三生花推固态沐发粉 引领头皮护理“无水”新趋势
1月26日，百雀羚集团旗下洗护品牌三生花举办“头皮护理的升维革命”圆桌论坛暨新品发布会，正式推出历时5年研发、经过上百次配方迭代的创新产品——三生花盈润修护精粹沐发粉。
该产品打破传统液态洗发水的固有模式，以固态粉末为载体，实现了从配方构建到使用体验的全面重构。这不仅是产品形态的一次重要突破，更意味着洗护行业迎来了“无水浓缩”的全新方向，将推动头发及头皮护理朝着更具创新性、更高效率和更环保的方向发展。
液态洗护产品发展至今已有百年历史，其优化空间逐渐收窄，甚至陷入了内卷的局面。传统洗发水以大量水作为载体，不仅会稀释活性成分的效果，还使得配方不得不加入防腐体系。同时，高含水量导致产品整体重量较大，在运输过程中会产生较多的碳排放量，而消费者在日常使用时，也会遇到产品过重、不便携带、无法带上飞机等影响使用体验的问题。
在这样的行业背景下，三生花以“粉态”产品革新来应对行业瓶颈，经过5年的潜心研究和上百次的配方调整，推出了这款重磅新品。据品牌介绍，这款沐发粉改变了传统液态洗发的形式，采用无水干粉配方，使用时只需用水新鲜激活并揉搓起泡即可。三生花品牌副总经理兼百雀羚洗护研发总监包晨曦在发布会上表示，这一创新不仅避免了活性成分被稀释，还实现了活性成分浓度高于传统液态洗发水5倍的效果，真正做到了“每一克都是精华”。而且由于不含水，自然无需添加传统防腐剂，产品也通过了化妆品急性眼刺激与急性皮肤刺激测试，充分体现了温和的特性。
相关数据显示，中国消费者面临的头皮健康问题中，头皮敏感的占比高达42.2%。由此引发的头痒、易油易屑、泛红以及毛囊不健康等困扰，也促使市场对更温和、低刺激的洗护解决方案产生了迫切需求。
基于这一市场需求，三生花沐发粉从产品剂型入手进行源头革新。品牌方介绍，干燥的粉态本身就能形成天然的低水活性环境，再结合零硅油、零硫酸盐的氨基酸复配表活体系，三生花从清洁的第一步就致力于降低对头皮屏障的潜在负担。
不仅如此，三生花沐发粉特别添加了品牌专研的头皮舒缓因子ScalpSense™。据了解，该成分体系包含尿囊素、海藻糖等经典舒缓成分，还创新性地融入了高山火绒草愈伤组织提取物、燕麦仁油、积雪草提取物。这些成分常见于敏感肌舒缓修护产品中，三生花通过专研的成分组合，旨在从源头缓解头皮泛红、干涩等不适症状。同时，产品还精选了来自“中华药都”亳州的木槿花精粹，并搭配天然霍霍巴籽油，在无硅油体系下实现对发丝的滋养与修护。
粉末形态也给包装设计带来了新的挑战。在这一关键环节，三生花围绕用户体验进行了深入思考和细致设计。品牌专门为“浴室用粉”研发的瓶器采用了防潮结构和定量出口设计，既能保证粉剂干燥稳定，又能实现取用可控，同时具备防飞粉、易操作、用量准确等特点；此外，粉剂形态大幅减轻了产品重量，减少了运输过程中的碳排放量，兼顾了使用体验与环保需求。
可以说，三生花此次推出的沐发粉，不仅在形态上跳出了传统液态洗发水的框架，更在配方体系、活性养护以及环保设计等多个维度实现了协同创新，有望带动洗护领域进入系统化的“无水”时代。
“在过去五年里，我们看到洗护市场从成分内卷发展到概念狂欢，消费者开始用护肤的思维和更科学的眼光看待头皮健康，但大家的头皮问题似乎并没有减少，反而出现了更多‘精致护理’带来的新困扰。”三生花品牌线上总经理施晓君在发布会上说道，“三生花传承百雀羚的品牌基因，主打天然温和的植物萃取成分；我们希望借助此次圆桌论坛的机会，从美妆个护行业发展的趋势中发现规律和消费者认知的变化，而不是局限于单一技术或成分的讨论。我们相信，真正的修护应该回归到头皮健康本身。”
“以粉护发”，正是三生花基于对头皮护理需求的深度洞察，以及回归洗护本质、聚焦头皮健康而进行的一次载体革新。在头皮健康日益成为消费者刚性需求的当下，三生花以百雀羚的科研积淀为基础，发起了这场聚焦“无水化”的产业革新，为洗护赛道注入了新的活力与可能。
纵观当前的美妆个护行业，面对日益成熟的消费者，多数品牌倾向于选择更直接、更易复制的路径来快速响应市场痛点。而三生花却选择了一条尚未被充分挖掘的新道路——这条路或许更长、更崎岖，但也更贴近行业的未来发展方向。
新品刚刚推出，市场反馈和行业格局尚未完全形成。但仅凭这份敢于脱离舒适区、在趋同竞争中坚持开拓创新的勇气，在如今同质化现象普遍的行业环境中，就已经足够引人注目并值得尊重。
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