“捏捏”奶茶爆火背后：新茶饮的情绪消费新玩法

出品/红餐网

撰文/费媛

近期，爷爷不泡茶推出名为“拿捏可可”的新品系列，其中“抹茶可可捏捏”与“可可捏捏”两款饮品凭借“先捏后喝”的解压互动形式，迅速在社交平台走红。

小红书平台上，“爷爷不泡茶可可捏捏”相关话题短时间内综合浏览量超700万次；抖音平台“可可捏捏”话题点击量更是突破6300万次，引发众多网友争相购买。

这款可“捏”的奶茶为何能迅速出圈？

原来，“抹茶可可捏捏”和“可可捏捏”的独特之处在于透明杯壁附着的巧克力脆壳。消费者轻捏杯身，脆壳会发出“咔嚓”的碎裂声，随后碎壳融入牛乳基底。从捏碎脆壳到其融化的过程，为消费者带来触觉、听觉与味觉的多重互动体验。

社交平台上，网友纷纷给出“捏得好过瘾”“液体脆皮梦龙”等好评，品牌方也顺势提出“轻捏三下更好喝”的口号，可见该系列产品的受欢迎程度。

价格方面，“拿捏可可”系列单价在17至20元之间。为满足年轻人的收藏与分享需求，品牌还推出单杯加贴纸（17元起）、单杯加冰箱贴盲袋（22元起）等套餐，进一步带动消费热度。

在红餐网看来，“可可捏捏”系列的爆红并非偶然，而是爷爷不泡茶长期深耕情绪消费的结果。

爷爷不泡茶始终以“好喝、好玩、年轻人喜欢”为核心理念，精准把握年轻人的情绪需求，打造爆款产品。此前，其明星单品“荔枝冰酿”就以“情绪疗愈”为定位，融合非遗米酿与低浓度酒精，切入年轻人夜间微醺放松场景，累计销量超3800万杯，成为2024年米酿类奶茶销量榜首。

通过产品与消费者互动，并提供情绪价值，是“捏捏”奶茶爆火的关键逻辑。《2025 Z世代情绪消费报告》显示，近九成年轻人认可情绪价值，近六成愿意为此买单。在新茶饮同质化竞争激烈的当下，爷爷不泡茶以产品回应用户情绪需求，用一杯茶饮帮助年轻人“解渴、解饿、解emo”，走出了差异化路线。

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