2026春节档长剧观察：为何不再“扎堆”，爆剧时代真的结束了吗？

本文来自微信公众号： 娱理 ，作者：周矗

2026年春节档，长剧的身影显得有些“低调”。

除了《乡村爱情18》外，《岁月有情时》《纯真年代的爱情》《好好的时光》等合家欢年代剧，都选择在春节档后半程才与观众见面，《好好的时光》《除恶》甚至推迟到了假期最后一天开播。

从题材类型来看，真正属于全民合家欢范畴的只有《乡村爱情18》和《好好的时光》，《岁月有情时》《纯真年代的爱情》更侧重爱情叙事，《江湖夜雨十年灯》则是瞄准年轻群体的古装武侠题材。

热度方面，2026春节档也未能诞生像《人世间》《狂飙》那样的全民爆款剧，这使得网络上关于春节档新剧的讨论热度，远不及前几年。

对比声势浩大的电影和异军突起的短剧，长剧为何不再“卷”春节档？这是否意味着春节档爆剧的时代一去不复返了？

娱理工作室梳理了近三年春节档长剧的数据，并与三位业内人士深度对话，尝试解开这些疑问。

春节档观众的追剧选择

网播平台上，古偶剧占据了2026春节档的主要市场份额。

云合数据显示，在2月15日至2月23日的春节假期期间，市占率排名前两位的始终是节前开播的《唐宫奇案之青雾风鸣》和《成何体统》，两部剧占比差距不大，合计市占率接近30%。春节前期，除了《乡村爱情18》外，没有新的合家欢类剧集上线。

各平台的新剧，大多在春节档中后期接档老剧播出。

爱奇艺的《岁月有情时》接档《生命树》，于大年初四播出；腾讯视频的《纯真年代的爱情》接档《年少有为》，定档大年初五；腾讯视频与爱奇艺双平台联播的《江湖夜雨十年灯》定档大年初六；爱奇艺迷雾剧场的《除恶》和芒果TV的《好好的时光》定档大年初七；腾讯视频的《玫瑰丛生》则直接定档大年初十。

电视端，由《生万物》导演刘家成执导，梅婷、田雨主演的年代剧《好好的时光》，在大年初七登陆央一黄金档，开播当日CVB收视率就达到3.655%，暂列2026年单日收视最高，位居同时段全国卫视第一，且有希望再创新高。此外，《生命树》《唐宫奇案之青雾凤鸣》《纯真年代的爱情》也都在春节期间登上过CVB单日收视榜首。

这一趋势与2025年春节档相似。2025年春节期间（1月28日至2月4日），云合市占率排名第一的剧集，一直在《国色芳华》《大奉打更人》《白月梵星》《五福临门》等几部节前开播的大IP古装剧之间轮换。

腾讯视频的年代剧《六姊妹》于大年初六开播，从收视日历可以看到，其集均收视率在春节后逐渐上升，节后第六天集均破4，大结局阶段更是连续两天破5，成为首部CVB平均收视破4的剧集，登顶央视全剧平均收视历史冠军。网播端，《六姊妹》在腾讯视频的站内热度，在春节假期两周后达到最高的29374。

同时，春节档新剧也不再是“中老年专属”，年轻演员开始挑大梁。

《岁月有情时》由黄景瑜、关晓彤主演，《纯真年代的爱情》主演是陈飞宇、孙千，两部剧的男二号甚至都是王天辰。《好好的时光》的主演阵容里，也有陈昊宇、李雪琴这样受年轻观众喜爱的演员。

还有不少观众在春节期间选择“N刷经典老剧”。

虎鲸文娱集团《春节文娱消费报告》显示，《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》（TV版）《藏海传》成为春节假期用户补剧的热门选择。电视端，《承欢记》《树影迷宫》《骄阳似我》《生万物》《父母爱情》等爆款老剧，在春节档也取得了不错的收视成绩。

长剧为何不“卷”春节档？

那么，长剧的排播为何不像电影、短剧那样在春节档“扎堆”？

实际上，长剧的档期逻辑与电影、短剧完全不同。

电影时长较短，生命周期也短，且自带社交属性，七天的春节档既能决定一部电影的成败，也能为影院带来一年中大部分的收入，这就决定了片方必须“死磕”春节档。2026年春节档电影除了《夜王》外，都定档在大年初一。

作为春节档“新玩家”的短剧，单集时长较短，总量较多，可以在春节期间密集上新，用多元类型覆盖大部分受众，填补观众的碎片时间。此外，短剧在春节档不会针对单剧做重点宣传，而是主打平台档期玩法，更注重用户拉新和心智培养。

而一部长剧的播出时间往往长达几十天甚至一个多月，不需要在七天春节假期里分出胜负。比起为某一部剧挑选档期、冲击短短七天的数据，长剧平台更需要持续有大剧填充档期，维持春节期间的平台流量。

所以，相比春节档，开年档或寒假档才是长剧更看重的档期。

“其实今年从开年到春节前，各平台都上线了不少大剧。一部分是面向放假学生的偶像剧，一部分是面向熟龄观众的悬疑剧、正剧，大家都想抢占开年爆款这个营销高地。到了春节中后期，平台继续上新，传递‘年过完了，但长剧还在陪伴大家’的概念。”剧集运营明明告诉娱理工作室。

2026年开年，爱优腾三大平台都排播了重点大剧，比如《罚罪2》《骄阳似我》《太平年》《生命树》《成何体统》《唐宫奇案之青雾凤鸣》等，播出周期从开年持续到春节，三大平台也都有热度破万或破三万的剧集出现。

此外，长剧储备有限，且排播存在很强的不确定性，很难像电影、短剧那样精准瞄准大年初一开播。

为了避免演员舆情等问题带来的风险，大部分长剧通常拿到播出许可就抓紧排播。很多片方甚至在开播前一周或几天才得知具体日期，播出周期无法“严丝合缝”地卡在春节。部分台网联播、多平台联播的剧集，还会因为档期协调问题导致延档。

此前，《人世间》《狂飙》《南来北往》等春节档爆剧，都没有“卡”在春节期间播出。

营销方面，长剧也不会把大量预算投入“春节档”。

曾在春节期间负责剧宣的小方透露，春节期间演员很难配合线下宣传，大部分会转为线上，年前或年后再集中进行线下合体活动。

“春节期间电影院都被电影占据了，很难找到合适的场地办线下活动，而且渠道、场地、工作人员都要支付加班费。长剧现在都在控制成本，宣发费用能达到600万到1000万的屈指可数，非常看重投入产出比，付不起那么高的费用。”小方说。

同时，春节期间娱乐方式多样，很少有人天天宅在家看长剧，如果在此期间做大规模营销，需要比其他月份花更多的钱才能达到预期效果。宣发人员的工作节奏和质量也会受节假日影响，流量池还会被电影宣发填满，性价比不高。

所以，不是长剧不“卷”春节档，而是春节档并非长剧的“主战场”。

春节档爆剧真的“失效”了吗？

2026年春节档没有出现全民爆剧，这也是观众的直观感受。

2022年的《人世间》、2023年的《狂飙》、2024年的《南来北往》都实现了台网双爆，口碑和热度双高，在评奖期收获颇丰，成为当之无愧的全民爆款。

那么，是2026年的长剧质量下降了，还是平台放弃了重点布局？

平台运营晓波认为，各平台上线的新剧数量不少，质量也不差，只是没有达到大家的预期。本质上，是提供情绪价值的方式越来越多元，长剧并不是其中最快、最具确定性的选择。与三年前相比，观众的注意力更分散，耐心更低，粉丝粘性也远大于剧粉粘性。

首先是娱乐形态的分流。

除了走亲访友，旅行、线下演出等方式带来的情绪价值更直接，也更有确定性。

微信数据显示，春节期间，旅行、生活娱乐的交易笔数涨幅超过20%；大麦娱乐和优酷的数据显示，2月10日（农历小年）至2月21日（正月初五）期间，线下演出项目数量同比增长27%。

选择留在家里看视频的观众，除了一大波短视频用户，还面临着短剧、电影和长剧的选择。即使是长剧观众，也明显分为台播受众和网播受众。

比如，在2025年央视黄金时段首播剧收视率TOP10中，没有一部剧的网播热度破万或破三万，台网双端数据不成正比。TOP30中，仅有《生万物》《蛮好的人生》《以法之名》三部剧的网播平台热度破万。

这意味着2026年，长剧已经进入算法驱动的“圈层细分”时代，再出现全民爆款的难度越来越大。

平台运营晓波认为，在当前环境下，判断一部剧的成功与否，不能只横向比较全平台数据，而要看它是否成为“圈层爆款”。所谓“圈层爆款”，是指细分题材是否精准找到目标受众，并持续影响他们。这也解释了为何平台重视“第三集续看率”这类数据。

“比如《生命树》的数据，和年度爆款相比确实不算突出。但严肃环保题材本身有受众天花板，即便有流量明星，也很难和古偶竞争。《生命树》站内最高热度能破8700，接近很多偶像剧，在严肃题材中已经是不错的成绩，说明它精准找到了自己的圈层观众。《生命树》豆瓣评分在春节期间涨到8.3分，超过25万人打分，比很多古偶的打分人数还多，也能体现它的长尾效应。”晓波说。

《太平年》也是一个典型案例。

作为首部描写五代十国的历史正剧，《太平年》观看门槛较高，多平台联播也会分流网播数据。但它仍能实现CVB黄金时段破3，云合连续15天登顶，甚至带动线下文旅，证明它同样属于圈层爆款，甚至吸引了部分圈外受众。春节期间，《太平年》豆瓣评分从7.9分涨到8.2分，也说明观众仍在持续关注。

在这样的逻辑下，长剧和短剧并非此消彼长的“零和博弈”，而是良性竞争下的“正和博弈”，每种内容形态都有自己的受众。兼具多种属性的优质剧，仍有机会打破圈层壁垒，比如长剧中的《生万物》《六姊妹》，短剧中的《家里家外》。

尽管靠单一爆款点燃市场的时代已经过去，但长剧并没有失去受众，只是需要更有耐心地找到他们。这也是长剧能够跨越周期的生存之道。