播放量破10亿，年轻人为何集体“入鸟门”
清晨9点，奥森南园的芦苇荡边，24岁的小初架好长焦镜头，静候震旦鸦雀掠过。跟着头部博主分享的点位，运气好的话，两小时内她能在奥森观测到银喉长尾山雀、沼泽山雀等30多种鸟类，属于她的野生鸟类图鉴正慢慢成形。
震旦鸦雀有“鸟中熊猫”之称，是国家二级保护动物。近十年间，原本濒危的它们逐渐成为奥森的常客，吸引了不少观鸟爱好者前来拍摄，小初就是其中一员。像她这样，观鸟前以为世界上只有麻雀，观鸟后能把雀形目、鹳形目、犀鸟目等说得头头是道的年轻人不在少数。
过去一年，“观鸟”在内容平台热度飙升。抖音上“观鸟”话题播放量超10亿次；小红书该话题下浏览量超7.8亿次、讨论量达746万次，据官方数据，2025年平台观鸟相关笔记同比增长115.2%。
观鸟，曾被贴上“专业爱好者”“拍鸟大爷”的标签，如今正摆脱这些刻板印象。在观鸟攻略、鸟类表情包、文创IP的加持下，年轻人打造出了属于自己的“鸟门”文化。
年轻人扎堆“入鸟门”
“成为‘鸟人’，就拥有了一个无门槛的爱好。”
做了三年“精神鸟人”后，@看鸟的黑猫 参加了女性社群组织的带鸟导活动，在奥森南园第一次学会了观鸟。此前她是低能量宅人，可观鸟第一年，她有182天出门观鸟，足迹遍布9个省级行政区，共记录了427种鸟类。
@JLing 有四年观鸟经验。大学鸟类学实验课上，他第一次拿起望远镜，在校园里记录下9种鸟。四年间他拍下1065种鸟类，去年还获得奥杜邦鸟类摄影大赛视频组冠军。
观鸟达人向宇在@中国国家地理探索 的采访中总结：观鸟一是积累鸟种数量，形成个人图鉴；二是观察鸟类育雏、求偶、捕猎等行为；三是把鸟当作自然景观欣赏。
和大家印象中观鸟需要专业设备不同，年轻人的“入坑鸟”常是麻雀，观鸟从阳台、小区、公园开始。小初说：“身边就有很多常见鸟，比如珠颈斑鸠、乌鸫、灰喜鹊，在附近公园就能看到。”
在她看来，观鸟门槛不高，只要喜欢小鸟、不伤害它们，就算是观鸟。一部手机、两个识鸟APP，就能开启观鸟之旅。
除了专业设备，小红书还流行“古法观鸟”，即用肉眼或望远镜观鸟，还有不少教程教如何把望远镜接手机，实现轻量化观鸟。运气好的观鸟人，甚至能让小鸟停在手上。这种“好运”往往会引来羡慕。
在小红书搜“观鸟”，能看到精致的鸟图、入门指南、观鸟路线、文创产品和鸟类表情包。就算是模糊的鸟图，也会有同好帮忙认鸟、分享自己的观鸟经历。
沉迷观鸟的年轻人，一边说“现在拍鸟，少走三十年弯路”，一边构建出独特的内容生态。
观鸟圈有自己的“黑话”：拍鸟叫“打鸟”，追求“数毛感”，要拍到翼羽、尾羽根根分明；“菜鸟”指常见鸟种，“加新”是看到新鸟种，“空军”是没找到目标鸟，次数多了目标鸟就成了“怨念种”。
观鸟人的“至暗时刻”包括：没对上焦、被遮挡、“加新”时储存卡满了、只听到鸟叫看不到鸟、“空军”一天只能看麻雀、拍的照片被问“为什么拍树枝”……
博主@鹎观主义May 总结了观鸟人的五大“美德”：胸有成竹（今天肯定能拍到好鸟）、刻舟求剑（上次就在这看到的）、守株待兔（坐在这等鸟飞过来）、耳聪目明（哪有鸟叫？我怎么没看见？）、灵活变通（下次去动物园拍），精准描绘了观鸟人的状态。
这些圈层化的语言和玩法，让内容互动性更强，也让观鸟成了年轻人的社交符号。
社交媒体上还有鸟中“顶流”，比如“观鸟人认鸟噩梦”柳莺。国内柳莺有41种以上，大多外形相似，只有细微颜色差异，而且体型小、爱动，拍摄时容易“糊成一团”；
夜鹭被称为“中华田园企鹅”“鸟中coser”，因试图混进动物园企鹅群蹭吃而走红。
夜鹭行为“抽象”，是拥有表情包最多的鸟类之一。社交平台上有很多它cos其他生物或物品的照片，比如大蟑螂、雨燕、游隼、水鸡、猫头鹰、保龄球、雨伞、风筝等。
年轻人为什么喜欢观鸟？纪录片《观鸟者：中央公园效应》用“独角兽现象”解释：观鸟一段时间后，你会通过书本和指导熟悉一些没见过的鸟，它们像神话一样神秘……某天它出现在你眼前，就像独角兽从森林里走出来。
对年轻人来说，观鸟是沉浸式的自然体验，也是人与自然连接的契机。成为“鸟人”后，@看鸟的黑猫 用候鸟迁徙、鸣禽歌唱、留鸟筑巢来标记时间。
“观鸟后，我更能感受到和大自然的共振。”@瓜瓜的文章 说，春天开始观鸟后，她像打开了新世界地图，成了生态的一部分，内耗也减少了，“小鸟让我从平凡人变成能深度体验生命的人。”
@鹎观主义May 写道：“开始观鸟后，才懂为什么麻瓜看不到魔法。”观鸟前她没留意过身边的小鸟，就像麻瓜发现不了魔法建筑，“小鸟就是我生活里的魔法。”
具体的事物能让人从现实的虚无、无序中解脱——反正已经看过红耳鹎、黄腰柳莺、北长尾山雀、鸬鹚、白鹡鸰、夜鹭、灰林鸮、金色鸦雀了。
观鸟经济，能持续“狂飙”吗？
随着观鸟群体年轻化、规模化，观鸟经济应运而生，展现出巨大商业潜力。
观鸟消费丰俭由人，但年轻人容易“消费升级”，“有望远镜就能免费观鸟”成了借口。望远镜价格差异大，小红书推荐的胜途小钢炮四五百元，属于入门级；千元级是较高配置；施华洛世奇CL8×25约8000元，单筒望远镜甚至超2万元。
相机方面，二手尼康p900s约2000元，但专业相机加长焦镜头，在索尼、尼康、佳能中选择，动辄3万元左右。
除了望远镜、相机厂家，观鸟经济还关联地方文旅、旅游机构、野外观鸟图书、文创产品、户外装备等产业链。
去年4月，李现的玉渊潭打鸟Vlog火了，多地文旅局推出观鸟IP，比如云南的百花岭、犀鸟谷，广东的海珠湿地。丽江市在拉市海景区举办观鸟季，还邀请无穷小亮参与。
为了拍到珍稀鸟类或特定鸟种，一些观鸟人会去鸟塘拍摄，这延伸出完整的服务链。
鸟塘模式源于云南，村民在鸟类栖息地附近挖水塘、放食物，吸引鸟类栖息觅食，拍鸟人付费后可在隐蔽棚内近距离拍摄。
云南的飘海鸟塘、石梯鸟塘、百花岭鸟塘比较典型。百花岭有20多口塘，每个塘有代表鸟类，比如77号塘能观测50种鸟，包括红嘴蓝鹊、红胁绣眼鸟等。每个机位约70元，因路况复杂，很多人会请鸟导。
鸟导是观鸟经济催生的新职业，负责带游客认鸟、指导拍摄。单日费用约200元，若含接机、带车，费用按趟或公里算，从百元到千元不等。据经济参考报，2025年福建明溪县有30多名鸟导，旺季一天能赚上千元。
关于鸟塘模式，观鸟圈有争议：有人认为实现三方共赢，有人指出霸王条款、投喂隐患，还有人喜欢野拍的“拆盲盒”感，不满足于鸟塘定点拍摄。
围绕自然资源的商业活动，都有过度开发的风险。观鸟经济也面临隐忧，比如人为投喂改变鸟类行为、商业化消耗自然资源等。
不久前，洞庭湖芦苇艺术节的大型镜面装置引发争议。洞庭湖是候鸟迁徙的重要站点，鸟类无法分辨镜面反射，装置有“鸟撞”风险，最终被拆除。北京天坛、玉渊潭等公园也出现过围拍、诱拍导致鸟类受伤的事件。
在商业与生态间找到平衡、实现可持续运营，是观鸟经济的关键命题。
本文来自微信公众号“卡思数据”（ID：caasdata6），作者：褚澄，36氪经授权发布。
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