年轻人春节新玩法：洗浴中心变身高性价比“休闲酒店”

一股“泡汤热潮”正悄然在年轻群体中蔓延开来。

“要是说有哪个地方能一次性满足我所有的休闲娱乐需求，那汤泉馆绝对是首选。”00后陈星（化名）这样说道。

汤泉馆，也就是大家常说的洗浴中心。和传统的“澡堂子”不同，这种集“吃喝、玩乐、泡浴、搓澡、汗蒸”于一体的综合性洗浴场所，如今成了年轻人休闲度假的新去处。

“预计今年春节期间的客流量会比去年更多，而且会更集中。”2月11日，沈阳清河半岛度假酒店总经理张维志向中新经纬透露，为了应对春节的“泡汤高峰”，酒店特意在温泉洗浴区新增了1000个更衣柜。

美团数据显示，2026年1月，平台上“附近洗浴中心”的搜索量同比增长113%，“洗浴中心带自助餐”的搜索量同比增长63%。从搜索人群的年龄分布来看，20岁到35岁的人群占比达到了58%。

“体验一次就彻底爱上了”

陈星目前在山东烟台工作，自从迷上“泡汤”后，差不多保持着“一个月去一次”的频率，还专门在当地一家连锁汤泉馆办了会员、充了卡。在她眼里，没有比“泡汤”更适合自己的休闲方式了。

“现在的汤泉馆都是综合性的，既能泡澡、搓澡、做按摩，还有各种自助美食和娱乐项目，能在里面待上一整天。我平时就喜欢打打麻将、唱唱歌，偶尔和朋友约个饭，这些在汤泉馆里都能实现，它几乎能满足我所有的休闲需求。”陈星说。

至于每次“泡汤”的花费，陈星介绍，如果只是简单的洗、泡、搓，人均100到200元就够了；要是加上按摩、美容、吃饭等其他项目，人均花费则在400到500元之间。

在北京工作的00后赵菁（化名）近两年也爱上了“泡汤”，先后去过北京、济南等地的多家汤泉馆。

“整整五层楼，每一层都有不同的休闲娱乐项目。水果自助区里，榴莲、山竹、牛油果这些市场上常见的高端水果都有；饮品自助区，酸奶和各种饮料可以随便喝；洗浴区免费提供的洗护产品、吹风机也都是大牌。去一次就彻底爱上了。”说起最近一次在北京“泡汤”的经历，赵菁依然很兴奋。

^{北京某汤泉馆内的自助水果 受访者供图}

赵菁说，她和朋友是在某个周五晚上9点之后去的，一直待到了第二天上午10点左右，还在那里吃了顿早餐。“我们去的时候人就已经很多了，越到后面人越多。尤其是夜里12点之后，电竞区明显热闹起来，很多年轻人在里面打游戏。也有不少人带着电脑在办公区办公、学习。”

赵菁介绍，她和朋友这次“泡汤”一共花了不到600元，除了门票钱，没有其他额外支出。

在北京工作的95后沈墨（化名）最近在沈阳某汤泉馆开启了自己的“泡汤初体验”。沈墨也是在某个周五晚上去的，当天和朋友从北京坐高铁出发，出了高铁站就拉着行李箱直奔汤泉馆。

“和我印象中的洗浴中心完全不一样，这里有很多娱乐项目，除了泡澡、搓澡，我们还在里面看了电影、打了电竞游戏。”沈墨说。

人多，是这次“泡汤”之行给沈墨留下的另一个深刻印象。“我们到的时候是晚上6点多，当晚的自助餐已经排不上号了，普通客房也没有空的了，最后我们订了一间带私汤的房间，算上门票等其他费用，两个人一共花了近1000元。”

“六成顾客都是年轻人”

爱上“泡汤”的年轻人不在少数。

美团数据显示，截至2025年11月，“闺蜜聚会”“公司团建”这些关键词的搜索量同比飙升230%，配备了电竞区、K歌房、剧本杀等设施的洗浴中心订单量增长明显。用户群体中，18到35岁的用户占比已经达到了58%。

抖音数据也显示，2025年11月1日至12月10日，平台上洗浴泡汤相关的团购订单量同比增长超过38%，销售额同比上涨50%。其中，18到23岁消费群体的下单量占比18%，同比增长55%；24到30岁消费群体的下单量占比29%，同比增长41%。

“我们这里的年轻顾客能占到大约60%。”1月12日，张维志向中新经纬介绍，该酒店经营面积达18万平方米，集温泉洗浴、休闲娱乐、餐饮美食、儿童乐园、戏水乐园、冰雪乐园等功能于一体，仅温泉洗浴综合区的主楼就有6万平方米。

“我们的洗浴中心有很多特色项目，很多都是针对年轻人的，特别适合拍照‘出片’。比如今年冬天，我们新增了长达168米的温泉泳池，元旦后戏雪乐园的521米空中旋转冰滑道也对外开放了，还升级了泳装雪滑梯，吸引了不少年轻人来拍照打卡。”张维志说。

^{清河半岛度假酒店推出的泡面研究所项目 受访者供图}

据张维志介绍，今年元旦，清河半岛度假酒店的客流量大约是去年的两倍。“去年元旦当天我们的客流量是2800人，而今年元旦假期前两天每天都是5500人。”

天津的杨曦（化名）原本计划今年元旦当天带孩子去泡汤泉，结果上午9点就被告知限流了。“说是得等中午走一拨人才让进。我们离开的时候，看到很多年轻人拖着行李箱出来，应该是跨年之后直接把这里当酒店住了。”

杨曦说，在汤泉馆过夜性价比很高，一晚三四百元，水果饮料充足，游乐设施也多，比住酒店划算。“我去的这家汤泉，会员价138元，过夜加29元，如果预订客房就是339元。”

杨曦称，她平时去泡汤泉，碰到的大多是两类人，一类是年轻的大学生，另一类是带娃的家庭。“平时去体验都不错，就是一到节假日人就特别多。”

美团数据显示，2026年元旦前一周，“洗浴中心24小时”等关键词的搜索量同比增长超过6倍。

盘古智库高级研究员江瀚向中新经纬表示，年轻人喜欢“泡汤”受到多种因素的影响，包括社交方式的重构、悦己经济与情绪价值消费的崛起等。

“当代年轻人在高压的职场环境和数字社交泛滥的背景下，渴望真实、松弛且低门槛的线下互动空间。汤泉馆提供了一个‘非正式公开场合’，既能进行闺蜜小聚、情侣约会，也能开展公司团建，兼具私密性与开放性，满足了Z世代对‘轻社交+强体验’的复合需求。”江瀚说。

此外，江瀚提到，年轻人不再仅仅追求功能型消费，更重视能带来治愈感、仪式感和“小确幸”的体验。泡汤、汗蒸、水果自由、睡眠舱等设计精准击中了他们“犒赏自己”的心理，花两三百元就能获得数小时的身心放松，性价比远高于短途旅行或高端酒店，体现出“理性下的感性消费”特征。