武大文学院，真没必要在母亲节文案风波里急着划清界限

本文来自微信公众号： 雷叔写故事 ，作者：小林

前不久某手机品牌推出母亲节宣传海报，为了贴合打破母亲刻板印象的宣传主题，海报设计了很多不同的内容：有的说妈妈也能跑马拉松，有的说妈妈也能写网文被读者催更，也能光明正大追星、去看偶像演唱会。

这份宣传的初衷是跳出“妈妈只有一种固定样子”的刻板标签，想法本身没问题，可其中一张海报的文案，却直接把品牌推上了舆论风口，被网友疯狂吐槽。这张图里写着：

我妈有两个“老公”，一个是我爸，另一个一年见两次。

跟我爸约会基本不打扮。见另一个，她恨不得穿婚纱。

刚看到这段文案，大部分人的第一反应都是往出轨方向联想，毕竟“两个老公”这种说法，本身就严重冲击了大众的公序良俗认知，很容易联想到狗血电视剧里的伦理剧情。

哪怕细看之后才发现，这里说的另一个“老公”是妈妈追的星，这种表述也完全不符合大众认知：把偶像叫成“老公”贬低了妈妈本身的形象，更违背了这次宣传“打破刻板印象”的初衷，反而塑造了一个无脑追星、对家庭不尊重的妈妈形象。

这件事让不少人想起前段时间的婚宴热点：一位办婚宴的女生偶遇王嘉尔，当众称呼王嘉尔是自己的“真老公”，当时就引发了全网争议，不少人质问她既然和领了证的丈夫不是真爱，为什么要走进婚姻。

这种“玩梗”本身就不被大众接受，因此这个母亲节文案出来之后，立刻遭到了网友的猛烈批评：“玩这种低俗梗，是完全不在乎公序良俗吗？”“原来打破刻板印象，就是打破‘一个爸爸’的常识？”

说到底，大部分普通人都还是在意公序良俗的，会觉得“我妈有两个老公”这种说法不得体，真觉得这话没问题的，只是极少数人。

其实品牌公关翻车是很常见的事，出事之后撤下内容、诚恳道歉就可以处理。这次出事之后，品牌也确实第一时间发了道歉声明，称会认真接纳各方批评，全面审查内部的内容审核机制，保证以后不再发生类似问题。

只是道歉声明发出去之后，品牌的评论区很快就设置成了精选评论，很长一段时间里，只放出来一条支持“妈妈也可以追星”的评论，过了很久才陆续放出一些批评的声音。

“能想出这种文案的也太离谱了”“随便找个人都不会写这种话，做策划的连这点敏感度都没有吗”

之后，这次文案的策划，也就是这位余同学也站出来发了道歉，说初衷是好的，只是不小心让部分网友感到不适，后续会深刻反思。

这份道歉看起来态度到位，可字里行间还是透着敷衍：“初衷是好的”根本站不住脚，文案本身违背公序良俗，初衷再好也掩盖不了内容的问题；一句“部分网友不适”，更是把问题轻描淡写成了小众不满，实际上绝大多数网友都不认可这份文案。

网友们看出这份道歉没有真正认错，批评的声音反而更激烈了，不少人开始挖这位策划的个人信息，其中就包括她的本科学历。

顺着这个信息，余同学的本科母校，武汉大学文学院很快就发了一份官方声明，内容大概是：这次文案玩梗低俗、价值观偏差，我们对此非常震惊，也完全反对，这个内容严重违背了学校“立德树人”的办学理念，我们绝对不认同，希望余同学尽快改正，和涉事公司一起承担起该负的责任。

这份声明发出来之后，不少人觉得学校是在激浊扬清，应该点赞支持。可仔细想想，武大文学院这次的操作，其实非常不体面。

我们把这份文绉绉的官方声明翻译成大白话，其实就是三层意思：第一，她在学校的时候是普通人，还做过扶老人这种好事；第二，现在她搞出这种错误内容，和我们学校没关系，我们坚决反对这种伤风败俗的内容；第三，赶紧让她和公司一起把责任背起来。

学校想要和错误内容划清界限本身没问题，可问题是，这件事到底轮得到学校跳出来划清界限吗？

其实国内所有高校默认都有一条不成文的规则：学校只对学生在校的培养过程负责，学生毕业之后的行为，都是个人选择，学校不会过度干涉，更不会随便追责。当然也有学校会公开指责毕业学生，但那都是发生了学术造假、违法犯罪这种极端严重的大问题，而且多数时候，当事人犯事的时候还在校就读。

除此之外，翻遍过往的案例，从来没有哪所高校，会公开手撕一个已经毕业多年，只是做了一份有争议的文案、算不上违法犯罪的校友。这不是什么默契，这是高校该有的边界感——知道什么事是自己不该管的。

如果说武大文学院这次的做法是对的，那以后国内所有高校，都要被舆论绑定上无限追责的枷锁：土木专业毕业生承建的工程出了问题，学校要不要出来公开切割？法学院毕业生成了罪犯，学校要不要发声明痛斥？新闻学院毕业生写了标题党内容，学校要不要也跟着发声明撇清关系？

要是学校真的认为自己对毕业生有终身道德监管的权力，那是不是也要履行终身兜底的义务？要是毕业生毕业之后遇到难处、需要扛雷的时候，学校能站出来兜底吗？显然不可能。这种没有边界的追责，本质上就是一种落井下石的霸凌。

而且这种急着甩锅的操作，反而容易让人联想：是不是学校本身就默认这种出了事先甩锅的作风，才教出了策划这种敷衍道歉的学生？

回过头看，出问题的品牌其实已经做出了处理：最开始虽然设置了精选评论，可之后也开放了评论区，重新道歉承认了自己在应对和价值观上的全部问题，该做的处理其实已经到位了。当然，网友不愿意原谅，也是个人的自由，没人能说什么。

可就在这个时候，一个本来和这件事没多大关系的高校学院，跳出来义正词严地追着打，实在是越界了。说白了，武大文学院这次的不体面，其实一点都不比出错的策划师好多少。