2026短剧春节档观察：续作扎堆与技术突围，爆款之路在何方？

本文来自微信公众号： AKA桃叨叨 ，作者：AKA桃叨叨

2026开年，电影春节档票房缩水四成，短剧市场却热度高涨。

相比去年黑马频出，今年短剧春节档系列续作集中涌现，《十八岁太奶奶驾到4》《糟糕！和闺蜜一起穿书把反派玩坏了》等4部作品在红果平台热度值破亿。

开年之后，唐国强、刘萧旭主演的《无名者之光》开机，王小亿、张翅主演的《一家三口在同班》观看量破亿，《盛夏芬德拉》制作方马厩携新作《知京东风雪》入局。近2000部短剧在春节档展开激烈竞争，AI漫剧凭借创新题材与情感共鸣崭露头角。从老牌IP持续火爆，到头部团队深耕精品化，再到竖屏短剧中星、线下广告刷屏，2026年成为短剧从“电子榨菜”向“电子硬菜”转型的关键节点。

竖屏短剧高歌猛进的同时，中剧领域竞争同样激烈：芒果TV推出郑业成、赵晴主演的《在你眉梢种红豆》，腾讯上线柯淳、余茵二搭的《糖衣》，爱奇艺带来饶雪漫IP改编、谢彬彬主演的《校服的裙摆》，B站新拍朱正廷、哈尼克孜的《心间错》与李宏毅、孔雪儿的《昭阳公主》。各平台在剧本、演员、制作层面竞争后，又同步开启营销比拼。

我们不禁好奇：什么样的内容能打动今年的观众？短剧下一个风口将指向哪里？

竖短赛道：

续作主导市场，漫剧迭代升级

作为免费短剧头部平台，红果短剧在春节档占据强势地位。依托超60家头部厂牌、23个主题剧场的庞大内容库，红果既打情怀牌，也推科技牌。

最受关注的当属听花岛厂牌的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》（简称《太奶奶4》），在红果上线3天便实现播放量与热度值双破亿。不过从成品来看，《太奶奶4》更像稳妥的复制而非惊喜的创新，对追求新鲜感的观众而言，爽点复刻的边际效应递减趋势已显现。太奶奶系列拍到第四部，家族故事如何推陈出新？这是超长IP续集面临的共同困境：当确定性快乐沦为套路，如何实现突破性升级，考验着制作方的野心与能力。

相比之下，同为续作大IP的《一品布衣3》在保持前作水准基础上持续精进，没有拖沓的情感线，从战场到朝堂的剧情热血激燃，演员表演与台词文本兼具格局与情怀，侯爷殉国、新皇登基、抗击北狄等名场面收获好评。

轻喜赛道也涌现多部新剧，如《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》《一家三口在同班》《一见你就笑》等，不依赖强冲突、快反转的传统爽文模式，转而营造更适合新年档的合家欢喜剧氛围。观众在节日松弛的心态下，给出“弟弟炸厕所的情节笑到抽筋”“《一见你就笑》从头笑到尾，像院线贺岁片”“张翅x至春禾、陈添翔x刘念，四人六对CP任意嗑”等评论，追剧氛围和谐。

现实题材赛道中，讲述东北农民工春节返乡的《北往》表现亮眼。剧中既有东北汉子路见不平的仗义，也有小人物的朴素善良与温情，拍出《人在囧途》般的抓马、欢乐与接地气，被网友封为“短国第一公路片”。

值得一提的是，红果今年首次增设漫剧剧场，尝试用AI技术开辟新赛道。《从现在起，我将暂停世界一分钟》《蛇仙：开局吞噬仙帝》《第九档案馆》等AI漫剧集中上线，《西游：错把玉帝当亲爹》《西游后传之真假大圣》等经典新编作品脑洞大开，给五指山贴瓷砖、孙悟空变复仇大男主等剧情拓展了想象力，但出圈质感的内容尚未出现，仍处于尝鲜成长期。

AI仿真人剧则有崛起之势。近期宫斗宅斗题材的《半生错付，余生归期》、情感伦理剧《枕边人陌上客》等多部仿真人漫剧登上DataEye漫剧热播榜单，《斩仙台下，我震惊了诸神》AI真人版、《末日寒潮我有移动堡垒我怕谁》等在红果的热度值均突破5000万，它们对真人短剧市场的冲击不可估量，是作为新力量补充还是颠覆行业，仍需爆品验证。

跳出字节系，快手星芒短剧今年主打接地气与情绪共鸣，以六大剧场、18部短剧开启春节档，其中头部爆款《春运回家路之绝地反杀》紧贴春节返乡场景，凭借强节奏与强共情拿下DataEye和快手双榜第一。不过，备受瞩目的首部AI贺岁动画《马上有戏》和刘萧旭主演的《撕婚》反响未达预期，尤其《撕婚》由网红担纲主演，剧情俗套单薄，仅靠流量难以支撑口碑。

2月18日，郭宇欣、刘浩群主演的竖屏短剧《东北爱情往事之闪婚玫瑰》登陆东方卫视21点档，成为国内首部上星主流卫视黄金档的竖屏短剧，本是行业里程碑事件，却因卫视采用左右加黑边及嵌入动态字幕的折中方案，导致观看画面局促、视觉布局复杂，不少观众吐槽“眼花缭乱”“画面太小”。这次上星尝试暴露了短剧从小屏走向大屏的适配难题，虽拿到“主桌入场券”，但如何提升观众体验，仍需平台与内容方进一步优化。

▲图片源于小红书

横短赛道：

平台混战激烈，亟待出圈爆品

爱优腾芒等平台都急需真正的破圈佳作提振行业信心。

腾讯视频上新数量最多，数据表现最好的是饶雪漫IP改编、柯淳余茵二搭的《糖衣》，开播热度突破18000，上线7天热度稳定在17000左右。故事主打悬爱风格，融合破镜重圆、人格分裂等元素，但男女主人设不够新鲜，情感支撑多依赖大雨回忆杀，工业糖精感较强，创新性不足导致口碑两极。其次是王皓祯主演的年代剧《二八杠的夏天》，融合创业励志与欢喜冤家剧情，热度峰值破18000，上线18天稳定在16000左右；胡亦瑶、秦天宇主演的古装剧《枕红妆》改编自咪咕悦看签约作品，讲述双强互钓、携手破局的故事，开播站内热度破17000。内容行业规律显示，顶流演员能保证剧集起跑线优势，但决定续航能力的核心在于能否“超预期”，如人设出彩、剧情带劲，为用户提供情绪或思辨价值。

优酷中剧数量较少，较为低调，目前唯二的出圈作品《我们在黑夜中相拥》与《炽热吸引》由同一班底打造，尺度较大且质感良好。

爱奇艺决心最大，攻势猛烈：竖短《深夜沉沦》聚焦女性绝境成长逆袭，竖短《闺蜜双穿荒年，跟着姐妹赚大钱》与横短《剑兰女探社》主打女性互助与群像塑造，后者叠加悬疑探案、民俗志怪元素，但均未成为爆款。如何打造真正的爆款，是爱奇艺今年需解决的核心问题。

芒果TV路子最广且大胆，乐于对芒系IP进行短剧版开发。春节档上线再就业男团的《爷爷今年十八岁》、捉妖师x食梦妖的古偶剧《梦华胥》、乡村年俗短剧《阿桂的“村晚”》等作品，今年还将持续推出浪姐、密逃等IP的衍生短剧。去年芒果TV制作的短剧版《还珠格格》演员颜值在线，但剧情乏力。观众好奇芒果何时能重现《虚颜》《念念无明》这样的口碑佳作，其采取的方式是继续押宝无糖文化（上述作品制作方），合作郑业成、赵晴主演的《在你眉梢种红豆》。该剧在人妖恋基础上，给男主增加种蛊后成为妖之“玉郎”的设定，女主报恩、男主报仇，第2集便圆房，进度较快。从演员、画面、剧情紧凑度来看对标长剧，但如何营销破圈仍是难题。

B站则贯彻少而精战略，尤其青睐古装、奇幻题材。各家战略与打法不同，唯一目标都是打造爆款并持续产出爆款。毕竟中剧所处竞争环境“前有狼后有虎”，横屏AI漫剧赛道也不容忽视：春节期间《大小姐，您给恶魔执事调教成啥了》成为女频爽漫小爆款，在穿书乙女游戏恶毒女配的套路中融合打工人翻身爽感，精美的人物建模让不少观众误以为是3D动画。可见竞争对手形态多样，项目唯有做到顶配，才能在市场中立足。

短剧2026：

“上桌”之后如何“坐稳”？

复盘2026年短剧春节档，三大趋势愈发清晰：

第一，续集竞争成常态，爆款公式逐渐失效。从《太奶奶4》到《一品布衣3》，续集占据档期核心资源，但观众对换汤不换药的反转套路已产生审美疲劳。短剧系列化不能仅做剧情线性延伸，必须在叙事升级或制作质感上提供新价值。

第二，短剧演员破圈加速，专业能力考验刚起步。今年春节，刘萧旭登上安徽卫视春晚演唱《玫瑰窃贼》，陈添祥、张集骏等演员在深圳卫视以短剧形式致敬经典。短剧演员从手机屏转向电视屏，从“霸总”变身歌手，完成身份跃迁。但短剧行业变化迅速，艺人如何选本、是否参与综艺、如何锤炼演技，以及通过长远规划与综合运作“坐稳牌桌”，仍充满变数。

第三，技术革新与渠道拓展提速，用户体验短板待补。漫剧赛道拥挤与竖屏剧上星尝试，体现行业对增量市场的迫切追求。如何让AI真正服务于叙事而非仅作营销噱头？如何让大屏观众也能沉浸式欣赏竖屏故事？这些是2026年春节档留下的待解难题。

从“电子榨菜”到“春节硬菜”，短剧在主流化道路上快速前进，但能像去年《好一个乖乖女》《盛夏芬德拉》《冒姓琅琊》《太奶奶》系列那样上线即惊艳的现象级爆款，今年暂未出现。小爆容易，大爆变难，这或许说明短剧行业已走过“拼数量、拼速度”的初级阶段，正进入更具挑战的阶段：如何在资本节奏与流量焦虑中沉下心打造真正的精品，实现从“赚眼球”到“留记忆”的关键跨越。

2026年步伐急促，短剧的下一站，不在手机屏幕里，而在观众的心中。