短剧红利下的冰火两重天：顶流演员牵手奢牌，普通演员却为万元薪资奔波

“看看有多少短剧演员成了‘短圈顶流’？”1月中旬，奢侈美妆品牌法国娇兰的品牌活动现场，消费者们发现，二十余人的明星嘉宾合影里，陈添祥、何健麒、王道铁、王凯沐、曾辉等短剧演员格外引人注目。

短剧演员的商业价值还在不断释放：郭宇欣现身迪奥线下活动，李柯把薇诺娜直播间融入短剧表演；《家里家外2》热播后，伊利、思念、肯德基、三九胃泰等品牌纷纷抛出合作橄榄枝，将长剧成熟的中插广告、彩蛋定制、番外衍生等变现模式，首次完整复制到短剧领域。

这一系列破圈合作，意味着短剧演员正式拿到了品牌合作的入场券。这不再是简单的艺人曝光，而是对标传统娱乐圈的资源置换，也传递出一个信号：如今短剧给演员带来的，不只是知名度，还有行业话语权。

不过短剧演员的行业红利呈现出两极分化，既有头部演员流量与身价的飙升，也有像“霸总”一样的演员在屏幕外追讨万元欠薪。

短剧“打投”模仿选秀，刷数据灰色交易出现

1月中旬，红果公布了2025年短剧年度大赏名单。这场持续20天的“打投”活动终于落下帷幕。

一边抱怨活动太耗精力，一边又像“数据女工”一样认真为偶像“刷数据”，成了许多参与其中的粉丝的日常。

《每日经济新闻》记者了解到，这种短剧“打投”的粉丝应援模式，和当年选秀赛事的玩法几乎一样——每个粉丝团都有各自的任务和目标，组织粉丝通过拉新、签到、评论、完成平台任务来获取票数，再投给喜欢的演员。

“不知道这个榜单对演员帮助有多大，但大家都有慕强心理，想让自己喜欢的演员排名靠前些。”连续参与20天的小思（化名）对记者说，“太累了，每天做任务、签到、看剧、发评论……感觉像被绑定了，平台弄个游戏你还得玩，只要是比赛，谁都不想输。这些短剧演员从默默无闻到人气明星，我看着他们，有种当年给选秀新人投票送他们‘出道’的感觉。”

从规则设计来看，为红果拉新用户是粉丝获取投票数的主要方式。按照活动规则，每成功邀请一名新用户，邀请人和被邀请人各得50票，而签到、评论等其他任务的票数加起来通常不超过10票。在这种机制下，拉新的效率远高于其他行为，迅速成为粉丝的主要任务。由此，围绕“拉新”的灰色交易开始出现。

红果短剧年度大赏“打榜投票”活动后半程，郭宇欣的票数遥遥领先

记者在二级交易平台发现，有卖家提供“代拉新”“卖票”等服务，拉新一人价格约20元，有的卖家开口就让粉丝做300单，需支付6000元，以获得更多票数支持喜欢的短剧演员。“你想要多少量直接说，我都能做，今天保底能做1000单（2万元）。”卖家说。

“其实不管内娱还是韩娱，只要有饭圈文化的投票活动都这样。”小思说，“粉丝买票我能理解，但如果演员或制片团队买票，我完全不能接受。”

短剧演员要出圈，需要数据、片方与平台联手投入资金和资源，这意味着其“造星机制”已从草根成长转向资本介入。

在平台合作机制下，头部演员和头部厂牌的作品更容易获得集中曝光。

短剧出品人嘉贝（化名）接受采访时表示，现在预算允许的情况下，优先选头部演员已成常态。“一方面，有时平台或出品方会指定合作演员；另一方面，平台会给合作演员更多推流资源，演员自带的粉丝关注，也能帮助作品更快获得曝光。”

在投流时代，嘉贝曾打造多部爆款短剧，但今年免费模式成为主流后，他说“我觉得不错的剧，放到平台根本没流量，亏了几百万”。“以前投流时代，是观众投票，但现在完全是营销导向，成了资本的游戏。”

在这种格局下，热力值和榜单进一步加剧了分化。嘉贝指出，过去不少榜单在业内有一定参考价值，但在流量至上的环境下，数据可信度值得怀疑。“有些出品方开始花钱买数据，仔细看会发现，有的短剧在红果上预约量动不动就几百万，但点赞、收藏数据不匹配。”

对此，红果回复记者称，平台正在打击刷量等行为。根据红果2026年第一期打击黑灰产公告，近一个月平台共清理超182万次违规预约，涉及23部短剧；处置刷粉、刷量等违规账号1.1万个；清理虚假粉丝关系超5万；在作弊拦截方面，共拦截超1800万次，其中刷粉588万次、刷收藏40万次、刷赞722万次、刷预约418万次。

没戏拍时曾送外卖，短剧让他摆脱生存困境

激烈的打投、资本博弈、数据营销……这些属于极少数“顶流演员”的热闹，和大部分短剧演员的真实生存状况无关。

“当了20年演员都没上过新闻，近半年就有两次，一次是因为送外卖，一次是因为要债。”演员于清斌对记者说，1月中旬他刚结束一部短剧的拍摄，而此前2025年9月、10月参演的另外两部短剧，其中一部11月就已上线，但薪酬还没结清。

屏幕里，于清斌是日进斗金、随手转5亿元的“豪门首富”，屏幕外却要为一万元片酬追讨，甚至被制片人“冷处理”。于清斌的经历，展现了短剧行业的魔幻现实。在这个头部演员日薪数万元、还能拿平台百万元分账的行业里，不少中底层从业者都遭遇过无合同保障、薪资被拖欠的困境。

“合同我签了字，副导演也付了订金，制片人说要拿回去盖章，就一直没返给我，也没签电子版。”于清斌说，“最郁闷的是，10月他又找我拍另一部戏，我想着行业里一两个月结账很正常，所以又被他骗了第二次。”于清斌了解到，后来剧都上线了，承制方却电话不接、微信不回。

即便有过被欠薪的经历，于清斌仍坦言，是短剧把他从生存困境中拉了出来。和现在大批跨界进短剧的新人不同，科班出身的他已是演艺行业的资深从业者。2006年毕业后进入演艺圈，却在逐梦路上被生存压力步步紧逼。

“2023年，长剧和电影项目开机率太低，角色竞争又激烈，就算争取到机会，也只是拍一两天的小配角。大多数时候都待业，积蓄眼看着要见底。再加上2020年买了房，每个月还有上万元房贷，那段时间特别焦虑。”于清斌回忆道。

“实在没办法，2025年初我去送外卖维持生计。后来听以前一起拍长剧的朋友说，现在短剧活儿不少，当年6月我就赶到横店，一头扎进短剧剧组。”他说，短剧的面试成功率高很多，虽然单部薪酬比不上长剧，但胜在数量多、周转快，整体收入还算可观。“说实话，真亏了有短剧，不然像我这样的演员，不知道还有多少人要被压垮。”

睡觉戏份成“休息时间”，剧组常备速效救心丸

在于清斌看来，短剧演员水涨船高的片酬和自己无关。（“我被《盛夏芬德拉》震惊了！”红果百万元分账搅动短剧生态：聘请头部演员成本增长两三倍，档期排队3个月起 | 每经网）

“现在行业里有投资几百万元的头部精品剧，头部男女主角日薪能达到数万元，而且流量数据越好，片酬报价越高。”他直言，自己从未接触过这类项目。“我拍的是行业里说的‘下沉剧’，总投资高的也就三五十万元，低的仅二十万元。这类剧主角日薪一两千元，我的片酬不仅没涨，比起2025年8月，好像还降了点。”

于清斌坦言，这背后是短剧行业越来越明显的两极分化：极少数头部制作的规模不断扩大，而绝大多数中小成本项目的整体预算持续缩减。

在预算有限、拍摄节奏又极快的短剧剧组，各环节都要精打细算压缩成本。一部短剧的拍摄周期往往只有五六天，演员单日工作18至20小时是普遍现象。

“熬到这种程度，身体和表演状态肯定会受影响，肢体反应也变慢。”于清斌说，尤其是夏天高温时，不少演员熬到中暑、热射病，甚至出现呕吐、心脏不适的症状。“几乎每个剧组都常备速效救心丸，我们演员自己也会随身带——谁都希望用不上，但这东西必须有。”

对短剧演员来说，睡眠更是奢望。

“我碰到过比较轻松的剧组，一天工作14小时就收工，能保证4小时睡眠就很幸运了，这种情况下我还能维持正常的表演状态。”于清斌说，“但也遇到过忙到连厕所时间都没有的剧组。那时候，我们特别盼着拍睡觉的戏份，不用背台词，躺下就行，哪怕只有几秒，也能趁机眯一会儿。”

他回忆起上一部戏的经历：合作的女演员在拍睡觉戏时真的睡着了，后来副导演连声喊“醒了啊醒了”，她才猛然惊醒。“那个从睡梦中惊醒的状态，完全不是演出来的。”

剧组的服装、道具，也处处透着“拮据”。“别看剧里我们成天西装革履，扮演身价不菲的精英角色，实际上剧组的戏服又脏又破，一穿上身，汗臭味就往鼻子里钻。”

3600万个就业机会背后“有工开就很幸福！”

“拍短剧这一年多，感觉就是透支生命换钱。”00后大学毕业生石头告诉记者。因为大学时有模特、拍广告的经验，石头2023年10月开始尝试短剧表演，“当成体验，假期赚点零花钱”。

“我一般只接反派男二，有很多打斗戏。经常是通告单上第一场戏就要坐最早的车出发，中间拍摄断断续续，只有等全剧组收工，我才能结束工作。”石头回忆，高强度的拍摄节奏里根本没机会好好休息，想打盹也只能坐着，躺下的话发型就乱了。“有一次连续拍摄18小时收工后，身体疲惫感铺天盖地，我赶紧吃了速效救心丸，休息了整整一天才缓过来。”

如今，顺利毕业的石头已经入职一家单位，过上了作息规律的生活。回看那段短剧拍摄的日子，更像是青春里的“极限挑战”，让他真切体会到行业光鲜背后的残酷。

和“体验人生”心态入行的石头不同，拍摄短剧是于清斌的谋生职业。年过42岁的他表示，早已放下遥不可及的“明星梦”，也不再期待“受气老实人大逆袭”的爽文剧本会变成现实。

“我拍的短剧角色翻来覆去就那么几类。比如反派，大多脸谱化，又坏又有点蠢，不需要演员深挖角色内心——他为什么这么坏？做这些事的动机是什么？而长剧中，哪怕是反派配角，我们也会研究人物的前因后果，剧本更是要通读全本。短剧不一样，演员基本上只需要看自己的台词和戏份就够了。”于清斌说，他也向肯花钱做精品的短剧大公司投过简历，但大公司签约要看演员的粉丝量、播出量等数据，这对之前没有被包装推广过的演员来说是个悖论——没有平台和资本加持，很难积累亮眼的数据；可没有数据，又根本进不了知名公司的门。

于清斌们的谋生故事，只是短剧行业庞大就业生态中的一个缩影。《2025年中国微短剧产业发展格局与就业拉动效应测算报告》显示，2025年短剧直接提供超3600万个全天候工作机会、吸纳约69万人就业；若计入流量投放、平台运营、电商衍生等上下游产业链，行业总就业带动规模将突破203万人，成为国民经济中不可忽视的就业吸纳器。

短剧还衍生出一些专门的职业，比如“剧组别墅代管人”，因短剧室内拍摄需求大，空置豪宅、售楼部样板间都被拆成拍摄单元按天出租，并配备专人看守。“这种场景我就拍过。”于清斌说，他曾在郑州一些无人使用的荒僻高档小区样板间里取景。

“想太远的未来容易焦虑，我专注当下就好。”于清斌说，“我确实喜欢表演，拍短剧能让我做喜欢的表演工作，还有收入养活自己，我已经很满足了。”

在他看来，比起拍短剧的苦累，更怕长期赋闲在家。“闲着就会坐吃山空、胡思乱想、自我否定，所以我们圈子里常说，有工开，就很幸福！”