世界杯营销战背后：海信TCL的高端技术卡位之争

中国电视行业的两大巨头正展开激烈角逐，这场较量不仅聚焦营销战场，更深入到核心技术路线的博弈。

海信凭借世界杯全球官方赞助商的身份，打出“海信电视 中国第一”“中国第一，不止于世界第二”等口号；TCL则以“TCL电视 全球第二”“Mini LED高端电视 中国第一”等标语回应，双方在社媒平台上的技术比拼氛围浓烈，各类LED技术相关的排行榜层出不穷。

海信与TCL的竞争已进入白热化阶段，且聚焦于高端技术领域。小米等品牌暂时难以跻身这一“高端局”，双方争夺的是下一代显示技术的核心话语权，这场较量将决定未来五年甚至十年的行业地位。

世界杯营销战：海信TCL的赛点时刻

电视市场受体育赛事影响显著，2026年美加墨世界杯成为海信与TCL的重要营销战场。海信连续三届担任世界杯全球官方赞助商，TCL则选择赞助阿根廷国家队的差异化策略。

双方竞争的核心已转向技术路线：海信主打RGB-Mini LED，TCL押注SQD-Mini LED。这并非单一产品的较量，而是抢占“技术领先者”品牌形象的卡位战，关乎下一代技术的主导权。

技术路线博弈：RGB与SQD的Mini LED之争

Mini LED技术通过缩小灯珠尺寸提升密度，实现更高亮度与对比度，已成为高端电视主流。2025年中国Mini LED电视出货量超900万台，渗透率超25%，且与大屏化趋势协同发展。

海信率先量产RGB-Mini LED电视，其技术通过单颗灯珠集成红、绿、蓝三色芯片，实现三原色直出，色域达110%BT.2020，在线下高端大屏市场占比超50%。TCL则推出SQD-Mini LED，融合超级量子点与高端屏显技术，实现全程色彩可控，在85英寸及以上电视、98英寸电视等领域出货量全球领先。

终局展望：技术竞争推动行业升级

RGB-Mini LED优势在于广色域与精准控色，海信自研信芯AI画质芯片控色精度达134bits；SQD-Mini LED则胜在色彩稳定性，但功耗偏高。两者均为过渡技术，终极方向是Micro-LED，但其“巨量转移”技术与高成本仍待突破。

海信强于画质调校与芯片研发，TCL则拥有完整面板生产线。双方竞争已从价格战转向技术创新与标准定义，推动中国电视品牌从“追随者”向“定义者”转变，提升全球产业链地位。用户最终受益于技术进步带来的更好体验，而行业竞争的核心回归到“好用、好看、广告少”的本质需求。

本文来自微信公众号 “亿欧网”（ID：i-yiou），作者：王圆磊 王圆磊，36氪经授权发布。

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