驻演两千五百场 带动百亿产值 《不眠之夜》成上海文旅融合标杆

《不眠之夜》剧照

风靡上海九年的浸入式戏剧《不眠之夜》，近日迎来驻演第2500场里程碑。九年间，该项目累计吸引观众70万人次，总收入超6亿元，票根经济撬动效应达1:6.8，带动周边衍生消费增量至少40亿元，在文旅、商业地产及品牌合作等领域累计创造产业价值超100亿元，以亮眼数据成为上海沉浸式驻演内容与城市消费联动的标杆。

IP破局树行业典范

《不眠之夜》落地上海的九年，正是中国沉浸式演艺从萌芽到规范壮大的关键阶段。作为“国际引进+深度本土化”的成功案例，其首轮万张门票100小时内售罄，长期上座率保持85%以上，节假日及主题场次峰值达96%，推动沉浸式演艺从小众新奇体验转变为城市常态文化供给。

目前全国沉浸体验项目超3.2万个，《不眠之夜》沉淀的标准构建、运营模式与商业协同经验，成为行业重要参考。上海戏剧学院院长黄昌勇评价：“当年文广集团引进该项目既有冒险性也具前瞻性，上海的包容气质支撑其落地并持续发展。”

高复刷率彰显内容魅力，数据显示观众复刷率达30%，观演超5次的核心粉丝占8.2%，最高复刷次数超600场。00后观众曹可欣已观看不下50次，她表示：“麦金侬酒店的细节丰富，每次观演都有新惊喜。”

独特的非线性叙事带来常看常新的体验，也引发网络热议。项目全网话题讨论量超40万条、阅读量破25亿次，豆瓣评分稳定在9.2分，全平台好评率95%，先后斩获THEA Awards“年度杰出成就奖”，入选国家级“旅游演艺精品名录”与“上海十大文化品牌”。

跨界融合激活消费动能

《不眠之夜》突破剧场边界，构建“演艺引流—消费转化—区域赋能”的可复制路径。2025年数据显示，61.8%的观众来自外省市及海外，他们在沪停留时间较普通游客平均延长1-2天，直接拉动夜间经济与全链条消费。除平均680元票价外，65%的观众会增加旅游及衍生消费，形成“住一晚、吃一顿、逛一圈、带一份记忆”的消费闭环。剧场周边夜间客流提升45%，高端住宿需求占比超40%，实现流量向留量、增量的转化。上海市委宣传部文旅商体展专班主任杨茵喻指出：“《不眠之夜》展现‘为一部剧赴一座城’的吸引力，是文化供给与城市消费联动的典范。”

2500场是项目从单一IP运营迈向“沉浸+”生态的新起点。《英雄联盟：双城之战》浸入式音乐秀将于今年1月全球首秀，沉浸式音乐剧《剧院魅影》等IP引进也在推进中。

从现象级戏剧到城市文化符号，从标杆IP到产业引擎，《不眠之夜》的2500场见证中国沉浸式产业的成熟，也是上海文化产业高质量发展的缩影。上海文广演艺集团总裁马晨骋表示：“将进一步推动‘沉浸+’多领域延伸，放大其对城市文化软实力、国际交流能级及文旅商融合的带动作用，为文化IP国际化传播贡献上海方案。”（新民晚报记者 朱渊）

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