阿里潮玩新动作：首家“好运连得”落地北京，全国布局开启
Tech星球独家消息，阿里在潮玩领域有了新布局，旗下首家线下潮玩店“好运连得 LUCKY LOOP”已正式在北京开业。该门店位于朝阳区朝外街道The Box朝外年轻力中心下沉广场，瞄准年轻潮玩消费群体聚集的核心区域，于2月中旬低调开门迎客。
据悉，门店以沉浸式消费体验为核心，为全球潮玩爱好者打造专属空间，传递潮玩带来的愉悦与幸运感，目前已进入正常运营阶段。
北京首店的落地只是开始，阿里的潮玩线下布局已启动全国化进程，上海的“好运连得 LUCKY LOOP”门店也在筹备中，未来可能会继续拓展线下潮玩版图。
此外，“好运连得 LUCKY LOOP”官方微信公众号于今年1月完成注册认证但未启用，账号主体是北京好呀潮玩文化创意有限公司。通过企查查查询可知，该公司由中联盛世文化（北京）有限公司100%控股，后者是大麦娱乐（原阿里影业）的间接全资附属公司，这意味着“好运连得 LUCKY LOOP”是大麦娱乐操盘的线下潮玩项目，阿里系在该赛道的布局思路与资源投入也随之显现。
阿里的入局，让竞争激烈的线下潮玩市场迎来新的实力玩家，行业格局或将发生变化。
01
打造阿里版“泡泡玛特”？
Tech星球实地探访了这家门店，它位于北京市朝阳区朝外街道THE BOX朝外年轻力中心北门下沉广场，该商圈聚集大量年轻消费群体，契合潮玩核心受众。尽管门店低调开业未大力宣传，仍吸引不少年轻人专程探店打卡。
门店门头设计简洁，摆放着大号手办，“LUCKY LOOP”标识醒目，整体风格简约又具潮流感，与周边年轻化商圈氛围融合，能让人感受到潮玩店的独特气息。
图注：好运连得的门店。（Tech星球拍摄）
走进店内，能发现这是一家综合性潮玩集合店，而非单一IP门店。
图注：好运连得门店内部陈列。（Tech星球拍摄）
店内陈列有序，货架上摆满各类潮玩单品，既有TNT、Wakuku等热门IP，也有不少海外潮玩IP，覆盖盲盒、潮流手办、文创周边等品类，资深收藏者和入门爱好者都能找到合适商品。这种经营模式与潮玩行业主流赛道高度契合，和头部玩家泡泡玛特类似。
图注：好运连得门店内部陈列。（Tech星球拍摄）
值得注意的是，店内墙上重点展示了阿里即将推出的3个自有潮玩IP：Nooobit、Penny和Hoya。
图注：好运连得门店内展示的3个自有潮玩IP。（Tech星球拍摄）
其中一款大号潮玩手办十分吸睛，据了解是阿里自有IP“Nooobit”的样品。这款手办造型可爱、设计感强，摆放在店内显眼位置，可见阿里在自有潮玩IP布局上的用心，也暗示该门店不仅是集合店，更是阿里自有潮玩IP的重要展示窗口。
图注：好运连得门店内陈设。（Tech星球拍摄）
Tech星球探店发现，门店运营节奏贴合年轻客群消费习惯，周一至周五11:00-21:30、周末至22:00的营业时间，刚好匹配商圈客流高峰。
虽开业不久，但到店客流不少，许多年轻人在货架前挑选、拍照，小红书上也有不少打卡照片。店内工作人员会主动介绍IP背景和产品细节，消费氛围轻松，没有过度推销的压迫感，更像供年轻人交流、打卡、挑选潮玩的休闲空间。
Tech星球还了解到，上海的“好运连得”门店已进入筹备阶段，选址在徐汇区新乐路82号basement Fg-2层，二楼墙上已安装“LUCKY LOOP”橙色英文logo，地处上海潮流氛围浓厚的核心区域，同样瞄准年轻潮玩消费群体。
图注：好运连得位于上海的门店。（来源：高德地图商家截图）
从北京到上海，阿里的潮玩线下布局节奏清晰，背靠虎鲸文娱（原阿里大文娱）的资源加持，这个新晋潮玩品牌让竞争激烈的线下潮玩市场迎来实力强劲的新玩家。
02
阿里做潮玩，底气何在
阿里入局潮玩并非“心血来潮”，“好运连得”的落地是阿里多年在潮玩赛道持续布局的集中体现，一套完整的布局体系早已成型。
从整体业务布局看，阿里走的是“线上+线下+IP孵化”的全链路路线。
线上方面，阿里的IP衍生业务阿里鱼是国内最大的IP代理商，商业模式为从上游版权方购买IP，再授权给下游商家收费。其IP矩阵覆盖游戏动漫、文博文创、艺术潮流、影视综艺、教育体育等类型，签约三丽鸥家族、吉伊卡哇、小黄人、蜡笔小新、乱马1/2、KAKAOFRENDS、圣斗士星矢、敦煌博物馆、甄嬛传、穆夏等超200个IP。
阿里鱼还延展了多元化服务能力，不仅是天猫潮玩行业联合运营方，为潮玩品牌提供运营服务，还拥有造点新货众筹工具，先后打造了另物赏、另物萌两大消费者品牌。
根据2025年4月LICENSEGLOBAL发布的《2025年全球授权代理商排行榜报告》，阿里鱼以41亿美元零售额领跑亚太地区，跻身全球第六位，已连续三年排名上升。
资本层面，阿里通过投资布局潮玩赛道。去年9月，潮玩品牌Ayor Toys所属的杭州扬杨得熠文化创意有限公司完成一轮融资，阿里集团淘宝天猫旗下的杭州灏月企业管理有限公司持股15%。
线下以“好运连得”门店为主推进全国化布局，北京首店试水，上海门店筹备，后续可能向广州、深圳等年轻群体集中的一线城市拓展。
此外，阿里近期内测捏娃AI平台“妙呀AI”，这是阿里在潮玩布局上的差异化落点。当前AI大模型商业化正从“技术验证”迈向“价值兑现”阶段，阿里将“妙呀AI”技术融入潮玩领域，未来有望实现辅助IP设计、个性化定制等功能。
比如，根据用户喜好通过“妙呀AI”生成专属潮玩造型，或依托该平台分析用户消费数据，推送适配的潮玩产品，提升用户体验。AI技术加持能让阿里跳出“单纯卖产品”的传统模式，形成独特竞争优势。
03
群雄逐鹿，阿里能在潮玩大战中突围吗？
深企投产业研究院2025年中国潮玩经济行业研究报告显示，2024年中国潮玩市场规模达727亿元，增速26%，即将进入千亿市场行列。
巨大的市场红利吸引各类玩家入局，线下潮玩市场已是“群雄逐鹿”的格局，头部玩家泡泡玛特占据大份额，还有52TOYS、玩具城市ToyCity、TOPTOY、TNTSPACE等品牌。此外，各类小众潮玩集合店、设计师品牌深耕细分赛道，阿里想要脱颖而出面临不少挑战。
目前，潮玩市场竞争核心集中在IP、渠道和体验三大维度。泡泡玛特的优势是自有IP深耕，Labubu、Molly、Dimoo等IP拥有庞大粉丝基础，线下门店布局成熟；平价潮玩品牌靠低价策略占据下沉市场和入门级消费群体；小众品牌靠设计差异化吸引资深潮玩爱好者。
阿里的优势在于综合实力，如线下有精准的商圈选址和沉浸式体验，线上有全域流量加持，IP端有影视动漫版权资源和自有IP孵化能力。
即便如此，阿里在潮玩赛道也并非一帆风顺。阿里曾推出起点极高的潮玩品牌“锦鲤拿趣”，以影、剧、综、漫等内容IP为核心开发潮玩产品，围绕《甄嬛传》《少年歌行》等IP推出盲盒手办、饰品、挂件等产品。
但2025年6月，据36氪报道，基于市场、经营等综合因素考量，大麦娱乐决定关停旗下全资控股公司锦鲤拿趣。知情人士透露，关停原因之一是锦鲤拿趣经营不善，其收入在虎鲸文娱（前阿里大文娱）整体收入中占比“太小”，这也反映出阿里在潮玩赛道布局仍面临诸多挑战。
一位深耕潮玩行业的人士告诉Tech星球：“阿里的资金和资源实力毋庸置疑，‘好运连得’的选址和定位都很精准，但潮玩消费核心是情感共鸣，阿里需要让自有IP真正走进年轻人心里，否则即便有流量加持，也难以形成长期粘性。而且泡泡玛特等头部品牌已形成用户习惯，阿里想要抢占市场份额，还需要时间和耐心。”
不可否认，阿里的入局打破了线下潮玩市场现有格局，有机会成为潮玩赛道的“搅局者”，但能否真正突围，关键在于自有IP的孵化能力和用户运营能力。毕竟潮玩市场不是“拼资源”的游戏，就像Labubu爆火是因为读懂了年轻人喜好、打造出有情感共鸣的IP，只有这样，阿里才可能在激烈竞争中站稳脚跟。
本文来自微信公众号“Tech星球”（ID：tech618），作者：陈桥辉 林京，36氪经授权发布。
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