14年老牌美妆工厂因侵权刷单申请破产 “搭便车”抄袭需终止

近日，一家拥有14年历史的老牌化妆品工厂因侵权及刷单造假问题被申请破产审查，或将在这个春天走向终结。

据全国企业破产重整案件信息网3月10日公开的案件页面显示，2012年成立的广州朗然化妆品有限公司（下称：广州朗然）因抄袭韩国进口品牌明星单品眼膜外观并涉及刷单造假，在与品牌方的多轮诉讼中败诉，被列为失信被执行人，执行总金额达80.63万元，法人被限制高消费，这家14年老牌工厂最终进入破产审查程序。

14年老牌化妆品工厂因侵权走向破产？

从企业自身情况来看，企查查信息显示，广州朗然成立于2012年7月，注册资本30万元，与国内头部化妆品代工厂动辄上百万、数千万元的规模相比，体量较小，抗风险能力薄弱。

此外，企查查还显示，其法定代表人、实际控制人为张铁民，持股35%，王家勇、王九琴为受益所有人，分别持股35%、30%。

快查信息显示，该企业主要从事化妆品制造，经大数据分析，2024年广州朗然资产总额低于100万元，主营产品包括化妆品、消费品及美妆。

就是这样一家资产不足百万的小厂，却在知识产权侵权等灰色产业链上“屡屡违规”。

2022年起，广州朗然先后因著作权权属、侵权纠纷及侵害其他著作财产权纠纷被起诉，在与韩国美容专业化妆品牌香蒲丽母公司——韩国友尔吉株式会社的多轮诉讼中均败诉，最终被判定执行总金额80.63万元。

由于全部未履行判决，2024年12月，广州朗然被广州市白云区人民法院列为失信被执行人。随后，法人张铁民被限制高消费，出行受限、信贷冻结，企业正常经营面临诸多挑战。

聚美丽分析广州朗然陷入此境地的原因，发现与其长期依赖侵权抄袭、刷单造假等“灰色产业”模式密切相关。外观设计照搬爆款、产品销售数据注水造假，这些曾让其短暂获取“山寨红利”的手段，最终在法律制裁下自食恶果。

全国企业破产重整案件信息网显示，广州朗然破产审查案件的申请人正是韩国友尔吉株式会社。

拆解二者纠纷可知，此次破产申请的导火索源于广州朗然与广州初然生物科技有限公司、广州研膜世家化妆品有限公司涉嫌生产、销售、宣传与友尔吉旗下“香蒲丽海洋水光眼膜”产品装潢相近似的产品。

判决文书显示，“香蒲丽海洋水光眼膜”产品外包装俯视面及瓶体俯视面的装潢由圆环、女性头部形象及文字等元素排列组合而成，视觉效果突出，形成了独特且具有区别商品来源显著特征的整体形象。

香蒲丽官网信息显示，该品牌创立于1990年，创立以来获得韩国卫生福利部、NBC、福布斯、《纽约时报》等的赞誉，另据人民网报道，在第18届韩国品牌大奖评选中，香蒲丽被中国消费者评选为满意度第一的眼膜品牌。

目前，香蒲丽品牌天猫官旗、抖音官旗粉丝数分别为40.3万、10.7万。其中，“香蒲丽海洋水光眼膜”不同SKU在抖音官旗的销量分别为5.7万、5.0万、3.2万等。

截图自淘宝、抖音

根据友尔吉株式会社提交的产品销量截图、带货推荐截图、各类媒体报道及所获荣誉等证据，法院认为，这些足以证明“香蒲丽海洋水光眼膜”经过长期持续的宣传与销售，已在相关公众中广为人知，具备一定知名度。

法院经审理认定，以相关公众的一般注意力为标准，广州朗然等公司生产的产品在整体视觉效果上与香蒲丽眼膜构成近似，判定其行为构成不正当竞争。

此外，上述三家公司生产的产品中，有约55000瓶销量、总金额18.7万元的被诉侵权商品为刷单数据。

这意味着，不仅产品外观是“抄袭”而来，连市场表现也是“造假”而成。目前，广州朗然生产的抄袭产品YANMOSJ海藻亮采水晶眼膜已处于注销状态。

令人惋惜的是，一家经营14年的老牌化妆品工厂，将“抄外观、傍名牌、刷单量”当作生存依赖，把“走捷径”视为经营智慧，即便短期内能获取利益，但最终结局证明：这条路是行不通的。

尊重原创，“搭便车”式抄袭该停止了！

表面上看，广州朗然的侵权、刷单及破产是一个个案，实则揭开了化妆品产业“撞脸”灰产生意链条的一角。

近期曝出的抄袭侵权、刷单造假案例并不少见。例如，广州辛瑞化妆品有限公司被广州市海珠区市场监督管理局处以60万元罚款。

原因是其销售的PIPL品牌产品“PIPL小羊皮细管口红(1#-8#)”“PIPL黑色唱片眼影盘”与完美日记、小奥汀产品包装高度近似，违反了《网络交易监督管理办法》和《反不正当竞争法》第六条第一款第(一)项“经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识……”的规定。

结合广州朗然的案例分析，商标所属品牌方对这类外观侵权、“撞脸”现象采取了严厉措施。

此外，聚美丽在《冒用玻色因商标，侵权被罚！》一文中，详细报道了医美药妆(广东)生物科技有限公司侵权国际大牌明星成分及其注册商标一事。同时，该公司为获得市场竞争优势、提高店铺商品销售量，在平台上刷单造假，扰乱了平台公平竞争秩序。

总体而言，这类企业通过生产外观高度近似的产品误导消费者判断，为让山寨货看起来像“爆款”，又组织刷单造假，二者相互配合，营造出虚假的“爆款”假象。但建立在虚假之上的繁荣毫无根基，如同空中楼阁。上述企业的结局也证明了这一点。

在与广州朗然类似的侵权案件中，常有人称：“我们只是代工厂/销售，产品是品牌方委托生产的，侵权责任应找品牌方，与我们无关。”但从广州朗然等的判例可以看出，灰产链条中的每一环都无法置身事外，同样需承担法律责任。

此次广州朗然事件，为行业中存在的以侵权、刷单造假为代表的灰产生态敲响了警钟。

从产业层面看，当前国产企业竞争格局中，中国原创品牌、中国成分正在崛起。自2021年化妆品新原料备案制度实施以来，国产新原料备案数量逐年增长。更重要的是，这些新原料不再是国际大牌活性物的“仿制品”或“平替”，而是基于中国本土植物资源、合成生物技术、AI技术等前沿路径开发的原创成分。显然，这是“中国成分”定义权争夺的时代背景。

在这样的时代背景下，从上游原料到下游成品，从品牌商标到产品外观，化妆品产业链的每个环节都可能成为侵权与被侵权的战场。由此可见，广州朗然的“山寨+刷单”模式短视且荒谬，不利于真正做原创的品牌及整个产业的良性发展。

聚美丽与多家品牌交流时，不少负责人表达了相同的困扰：“产品刚有点名气，抄袭的就出现了。包装像、名字像，甚至直接打擦边球上架销售。”更无奈的是，即便发现被侵权，维权之路往往漫长艰难——取证难、周期长、成本高，让不少品牌对维权望而却步。

但可以肯定的是，《反不正当竞争法》等法律法规始终为原创者保驾护航，尊重原创者的合法权益，那些试图通过抄外观、傍名牌、刷单量获取他人市场红利的企业，终会受到法律的制裁。

本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：文静，责编：Lucky ，36氪经授权发布。

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