PCHi2026全球趋势洞察：科学与创新需转化为可感知体验

本文源自微信公众号“中国化妆品”，作者为中国化妆品杂志，原标题为《PCHi 2026全球趋势观察：科学与创新需要被“感受到” | CCR独家对话》

作为长期聚焦全球美妆产业发展的行业媒体，《中国化妆品》杂志始终以国际化视角审视产业发展脉络。从原料创新、检测体系到消费认知的转变，全球市场的动态持续为中国美妆产业提供参考与方向。

在PCHi 2026展会期间，《中国化妆品》杂志采访团队围绕本届展会的国际趋势展开多维度调研，并对多家欧洲原料企业、检测机构及趋势研究机构进行了独家对话与实地采访。从这些一手交流信息中可以发现，行业关注的重点正从“技术本身”转向“技术如何被验证、感知并最终被消费者理解”。

感官科学的重构：从主观体验到技术语言

其中，感官科学的重新定义成为重要切入点。

《中国化妆品》杂志受邀参与“法国高定·嘉法狮感官评估30年”活动，并采访了Gattefossé（嘉法狮）中国个人护理部商务总监沈玲华女士。她表示，嘉法狮自1996年建立系统化感官评估体系，经过30年的方法论积累，已将延展性、柔软度、粘腻感等维度转化为标准化指标，并构建起可复现的数据库，使感官从主观体验逐步转变为可融入研发流程的“技术语言”。

这一积累在当前行业环境中尤为关键。在功效与数据竞争日益激烈的背景下，单一实验结果已难以支撑产品差异化，如何将功效转化为消费者可真实感知的体验，成为新的竞争焦点。通过仪器测量与感官方法的结合，企业开始尝试将“粗糙度改善”等功效具象化为触感变化；同时，围绕愉悦感与情绪价值的探索，也推动感官评估向“情绪护肤”领域延伸。

这意味着研发逻辑正从“证明有效”向“让有效被感知”转变。

验证体系的进化：从证明有效到建立信任

与之相对应，功效验证体系也在发生结构性调整。

Eurofins欧陆BIO-EC实验室销售总监Nikita Radionov指出，检测模型正从单一模式转向多层级协同。传统体外模型（In vitro）虽具备效率与成本优势，但在模拟真实皮肤环境方面存在局限；而介于体外实验与人体临床（In vivo）之间的离体皮肤（Ex vivo）模型，正成为重要补充。这一中间层的引入，使企业能在进入人体测试前更好地验证作用机制与渗透路径，降低研发不确定性。

检测的角色也随之改变。Eurofins欧陆化妆品与个人护理中国区总经理、皮肤科医生吕瑛表示，基于真实人群的临床测试与消费者研究，正从行业内部的验证工具转变为消费者可理解和参考的信息。随着临床数据在产品详情页的普及及长期科普的积累，消费者正逐步从依赖品牌与价格的决策方式，转向基于肤质特征与功效证据的判断。

这一变化也表明，检测体系正参与构建新的消费认知。

原料与趋势的共振：从技术创新到感知共识

在原料端，国际企业从不同路径回应这一变化。

德国原料企业Cosphatec GmbH亚太与东欧区域销售总监Carsten Dietz博士提到，在防腐体系升级与法规调整的背景下，多功能替代型防腐体系（multifunctionals）逐渐成为配方的重要方向，通过抗氧化、抑菌与体系协同，实现更灵活的安全解决方案。这一变化反映出配方逻辑正从单一功能走向系统协同。

同时，原料企业与中国市场的联系更为紧密。Cosphatec GmbH在中国深耕十余年，已与超百家本土企业建立合作，合作不仅限于原料供应，还延伸至生产与工艺层面。这一趋势说明，在中国制造能力与研发水平持续提升的背景下，中外企业正从单向技术输入转向更深层次的协同。

在可持续维度，国际企业的表达也更具体。来自Biolandes的代表Ninon指出，天然来源不等同于低碳。植物提取在能源消耗与运输环节仍存在较高碳足迹，因此企业正通过引入生物质能源、扩大有机种植及推动“Fair for Life”等认证，提升整体可持续水平。这也意味着天然原料的竞争正从来源转向全链路能力。

另一条路径来自生物科技。Woresan首席运营官（COO）Marco Wolf提到，通过多菌株发酵技术，可进一步激活植物原料中的活性成分，提高利用效率。在此逻辑下，天然与科技不再对立，而是形成协同关系，“发酵+天然”成为原料创新的重要方向之一。

在论坛层面，Mintel美容与个人护理洞察副总监KinShen Chan的分享从消费者角度呼应了上述变化。他提出的“代谢美学”“感官协奏”与“回归人本”背后，更直接的判断是：行业正从讲述科学概念转向让消费者感知结果。

例如，在代谢美学中，围绕长寿与细胞机制的讨论不断增加，但如何转化为可感知的效果仍是关键；在感官协奏中，通过微囊包裹、质地变化等方式，将新鲜度、渗透感转化为使用过程中的体验信号，正影响消费者对产品有效性的判断；而在回归人本的语境下，随着医美启发型产品与家用设备的增加，新的问题在于如何让消费者持续感知改善，以维持使用动力。

CCR观察：

整体而言，本届PCHi 2026的国际化观察不仅体现在技术创新本身，更体现在技术表达方式与消费认知之间的重构。从感官科学、检测体系到原料创新与可持续路径，多个环节都指向同一方向：化妆品的竞争正从是否有效延伸到能否被持续感知与理解。

进一步来看，这一轮变化的深层逻辑不仅是技术路径的更新，更是整个产业“价值传递方式”的调整。在传统逻辑中，原料企业、检测机构与品牌之间的分工相对清晰：原料负责提供功能，检测负责验证结果，品牌负责对外传播。但在本届PCHi的国际语境下，三者之间的边界正被重新打通——原料开始强调“感官体验设计”，检测开始参与“消费者认知构建”，而品牌则需将复杂的技术语言转译为可理解的使用体验。

这也意味着，化妆品行业正从以“技术正确性”为核心，逐步过渡到以“感知一致性”为核心的竞争阶段。所谓“感知一致性”并非简单的营销表达，而是要求产品在研发端、验证端与消费端之间形成闭环：实验室中的机制验证能通过感官或使用体验被用户感知；消费者的感知又能反向成为产品优化与技术迭代的依据。

在此背景下，一个更清晰的趋势轮廓正在形成——未来的产品竞争将不再局限于配方本身，而是延伸到“从实验室到皮肤，再到认知”的完整路径。谁能在这一链路中实现更高效的转译与更稳定的感知连接，谁就更有可能在新一轮竞争中建立优势。