了新活力，也推动整个区域商业进入多元互补、协同升级的新阶段。

徐家汇商圈依托虹桥路、华山路两条城市核心轴线串联，沿线分布着美罗城、TPY中心、东方商厦、港汇恒隆广场、新六百YOUNG，向外延伸还有百联徐汇商业广场、汇金百货、ITC中心，目前已经形成了覆盖高端轻奢、潮流年轻、综合零售、休闲娱乐等多元业态的成熟商业矩阵。

▲徐家汇商圈

▲港汇恒隆广场

总体量仅3.2万平方米的新六百YOUNG，精准切入了精致亲子家庭赛道，还带来了商圈内稀缺的年轻化首店资源，和商圈内其他项目实现了客群互补、业态分层，进一步丰富了徐家汇的消费场景供给。

更值得期待的是，未来新六百YOUNG还会和体量4.25万平方米的新六百HUB连通，整体运营空间会释放更多可能性。新六百HUB的前身就是老上海人熟悉的「上海六百」：其最早可以追溯到1952年开业的中国百货公司上海市分公司第六门市部，1954年迁址徐家汇并更名，1992年原址重建后定名为上海第六百货公司；2024年，上海六百因为设施老化、业态落后正式闭店拆除，计划重建为新六百HUB，预计2028年正式开业。

未来新六百YOUNG会继续深化亲子家庭核心场景的打造，和新六百HUB实现空间互通、业态联动，和徐家汇商圈的多个标杆项目形成协同发展的合力，共同推动区域商业再升级。

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