直播间“名优老酒”造假链大起底：百元“五稂液”背后的骗局

“老哥们，这批库存老酒是20年陈酿，卖一瓶少一瓶！”如今，不少电商直播间里“年份老酒”的销售异常火爆，但热销表象下，这些所谓的“年份老酒”藏着不少猫腻。

“新华视点”记者跟随市场监管执法人员，查处了一个通过网络销往全国、涉案金额超2.6亿元的特大制售假冒仿冒名优白酒犯罪网络，揭开了从制作、罐装、转运到直播销售的全链条造假售假黑幕。

电商直播间销售的“五稂液老酒”。

“五稂液老酒”暗藏玄机

山东消费者王先生在某短视频平台的直播间看到主播介绍：“天地盖老五粮，每瓶都是1997年封存，促销价168元一箱。”觉得价格实惠的他立即下单。

可收到货后，王先生发现这瓶“五粮液老酒”不对劲。快递寄自山西太原清徐县，生产厂址和五粮液唯一产地四川宜宾相差甚远。他拿家中的真五粮液对比后才发现，“老酒”瓶身写的是“五稂液”。“‘粮’和‘稂’长得特别像，包装设计也几乎和真酒一样，不仔细看根本发现不了问题。”王先生说。

王先生买的这款“擦边”五粮液的“老酒”，产自山西文水县南安镇高车村的造假窝点。经四川市场监管部门和公安机关一年多的跟踪摸排，该窝点的“名酒”由文水县裴某生产，山西省太原文忠电子商务有限公司实际经营者赵某某夫妇通过电商平台大肆销售。

2025年11月5日清晨，四川、山西两地市场监管部门联合公安机关对该案展开收网行动。当天，记者跟随执法人员来到高车村的涉案地点。

在生产窝点，院内摆放着数十个储酒罐，破旧的灌装生产线散发着刺鼻气味，旁边灌装好的白酒堆积如山，合格证、防伪胶等物品散落一地。转运窝点里，数千件假冒名优白酒堆满整个院子，包括“中国四川五稂液”“剣南春”“四川泸州老窖特曲”等，旁边屋子还堆着数十箱做旧的包装材料。印刷窝点内，一台大型数字印刷机旁放着大量印有“五稂液”“剣南春”和“配料表”的模板。

收网当天，办案组共捣毁制假窝点3处、仓储窝点4处，查封制假设备55台，查获侵权假冒剑南春、仿冒五粮液等名优白酒1.9万余件。

2025年11月5日，市场监管执法人员在高车村转运窝点查获的假冒名优白酒。新华社记者李倩薇 摄

四大套路坑骗消费者

办案人员介绍，该窝点无生产许可证，2024年3月至2025年10月期间购进2912.75吨食用酒精，勾兑成配制酒，灌装到自制酒瓶中，用生锈剂将瓶盖做旧，再用做旧包装虚假标注生产日期、厂名、厂址。

这些包装成“名优老酒”的假酒，累计销往全国20多个省份，涉案金额达2.6亿元。

——用近似字“傍名牌”误导消费者。

四川省市场监管局执法稽查局相关负责人表示，“剣南春”属于商标侵权，“五稂液”是商标仿冒，它们模仿真品的字体、包装设计，用近似字误导消费者。网络直播中画面一闪而过，消费者很难辨清真伪。此外，“四川泸州老窖特曲”也会让消费者误以为是“泸州老窖”。“商标侵权和仿冒都属于商标违法。”该负责人说。

——仿造陈年老酒“以假乱真”。

办案人员称，仿造陈年老酒一方面是利用消费者对年份酒的追求，另一方面是新酒防伪技术门槛高，老酒更容易仿造。而且按我国相关法规，外观设计专利权期限为15年，该窝点仿造的多款老酒外观设计专利已过期，“这也是造假者为后期减轻处罚做的准备”。

——用饥饿营销、回避关键词诱导消费者。

在假酒窝点直播间的电脑里，记者看到数十个广告视频和文案。视频中主播喊着“入口都是回忆”等煽情口号，再配合“限时50单”“倒计时10秒”等饥饿营销手段，让不少消费者上当。主播直播时不直接提“五粮液”“剑南春”，而是用“老五粮”“水晶剑”诱导，同时规避平台监管。

——利用假酒价格低、消费者怕麻烦的心理牟取暴利。

办案人员说：“很多消费者收到‘老酒’后发现货不对板，但因为价格不高，不少人嫌退货麻烦、邮费贵，就自认倒霉。”进货价仅48元一箱的“五稂液”“剣南春”，在直播间售价普遍在168元到数百元不等，利润率超250%。

多方联手筑牢打假防线

业内人士表示，随着线下打击力度加大，大量不法分子转移到线上，增加了监管难度，急需多方联手形成打假合力。

——构建网络交易监管执法协作体系。网络销售不受时空限制，生产、销售、仓储、物流常与注册地分离，且跨区域执法缺乏协作机制，从网络平台提取和固定电子证据存在困难。

办案人员建议，各部门应充分运用已出台的网络交易系列法律法规，建立“线上线下一体化监管执法”模式，明确相关事权，形成执法合力，打造权责统一、规范高效的网络交易监管执法环境。

——运用科技手段加强智慧监管系统建设。四川瀛领禾石律师事务所律师李易建议，相关部门应进一步归集互联网信息数据，借助大数据监测、智能化监管技术，加强网络交易前端监测监管，提升对网络违法行为的发现、甄别、挖掘能力，为网络交易执法提供精准目标。

——加大惩治与宣传教育力度。李易建议，对这类售假行为建立全链条追责机制，让违法者无处藏身，明确传递“侵权必担责”的态度。相关部门可定期公布典型案例，既警示经营者不触碰法律红线，又提醒消费者提高对假冒名牌商品的辨别意识。

办案人员提醒，消费者不要轻信直播间“低价促销”“陈年老酒”等话术，遇到可疑情况，要及时向平台或监管部门举报，坚决维护自身合法权益。

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