长沙网红茶颜悦色进军深圳 奶茶遭代购炒至百元
4月22日，茶颜悦色深圳湾万象城与深圳万象天地门店同步开业。作为长期深耕湖南及周边市场的现制茶饮品牌，深圳是其首个进驻的一线城市，这也标志着品牌加速向外拓展的重要节点。
上午10点，时代财经来到茶颜悦色深圳湾万象城店，店内多个排队区域已人满为患，排队时长至少2小时。直至晚上9点，茶颜悦色小程序显示，该门店下单后仍需等待1个半小时以上。
与多数支持线上下单到店取餐的茶饮品牌不同，茶颜悦色小程序点单后，消费者需到店核销点单码，饮品才会开始制作。深圳新店目前还设置了每人限购2杯的规则。
此外，新店暂未开放外卖服务。品牌方表示，将在开业半年、配套服务完善后，逐步上线外卖功能。
新店开业，代购也闻风而至。深圳湾万象城门店外的一名代购告诉时代财经，他从早上6点开始排队，才成为开店后的第一批下单者。由于限购导致“货量有限”，原价18元的幽兰拿铁，代购价高达100元一杯。
单店配备50名员工 今年深圳至少开10家店
深圳是茶颜悦色首个正式进入的一线城市，品牌为此做足了准备。
茶颜悦色首批开业的两家门店，分别位于深圳南山区核心地段的深圳湾万象城和深圳万象天地。其中，深圳湾万象城聚集了众多高端奢侈品牌，万象天地则以首店经济闻名，潮流消费是其主要特色。
具体来看，万象天地店除常规饮品外，还销售茶包、茶叶等产品。深圳湾万象城店则在饮品之外，集中展示并销售品牌全产品线，包括茶类、零食和文创周边等，这类门店被称为“游园会”店型。
茶颜悦色相关负责人向时代财经透露，常规门店通常配备3至4名店员，“游园会”店型因面积较大，会配备8至9名店员。此次进驻深圳，为应对开业人流、保障现场服务，两家新店每家都配备了50名员工。
万象天地店的零食区。时代财经摄。
时代财经了解到，在开出两家门店后，茶颜悦色将持续深耕深圳市场。官方公告显示，今年茶颜悦色在深圳至少开设10家门店。目前，位于深圳COCO Park和壹方城的两家门店也在筹备中。茶颜悦色方面称，COCO Park门店将于5月底开业，壹方城门店将紧随其后，具体开业时间尚未确定。
成立于2013年的茶颜悦色，是“新中式鲜茶”的开创者，其国风品牌形象以及鲜茶底搭配奶油顶的标志性产品曾引领行业潮流。2018年至2021年，品牌接连获得天图投资、源码资本等机构的四轮融资。
不过，品牌爆红后，茶颜悦色并未加入行业加盟拓店的热潮，而是坚持直营模式，深耕湖南及周边市场。
窄门餐眼数据显示，截至2026年4月11日，茶颜悦色门店数量为734家，仅覆盖湖南、江苏、湖北、四川四省及重庆市。其中，湖南门店384家，江苏、湖北、重庆、四川的门店数量分别为162家、112家、74家、2家。
进军奈雪、喜茶腹地 茶颜悦色加速拓店
当喜茶、霸王茶姬、茶百道等品牌拓店速度明显放缓时，茶颜悦色展现出强烈的向外拓展意愿。
据某招聘平台信息，今年1月，茶颜悦色在上海启动岗位招聘，以4万至4.5万元月薪招聘内容负责人，以4万至6万元月薪招聘品牌负责人。同一时期，茶颜悦色也被曝出在北京以1.5万至6万元月薪招聘数据产品经理。
针对异地招聘动作，茶颜悦色相关负责人曾对时代财经表示，是因为品牌计划在上海设立创意工作室，希望吸纳专业人才、获取创作灵感。
另据天眼查，同年1月，南京茶悦你我餐饮管理有限公司（下称“南京茶悦”）在上海成立分公司，经营范围涵盖餐饮服务、食品互联网销售、食品销售、餐饮管理、企业总部管理等。南京茶悦成立于2022年，由茶颜悦色母公司湖南茶悦文化产业发展集团有限公司全资控股，同年茶颜悦色在南京开设门店，首次进入江浙沪市场。
2025年以来，古茗、蜜雪集团、沪上阿姨与霸王茶姬纷纷登陆资本市场。对于面临资本退出压力的茶颜悦色而言，当下或许是登陆资本市场的最佳时机。
但当前也是现制茶饮市场竞争最激烈的阶段。
截至2025年末，蜜雪集团、古茗、沪上阿姨、茶百道、霸王茶姬的门店数量分别为59823家、13554家、11449家、8621家、7453家。其中，在茶颜悦色主要布局的新一线城市，蜜雪集团门店数量已超10000家，古茗、沪上阿姨与茶百道的门店规模均超过2000家。
同时，茶颜悦色入驻的深圳市场，不仅租金和人工成本远高于品牌此前主要布局的新一线城市，还是喜茶、奈雪的茶和茉莉奶白等茶饮品牌的大本营。
面对市场竞争，茶颜悦色主要通过谨慎布局外卖平台、强调产品现做来主攻堂食场景。此外，还陆续推出新中式咖啡&茶品牌鸳央咖啡、青柠茶品牌古德墨柠、小酒馆品牌昼夜诗酒茶以及茶馆品牌小神闲茶馆，试图以“茶颜家族”品牌矩阵形成市场影响力。
但在外卖已成为消费习惯的市场趋势下，主攻堂食无疑限制了茶颜悦色门店营收的增长空间。而其子品牌所处的咖啡、柠檬茶等细分赛道，目前已有万店规模的古茗等品牌布局。
加速外拓后，茶颜悦色的商业模式能否在茶饮品牌扎堆的一线城市成功落地，还需市场检验。
本文来自微信公众号“19号商研社”，作者：李馨婷，编辑：黎倩，36氪经授权发布。
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