“预制爆款”执念能让长剧破局吗？
马年开年爆款剧《逐玉》数据亮眼，热度超过近年多部现象级作品，却因部分网友质疑“人工造热”引发争议。
《逐玉》几乎集齐内娱公认的爆款元素，且将各类元素运用到极致。同时，它让剧集市场久违的“拼播大战”重现，爱奇艺与腾讯视频两大平台投入大量资源，给予顶级营销支持，短时间内将多个相关话题推至热度高峰。
伴随而来的是数据争议，“数据疑云”发酵后，部分自媒体以“路人盘弱”“二创内容少”为由，认定该剧热度“掺水”，最终让《逐玉》相关话题陷入质疑与反质疑的口水战，讨论焦点逐渐偏离剧集内容本身。
尽管平台随后澄清“数据造假”是误解，却未完全平息争议。这场夹杂主观判断与情绪的信任危机，因缺乏有效验证手段难以厘清是非。但对长剧行业来说，《逐玉》暴露的问题及市场博弈中的经验教训，有明确的参考价值。
拼播大战与良性“内卷”
长视频行业黄金期，独播模式是各大平台的核心竞争壁垒。为拉动会员增长、抢占用户时长，爱优腾芒四大平台每年斥巨资争抢头部大剧独家播映权。
这一模式支撑行业多年扩张，一方面，独播头部大剧产生虹吸式流量效应，直接带动平台广告收益与会员规模增长；另一方面，独播大剧汇聚顶尖制作团队与资源，为平台带来更多后续合作机会。
但随着短视频、微短剧等新型内容爆发，长剧赛道逐渐出现投资承压、广告收入下滑、爆款稀缺等问题，近两年行业调整更剧烈，降本增效成长期战略，长视频平台独播策略面临新挑战。
当下，头部剧集制作成本动辄数亿元，独家版权费水涨船高，平台投入与回报严重失衡。一方面，长视频平台会员增长触及天花板，用户付费意愿下滑，独播大剧拉新效果逐年减弱；另一方面，内容投资回报率走低，剧集口碑与数据失利时，单个平台需承担全部亏损，现金流压力大增。
在此背景下，《逐玉》上线让剧集市场拼播大战回归，迅速将三月剧集市场整体热度拉至高位。
对长视频平台而言，拼播模式能让双方共享制作与宣发成本，降低单一平台投入风险，同时叠加用户池优势，实现流量与商业收益最大化。事实也证明这一模式的价值，《逐玉》成为内娱首部在爱奇艺与腾讯视频双平台热度均破万的剧集。
在有效分摊制作成本、以更低投入撬动更大商业收益的同时，两大平台均为该剧投入S级顶级宣发资源，包括免费追剧卡、全站推送、开屏广告及大规模品牌招商等。腾讯视频与爱奇艺还结合自身优势，制定差异化宣发策略，打造独有观剧氛围与活动仪式感。
腾讯视频通过赠送“一日追剧卡”、更换APP图标、全站弹窗推送、搜索框霸屏等方式快速拉升热度；爱奇艺侧重站内红包活动、弹幕抽奖等提升用户长期留存的策略，虽热度破万速度不及腾讯视频，但长尾传播效应更显著。
这种联合造势、差异营销、利益共享的拼播模式，为后续长剧创作与宣发积累了新经验。《逐玉》之前，《大江大河3》《欢乐颂5》《与凤行》等已尝试双平台联播，这些案例表明“独美”与“共美”并非零和博弈，良性竞争有望带来双赢。
在2026中国电视剧制作产业大会上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇透露，未来平台自制内容占比将持续降低，纯分账内容数量占比逐步提升，去中心化的行业交易趋势已成必然。自制与分账内容的此消彼长，可能进一步加速头部剧集的联播分销。
爆款评估：玄学还是科学？
《逐玉》创下双平台热度破万纪录，让沉寂的长剧市场升温，却也引发数据真实性与热度含金量的争议，相关讨论热度一度盖过剧集本身。
有用户反馈仅看几秒广告就显示看完全集，或未主动观看却有观看记录。对此，腾讯视频回应称是页面展示故障，不影响公开数据统计，已紧急修复并推送更新，但仍未平息网友对平台热度值计算机制的质疑。
如今，热度值是否破万、开播多久破万，已成为评判爆款剧的核心定量标准之一。
这一评价体系诞生于2018年，当时为整治“唯播放量论”催生的刷量乱象，爱奇艺率先关闭前台播放量显示，推出综合用户讨论度、互动量、多维度播放指标的“内容热度”体系。此后，优酷、腾讯视频分别于2019年、2022年启用各自的热度值体系。
虽热度值体系是爱优腾通用标准，但三者计算公式与参考指标不完全一致。
爱奇艺热度值主要由用户观看行为（播放指数、时长、完成度）、互动行为（评论、点赞、转发、话题热度）及分享行为构成，24小时数据权重高，近30天数据权重低，“破万”难度较大，因其24小时数据清零机制更考验剧集实际吸引力。
优酷热度值更注重播放行为数据（连看、拖拽收藏、弃剧等），评论量、内容长尾效应、独播属性、搜索量、艺人搜索量等指标权重更高；腾讯视频热度值中，播放、搜索、互动行为三类指标权重占比更高。
由于各平台计算规则不透明且实时调整，指标与参数权重有差异，普通用户难厘清热度值逻辑，当剧集实际体感热度与平台数据偏差时，易引发质疑。
不过，热度值造假并非易事，影响多维度复杂数据体系需极高时间与人力成本，性价比低。且行业监管趋严，各大平台有反作弊系统，检测到异常刷量会重置或无效化数据。网络上的“刷热度公式”“手动计算法”多为粉丝经验总结，未必符合平台实际算法。
当然，热度值体系虽比播放量科学，却存在平台主导性过强的弊端。部分第三方数据平台依托平台热度值推算播放量，导致剧集热度评估体系单一。
未来，平台可逐步公开算法权重，定期披露体系优化细节，将专业评审与观众调研纳入评价维度。唯有引入更多元评价数据、经多维度交叉验证的爆款剧，热度才更具公信力。
内容为王还是热度为王？
《逐玉》的争议，本质是长剧赛道“爆款饥渴症”的集中爆发。在降本增效压力、用户流失焦虑、商业变现困境下，长剧行业更需要爆款提振士气、打破僵局。
《逐玉》手握流量演员、热门IP、金牌制作班底三大优势，加双平台顶级资源加持，筹备阶段就集齐业内公认的爆款要素。
但这部“预制爆款”被网友评价“美则美矣，毫无灵魂”。虽电影级镜头、非遗服饰与实景搭建获赞“壁纸级”，但过度柔光滤镜磨平故事生活粗粝感，厚重权谋剧情被压缩成缺乏逻辑的儿戏桥段。
工业化标准打造的“预制爆款”，与内容自然发酵的真正爆款，给观众的观剧体验截然不同。
近两年，不少长视频平台开播前声势浩大、被寄予爆款厚望的剧集，最终市场表现平平，反而部分小众赛道作品成黑马，高预期剧集表现常与期待偏差。
真正的爆款不是要素堆砌或“爆款公式”批量生产，而是靠优质内容、鲜活人物、创作者真诚表达打动观众。违背内容创作核心规律，一味急功近利追逐热度，无法成为行业长效支撑。
同时，《逐玉》的过载式营销也是口碑争议诱因。开播前双平台全站弹窗、海量免费会员卡引流、功能入口专区推广；开播当日数十个高位热搜霸榜，从演员颜值到剧情片段全方位刷屏。这种资源轰炸拉升期待的同时，也加剧观众审美疲劳。
《逐玉》全网舆情词缺乏内容相关词条
饱和式营销拉高用户期待后，若内容无法支撑，剧集易陷入“高开低走”“口碑跳水”困境，损害长尾价值。此外，行业资源过度向营销倾斜，可能挤压内容创作成本，形成恶性循环。
在用户注意力被碎片化信息分割的当下，长剧的核心竞争优势，仍在于耐心铺陈的情绪表达、时间换取的情感共鸣，以及无法被算法复制的真实“人”的故事。
《逐玉》的经验教训再次提醒长剧行业：爆款是创作者用心讲故事后的自然结果，观众会为优质内容买单，不会为缺乏灵魂的“预制爆款”持续投入。
本文来自微信公众号“文娱价值官”，作者：陈桐，36氪经授权发布。
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