销量猛增211%！2025智能眼镜市场格局生变：小米强势入局，老牌品牌如何破局？
2025年，智能眼镜凭借亮眼的销量数据，终于在市场中站稳了脚跟。
洛图科技（RUNTO）最新发布的年度数据显示，2025年中国智能眼镜市场销量达145.4万台，同比大幅增长211%。在细分品类里，AR眼镜和音频眼镜的销量同比分别上涨83%和135%，拍摄眼镜更是实现了从无人问津到年销50万台的惊人跨越。
而拍摄智能眼镜品类中各品牌的表现更具看点：2025年第一季度，雷鸟创新（RayNeo）曾占据拍摄眼镜市场近50%的份额，在线上销售渠道中，其销量占比更是超过90%。但到了2025年第三季度，雷鸟创新的销量份额仅剩不足30%；小米则后来居上，成为中国拍摄眼镜销量的头部品牌。
在市场份额被稀释的背后，雷鸟创新究竟面临着哪些问题？更关键的是——在硬件方案高度趋同的当下，智能眼镜“新势力”为何能迅速抢占市场？
难以突破圈层是传统智能眼镜品牌的最大难题
在雷科技看来，像雷鸟创新这样的智能眼镜“老牌”，最大的困扰并非产品不够出色，而是销售渠道的不足。
先说说销售渠道的短板。以雷科技熟悉的雷鸟创新为例，作为互联网品牌，它在线下渠道铺设上存在天然劣势。目前，雷鸟创新仅在少数高端眼镜实体店设有混合体验区，消费者可在眼镜店销售人员（非雷鸟创新专属销售）的引导下体验和购买智能眼镜。
从线下实际情况来看，多数眼镜店店员不会主动引导消费者体验智能眼镜。从店面展台设置而言，除非消费者进店前就了解智能眼镜并明确提出体验需求，否则几乎没有机会接触到相关产品。
雷科技认为，这种比线下卖场“店中店”存在感更低的线下销售渠道布局，从根源上限制了雷鸟创新等“传统智能眼镜品牌”的用户曝光。在重线上、轻线下的资源倾斜下，本应成为销售入口的线下合作门店，最终仅成为有近视镜片配镜需求用户的“服务渠道”，转化率十分有限。
其次是产品生态的“孤岛化”。与手机厂商（如小米）或汽车品牌（如理想）相比，传统智能眼镜品牌的生态互联能力确实存在不足。就雷科技过去一年的体验来看，多数时候都会选择用眼镜调用手机的AI助手或音乐服务——眼镜App虽整合了一定资源，但选择范围远不如手机App丰富。
此外，雷鸟创新的品牌号召力无法与小米这类大型生态企业相媲美：尽管在智能眼镜品类中，雷鸟创新已与Meta Ray-Ban、Rokid等企业处于同一梯队，但对于不熟悉该品类、准备购买第一副智能眼镜的潜在用户来说，选择小米这种知名品牌，能给他们带来“安全感”。
实际上，这种品牌号召力和铺货能力，正是小米AI眼镜上市一周便成功出圈的核心原因。
不过话说回来，小米拥有其他品牌难以企及的品牌号召力是事实，那在硬件体验方面，小米作为后来者，是如何追上雷鸟创新、Rokid等先行者的呢？
硬件实力不相上下，新势力如何实现快速超越？
这就不得不提及智能眼镜品类当前的一大问题——核心部件同质化。
从传感器到处理器，再到声学单元，高度成熟的供应链使得品牌间的硬件代差几乎消失。只要高通不更新新的AR眼镜平台，全球智能眼镜品牌就仍需围绕骁龙AR1搭配索尼IMX 681这套“黄金组合”来打磨产品。当然，主流智能眼镜品牌也会为AR1平台搭配功耗更低的协处理器，但就当前行业情况而言，协处理器的选择也无非是恒玄、研极微等少数几家。
这也导致智能眼镜品类在过去几年里，没有真正意义上的硬件性能突破，更多的是产品形态（如换电）或产品体验（如轻量化、双光机、电致变色）方面的差异。
例如小米AI眼镜依靠小爱同学、米家生态链以及小米之家的线下渠道，在生态体验和销售渠道上构建了自己的优势。即便小米AI眼镜的硬件完成度不算高，做工和硬件细节处理也相对一般，但依然能吸引更多不关注智能眼镜的消费者。
与此同时，拼多多等电商平台上的白牌智能眼镜，也以更低的价格对头部眼镜品牌形成围攻。洛图数据显示，白牌及中小厂商在线上市场占据了约一成的份额。借助国内高效的供应链，白牌眼镜在拼多多等渠道以低价大量获取客户。
与头部品牌不同，这些白牌产品不需要品牌溢价，也不注重售后与生态，只关注最基本的功能和性价比。要知道，在国内消费电子领域，价格敏感型用户始终是主流群体。
像雷鸟创新这样坚守中高端线上市场的品牌，向上受到小米生态的挤压，向下遭遇白牌产品的价格冲击，生存空间自然被大幅压缩。
芯片更新在即，智能眼镜市场或将迎来二次洗牌
不过在雷科技看来，“小米后来居上、领跑市场”的格局，很可能在2026年下半年或2027年初被打破。原因并不复杂——智能眼镜的芯片即将更新换代。
要知道，高通骁龙AR1发布于2023年9月，在过去两年半的时间里，用户对智能眼镜的需求已经发生了变化：
AR1刚推出时，人们对智能眼镜的期待只是拍短视频、听音乐，以及通过手机AI查询天气；但到了2026年，人们开始尝试用智能眼镜进行直播；AI也具备了AI Agent的能力。就连最基础的麦克风，现在也需要具备金融支付级别的声纹采集能力。
正因如此，雷科技认为，最晚在2026年底的骁龙峰会上，高通将发布新一代骁龙AR芯片。采用新平台的智能眼镜新品，也将在2026年12月北美圣诞季和2027年1月的CES展上亮相。
可以确定的是，2025年的销量暴涨只是智能眼镜市场“第一阶段”的标志，随着手机（如小米）、AI（如千问）等头部品牌加入竞争，2026年的智能眼镜市场必然会迎来新一轮洗牌。
届时，又会是哪家品牌能笑到最后呢？
本文来自“雷科技”，36氪经授权发布。
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