315揭露“黑医美”乱象：为何小镇女性成主要目标？

本文来自微信公众号：印客美学，作者：小印

不少人的医美体验，是从“轻医美”开启的。

但近期315曝光了诸多医美乱象。

被捧为网红神药的外泌体，实则是三无产品，它是干细胞培养过程中分泌的生物活性物质，注射后可能导致烂脸。

同时，很多医美机构毫无资质，从业者仅简单学习就上岗操作各类医美项目。

“黑医美”在围剿女性吗？

利用午饭时间就能做医美、手机APP可直接预约……

近年来，便捷又能带来美好改变的“轻医美”，深受爱美人士青睐。

就连过去常把美容养颜归功于“天生”“多喝水”的明星，也不再遮掩自己的轻医美经历。

立竿见影的效果让不少人种草。

“轻医美”主要通过非手术医学手段进行皮肤护理，被称为“快餐式”美容。

虽然多数人不认可大动干戈的整形，但对轻医美的接受度很高。

热玛吉、超声炮、水光针、皮秒等项目，成了“精致女性”抗衰保养的标配。

社交平台上，“轻医美”“do脸”都是高热度话题。

不过，在追求颜值提升的背后，藏着一条不为人知的灰色产业链。

近期官方媒体曝光了部分轻医美中的黑医美乱象：有的在农贸市场流动经营；有的以美甲店、美容院为幌子开展医疗美容业务；还有的在居民楼里开设“家庭作坊”。

这些“黑医美”的受众多为小镇女性。

对此，官方评论指出：“黑医美”向县乡下沉的趋势需警惕。

“黑医美”靠什么围猎女性？

为何“黑医美”常把目标对准“小镇女性”？

难道是网友调侃的“人傻钱多”？

显然不是。

“黑医美”的水比想象中更深。

县城“黑医美”主打情绪价值，让女性觉得做了医美就能成为女强人。

黑医美推销已发展成类似传销的模式：先用高回报引诱他人入行，再用虚假情感链接留住顾客，编织美好幻象，不断掏空人们的钱包。

就像消费主义为女性描绘的美好生活图景一样。

这些黑医美机构也为女性勾勒美梦：做医美的女性自立自强、有车有房；没做过医美的女性又老又丑，只会围着男人转。

“黑医美”还巧妙利用了小镇中老年女性的容貌焦虑。

数据显示，选择县城“黑医美”的人群中，中老年女性占比较大。因为她们对衰老的焦虑程度相对较低，且通过网络获取信息的能力不如年轻人。

在小镇环境里，女性的容貌常被赋予更多社会意义和价值评判：一个人的人生如何，全体现在外表上。

随着年龄增长，许多中老年女性开始担心自己的外貌，害怕被社会边缘化或忽视。

黑医美机构正是抓住这种心理，通过夸大宣传和承诺，让女性相信医美能帮她们重拾青春与自信。

很多黑医美机构的销售人员是女性，目标客户也以女性为主。

这种精准拿捏、性别互害的做法，不仅利用了女性变美的心愿，还利用了女性间的情绪链接。

不少女性在贴心关怀和看似真实的案例中，失去了警惕和理智。

黑医美机构还擅长利用信息差和低价策略诱人上当。

一二线城市的医美机构和医院，大多比拼技术和设备迭代。但对十八线小城市而言，医美是一片空白的蓝海。

小镇女性对医美行业了解较少，黑医美机构便借此通过低价、即时反馈等手段吸引顾客。

它们常承诺快速见效、无风险，实际却使用劣质产品，给顾客带来严重身心伤害。

美丽真的唾手可得吗？

在医美与整容未明确区分时，主要消费人群集中在小资和中产阶层。

但近年来行业内卷，加上围绕容貌焦虑的正反宣传，选择“轻医美”的人越来越多。

收入高低不再是影响医美选择的关键因素。

《2023年医美人群洞察报告》显示，超60%的医美人士月收入不足5000元，其中30%收入在3000元以下。

从城市线级看，四级及以下城市尝试医美的人群占比38.4%，其次是新一线城市，占比20.0%。

医美趋势变化背后，反映出人们更追求悦己、更自由坦率地追求美的观念。

对于想完全掌控自己身体的人来说，轻医美恰好击中了心理痛点。

它降低了身体改造的心理和现实成本，让每个人都有机会接近“更美的自己”。

正如《奇葩说》里姜思达所说：“整容靠后天努力获得美丽有什么错？”

蔡康永也表示：“虽然我不知道整容能否让人成为人生赢家，但我认为它是重要的武器。”

除了对美的外在表达的渴望，更深层次上，这也反映了人们对精致、优雅生活方式的向往。

人们希望通过医美提升自我形象，进而实现自我价值和生活品质的提升。

所以，每座城市的“医美一条街”大多位于市中心CBD附近，因为这里的人都渴望“精致”，从追求颜值提升开始。

爱美没有错，每个人都有追求美的权利。

但当“美丽的自己”出现后，接受“原始的自己”会变得困难。

调整一处不完美后，其他瑕疵会变得难以忍受，这会促使医美消费形成多米诺骨牌式的连锁反应，即“医美上瘾”。

维护美貌的成本也比想象中更高。

比追求美更重要的是，学会识别变美的诱惑与陷阱。

无论何时，都要保持判断力，谨慎做出清醒、适合自己的选择。