10亿红包背后的AI突围：腾讯的流量狂欢与留存挑战

撒钱、10亿红包、延揽顶尖人才，腾讯正以多重攻势强攻AI市场。

2月1日，腾讯旗下AI助手“元宝”的春节红包活动正式启动，10亿元现金红包迅速引爆社交网络，相关话题冲上微博热搜榜首。微信群聊里，“元宝红包”的分享链接刷屏，仿佛重现2015年微信红包的全民互动盛况。

然而，这场由“钞能力”驱动的流量狂欢，只是腾讯AI突围的入场券。当短期流量退去，如何破解“用户下载后难以留存”的行业难题，成为腾讯必须面对的挑战。

10亿红包刷屏，元宝登顶App Store免费榜

2月1日零时，元宝春节红包活动上线，10亿元现金红包吸引大量用户参与。社交媒体上，相关话题迅速成为焦点，微信群聊中满是红包分享链接。这一景象让人想起2015年春节微信红包的火爆场景。

此次活动深度结合腾讯的社交优势，用户可将红包链接分享至微信、QQ好友，借助春节高频社交场景激活AI助手需求。不少用户为“薅羊毛”下载元宝，其在微信生态的布局还包括公众号评论区问答入口和“元宝”微信号，用户可直接@元宝提问或添加好友聊天，模拟真人对话体验。

马化腾曾强调，AI应帮用户节省时间、提高效率。此次红包裂变与微信生态植入，正是这一理念的市场实践。截至2月1日下午，元宝在苹果中国区App Store免费榜登顶，此前连续16天霸榜的字节豆包退居第二。

春节前再引AI大牛，夯实技术底层

在市场端发力的同时，腾讯也在AI技术底层展开人才布局。继2025年12月引入前OpenAI高级研究员姚顺雨担任首席AI科学家后，春节前夕又引入95后清华博士庞天宇。

《科创板日报》获悉，庞天宇将于2月4日入职腾讯混元多模态部Exploration Center，主攻多模态模型的强化学习，前期聚焦生成模型领域。他曾是新加坡Sea AI Lab高级研究科学家，师从机器学习学者朱军教授，在鲁棒性研究领域成果显著。

鲁棒性指系统在复杂环境中保持性能的能力，这正是腾讯混元多模态模型当前的关键需求——从“能生成”转向“精准稳定执行复杂意图”。庞天宇的加入或为混元提供新的技术思路。马化腾此前表示，姚顺雨的加入加快了人才吸引和团队重构，强化了混元与元宝的协同。连续引入顶尖人才，显示腾讯正为AI持久战储备技术力量。

流量狂欢后，留存与商业化成关键考验

10亿红包带来的流量热潮只是开始，真正的考验在于红包退去后，元宝能否凭借产品力留住用户。2015年微信红包成功时，移动支付市场尚未成熟，而如今AI助手市场竞争激烈，用户选择多、转换成本高，腾讯需跨越更多障碍。

此前腾讯微视曾因补贴获高下载量却留存惨淡，元宝也面临类似“下载易留存难”的困境。尽管腾讯通过微信生态引流，并推出“元宝派”探索AI社交场景，但用户对AI交流的需求强度仍不及真人社交和支付刚需。

行业竞争中，阿里千问依托电商生态打造商业智能体，字节豆包以情感陪伴出圈。CIC灼识咨询张效广认为，通用助手赛道的决胜要素将是生态协同与场景渗透，需将AI深度嵌入产品矩阵形成闭环。春节营销后，行业将更关注投入产出比、商业化验证，用户留存、活跃与转化是模式验证的核心，同时注重AI解决实际业务和盈利的能力。

本文来自微信公众号“财联社AI daily”，作者：李佳怡，36氪经授权发布。

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