修正药业深陷贴牌乱象：昔日“良心药”品牌如何被廉价授权反噬

本文来自微信公众号：健识局，编辑：江芸贾亭，作者：李傲

2025年“3·15”前夕，又一家老牌医药企业因贴牌问题被推至舆论风口，这次的主角是曾以“良心药”著称的修正药业。

3月13日，有媒体调查发现，拼多多、淘宝等电商平台上大量标注“修正”字样的产品，实际与修正药业并无直接关联，而是通过贴牌模式生产。例如宣称“三瓶见效黑发”的“修正小金瓶乌黑片”、主打“盆底肌紧致”的“修正益母草蜂胶抑菌凝胶”等，均为贴牌产品。

更令人震惊的是，获得“修正”品牌授权的门槛极低：仅需约1.5万元，就能挂靠开设网店，使用“修正”商标销售自有产品。

修正药业凭借20余年OTC药品广告营销，在消费者心中建立了深厚的品牌信任。但如今，消费者冲着“修正”品牌购买的产品，可能是未经企业审核的贴牌商品。那句曾家喻户晓的“良心药，放心药，选修正药，管用的药”广告语，此刻听来格外讽刺。

贴牌业务成营收“大头”？

以“修正卡琳菲专卖店”销售的“修正小金瓶乌黑片”为例，商家宣传“一瓶见效、三瓶彻底黑发”，但多位消费者反馈使用后毫无效果。另一款包装成“医用级别”的“修正益母草蜂胶抑菌凝胶”，在“金之焱大健康”店铺销量超5万件，实际仅是“消字号”抑菌产品，与盆底肌松弛治疗无关。

健识局检索发现，这些贴牌产品售价不菲：“修正乌黑片”单瓶56-95元，最高销量店铺已售超500万瓶；“修正益母草蜂胶抑菌凝胶”售价16-38元，最高销量达109万件。

截至目前，黑猫投诉平台上“修正药业”相关投诉达166条，多涉及贴牌产品虚假宣传、效果不佳等问题。

这些问题产品如何获得“修正”授权？红星新闻调查显示，修正药业招商人员称授权分两种模式：一是1.5万元左右的“挂靠式”授权，企业可开设“修正XX专卖店”，自主决定销售产品；二是委托加工模式，费用更高且需审核工厂与产品资质。招商人员坦言，“挂靠式”是“最便宜的玩法，行业普遍如此”，企业可在多平台开设8-15家店铺。

修正药业虽多次筹划上市未成功，业务构成不透明，但可参考同类企业仁和药业——2020年其自有产品与贴牌产品收入各占一半。而修正药业2023年营收达677.3亿元，是齐鲁制药的近2倍、恒瑞医药的近3倍、仁和药业的近14倍。即便贴牌业务仅占总营收10%-20%，年营收也达67亿-135亿元，远超多数创新药企。

贴牌生意跨界延伸，风险暗藏

修正药业的崛起靠的是“哈药模式”——密集投放电视广告。早期在通化电视台投放“太和圣肝胶囊”广告，当年产值达3700万元；1998年“斯达舒”通过央视广告“胃痛，胃酸，胃胀，请用斯达舒”，年销售额从几千万元飙升至8亿元。凭借明星产品，修正业绩快速增长，创始人修涞贵2007年登上胡润富豪榜，连续多年成为吉林首富。

但随着电视广告时代落幕，OTC市场竞争加剧，广告造单品的模式难以为继。修正药业转而通过贴牌模式变现品牌价值：无需自建工厂、研发生产，“卖商标”即可获稳定收入。

修涞贵之子接班后，修正的贴牌生意进一步跨界。2024年《中国医药报》曝光“修正未来智慧药房”项目：修正集团授权海南清修数字药房健康产业集团，允许其以“修正”名义推广智能售药机。销售人员承诺，投资7万元购买机器，每年可获6万多元分润，持续10年。但不少投资者不仅未拿到分润，甚至血本无归。

2025年修涞贵在访谈中回忆，刚接手药厂时，市场上成本2元的天麻丸被卖到1.7-1.8元，因部分产品不含天麻。他选择生产真材实料的天麻丸，定价还低5分钱，“良心药”由此而来。

那个靠真材实料立足的修正，如今正被自己授权的贴牌商反噬。去年底同仁堂因“磷虾油”贴牌产品遭舆论批评，被迫致歉自查。修正药业会重蹈覆辙吗？