影院新空间：解锁文化消费新场景
当影厅场灯亮起，能绽放多少别样精彩？不久前，北京首批12家影院新空间正式挂牌。这些影院打破传统影院“仅观影”的功能边界，融入沉浸式科技体验、本土文创展示、多元演艺活动、亲子互动空间等业态，让银幕内外都有精彩呈现，构建起“电影+”融合消费新场景。为应对行业挑战、贴近观众需求，影院正转型为丰富多元的文化综合空间，为北京注入新的消费活力与文化气息。
耀莱成龙影城五棵松店的Mirra奇镜派对融合厅，让观众沉浸式体验漫游乐趣。
影厅直播拓展边界 空间升级重塑体验
新服务激活老影院活力
元旦期间，首都电影院西单店以三场直播陪伴观众欢庆新年。1月1日晚，维也纳新年音乐会直播传递跨越山海的旋律，观众在银幕前聆听金色大厅的新年钟声；1月2日、3日，《王者荣耀》《第五人格》两大热门游戏相继开启直播，影厅坐满热情的玩家粉丝……
作为全国票房最高的单体影院之一，首都电影院西单店不仅主营业务领先，探索“电影+”的步伐也走在前列。影厅直播、小型演出、酒吧茶座……走进这家历史悠久的知名影院，除了熙攘客流，各类文化服务更让人惊喜。
“影院新空间的‘新’，核心在于服务内容的创新。”首都电影院副总经理于超介绍，经过逐步改造升级，西单店不仅外观空间焕然一新，精心设计的场景成为观众打卡热点，经营内容也大幅拓宽。影院不再只是专业放映场所，更成为承载文化的综合空间，重塑人们对电影院的认知。“多厅影院拿出一个厅尝试新内容，对电影放映影响小，还能提升人气、推动文商旅体融合、打造个性化品牌。”
影院研究专家刘建新表示，影院发展多种经营早有渊源：“100多年前中国电影院诞生时，就依托戏院、茶楼，兼具演出、放映、售卖糕点茶水等功能；新中国成立后几十年，文化宫、影剧院、俱乐部等放映场所也多为多功能；上世纪90年代不少影院还有台球、餐饮、服装等业务。”在他看来，传统经营模式竞争加剧，转型是影院应对挑战的主动变革。
派对竞技齐登场 百变影厅玩出多元花样
主屏幕、左右侧屏与天幕组成的四块大屏光影变幻，影厅变身热闹派对现场。场地中央观众组队，在游戏世界展开钓鱼、夺宝、打冰球等对抗；观众席上的人边吃零食边点评队友表现。耀莱成龙影城五棵松店的Mirra奇镜派对融合厅，是全国首家巨幕沉浸影游空间。
这个330平方米的双层空间集电影、游戏、演出、餐饮于一体，三面环绕的LED互动屏结合VR、动作捕捉、AI图像生成等技术，观众的奔跑、跳跃等动作实时投影在屏幕上，形成虚实同屏竞技的奇观。白天，这里是沉浸式游戏场、团建聚会地；到了影院黄金时段，又恢复观影功能，观众还可点餐享美食。
北京耀莱影城负责人王宇嘉说，打造“百变影厅”是为打破传统影院功能局限，激活非黄金时段闲置空间。“影院消费有峰谷波动，通过空间复用和多元业态，能为经营开辟新可能，让融合厅成为休闲社交首选。”他认为，如今观众尤其是年轻群体，不再满足“被动观影”，更追求体验、社交与参与感，影院需先行先试，贴近市场需求。
清华大学新闻传播学院教授司若指出：“影院本质是经营空间。近年票房和观影人次承压，影院要生存就得开拓新业务增客流。文化与科技融合，将是未来影院服务变现的重要方式。电影本身是技术产物，随科技发展进化，现在影院强调沉浸式体验，对大众娱乐消费是很好的拓展，也为内容生产方提供新渠道。”
首都电影院副中心店内举办的皮影戏体验活动。
观众参演互动 虚实交织沉浸 VR影院开启“走进”电影新体验
戴上头显设备，瞬间进入浪浪山冒险世界：置身水墨山峦奇景，自己和同伴化身猪妖、蛤蟆精等角色。这是一部观众“出演”并共同创作的电影——时而潜入山洞打小妖，时而乘“飞毯”腾云驾雾，还能捡装备升级武器，闯过关卡才能面对终极挑战。
798艺术区的798超维视界，是国内首家虚拟现实影院。这里的观影不再是“观看”，而是真正“走进”电影成为一部分。3500平方米空间设有6个影厅，包括行进式、坐观式影厅及《唐朝诡事录·西行》场景厅。目前片单已更新至15部，含《地心游记》《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》等多部获“龙标”的VR电影。
观众张先生体验《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》后赞不绝口：“以前玩的VR画质低、故事老套、互动弱，这次不仅和《浪浪山小妖怪》保持一致的背景与设定，画面好看，沉浸式互动的真实感特别强！”
“我们在观影体验上做垂直升级，让观众走进故事展开多视角视听体验。”北京七九八文化科技有限公司高级项目经理钱克达认为，未来VR技术将从艺术本体、运营方式、观影模式等方面深刻影响电影行业。自去年5月营业以来，该影院已接待观众6.3万人次。
北京师范大学艺术与传媒学院讲师彭侃提醒：“随着观众变化，未来影院需突破对票房的单一依赖，大力发展‘影院+’业态，升级为以电影为核心的复合型文化消费空间，顺应体验经济潮流，利用客流创造非票收入，提升抗风险与盈利能力。但业态创新不能盲目跟风，需立足商圈定位、客群特征及消费结构，决定‘+’什么内容。” 记者 袁云儿
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