影院新空間：不止於觀影的多元文化體驗場
當影廳場燈緩緩亮起，除了電影放映，還能演繹多少種精彩？不久前，北京首批12家影院新空間正式掛牌運營。這些影院打破傳統影院“僅供觀影”的功能邊界，融入沉浸式科技體驗、本土文創展示、多元演藝活動、親子互動空間等豐富業態，讓銀幕內外都充滿驚喜，構建起“電影+”融合消費的全新場景。為應對行業挑戰、貼近觀眾需求，影院正逐步轉型為豐富多元的文化綜合空間，為北京增添新的消費活力與文化氛圍。
耀萊成龍影城五棵松店的Mirra奇鏡派對融合廳，讓觀眾沉浸式體驗虛實交織的漫游樂趣。
影廳直播與空間升級：新服務賦能老影院煥新
元旦期間，首都電影院西單店以三場特色直播陪伴觀眾度過新年。1月1日晚，維也納新年音樂會直播傳來跨越山海的經典旋律，觀眾在銀幕前聆聽金色大廳的新年鐘聲；1月2日、3日，《王者榮耀》《第五人格》兩大熱門游戲陸續帶來直播活動，影廳坐滿熱情滿滿的玩家粉絲……
作為全國票房領先的單體影院之一，首都電影院西單店不僅主營電影放映業務表現突出，在“電影+”模式的探索上也走在行業前列。影廳直播、小型演出、酒吧茶座……走進這家歷史悠久的知名影院，除了熙攘的客流，各類豐富的文化服務更令人驚喜。
“影院新空間的‘新’，核心在於為觀眾提供的服務內容。”首都電影院副總經理於超介紹，經過逐步升級改造，西單店不僅外觀空間煥然一新，精心設計的場景成為觀眾打卡熱點，經營內容也大幅拓展。影院不再只是專業的電影放映場所，更成為承載多元文化的綜合空間，重塑人們對電影院的想象。“對多廳影院而言，拿出一個廳嘗試其他內容，對電影放映業務影響有限，還能提升人氣、推動文商旅體融合、打造個性化品牌。”
影院研究專家劉建新表示，影院發展多種經營由來已久。“100多年前中國影院誕生時，就設在戲院、茶樓中，兼具演出、放映功能，還售賣糕點茶水。新中國成立後數十年，承擔放映功能的文化宮、影劇院等也多是多功能場所；20世紀90年代，不少影院還經營檯球、餐飲、服裝等業務。”在他看來，傳統影院經營模式面臨的競爭日益激烈，轉型是面對挑戰的主動變革。
派對與游戲競技：“百變影廳”開拓新玩法
主屏幕、左右側屏與天幕組成的四塊大屏閃爍着絢麗光影，影廳搖身一變成為歡樂的派對現場。場地中央的觀眾組隊展開釣魚、奪寶、打冰球等游戲對抗，觀眾席上的人邊吃零食邊圍觀點評。耀萊成龍影城五棵松店的Mirra奇鏡派對融合廳，是全國首家巨幕沉浸影游空間。
這個330平方米的雙層空間集電影、游戲、演出、餐飲於一體，三面環繞的LED互動屏結合VR、動作捕捉、AI圖像生成等技術，玩家在場地中的奔跑、跳躍等動作能實時投影在屏幕上，形成虛實同屏競技的奇觀。白天，這裡可作為沉浸式游戲場、團建聚會地；到了影院黃金時段，又恢復放映功能，觀眾還能點餐享受美食。
北京耀萊影城負責人王宇嘉説，打造“百變影廳”是為打破傳統影院的功能局限，激活非黃金時段的閒置空間。“影院消費存在峰谷波動，通過空間復用與多元業態，能為經營開闢新可能，讓融合廳成為休閒社交的首選。”他認為，當下觀眾尤其是年輕群體，不再滿足於被動觀影，更追求體驗、社交與參與感，影院需勇於嘗試，貼近市場與消費者需求。
“作為電影行業終端，影院本質是經營空間。近年來票房與觀影人次面臨壓力，影院要生存就需開拓新業務增長客流。”清華大學新聞傳播學院教授司若認為，文化與科技融合將成為未來影院服務變現的重要方式。“電影本身是技術産物，誕生至今隨科技進步不斷進化；如今影院強調沉浸式體驗，對大眾娛樂消費是很好的拓展，也為內容生産方提供新渠道。”
觀眾參演與虛實交互：VR影院開啟“走進電影”新體驗
戴上頭顯設備，瞬間進入浪浪山的冒險世界：置身水墨畫風的山巒奇景，觀影同伴與自己化身為豬妖、蛤蟆精等故事角色；隨着劇情潛入幽深山洞打怪、踏上“飛毯”騰雲駕霧、隨地撿裝備升級武器，闖過重重關卡才能對終極挑戰——這是一部由觀眾“出演”並共同完成的電影。
位於798藝術區的798超維視界，是國內首家虛擬現實影院。在這裡，觀影不再是被動“看”電影，而是真正“走進”電影成為其中一部分。影院佔地3500平方米，設有6個影廳，包括行進式、坐觀式影廳及《唐朝詭事錄·西行》場景廳；目前可放映片單已更新至15部，涵蓋《地心游記》《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》《木蘭2125》等多部獲“龍標”的VR電影。
觀眾張先生體驗《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》後讚不絕口：“以前玩的VR設備畫質差、故事老套、互動弱，這次不僅與《浪浪山小妖怪》保持一致的背景和人物設定，畫面也極佳，沉浸式互動的真實感特別強！”
“我們在觀影體驗上做了垂直升級，讓觀眾走進故事展開多視角視聽體驗。”北京七九八文化科技有限公司高級項目經理錢克達認為，未來VR技術將從藝術本體、市場運營、觀影模式等方面對電影行業産生深遠影響。自去年5月營業以來，798超維視界已接待觀眾6.3萬人次。
“隨着電影觀眾需求變化，未來影院需突破對票房的單一依賴，大力發展‘影院+’業態，升級為以電影為核心的複合型文化消費空間，順應體驗經濟潮流，利用客流創造非票收入，提升抗風險與盈利能力。”北京師範大學藝術與傳媒學院講師彭侃提醒，影院業態創新不能盲目跟風，需結合所在商圈的功能定位、客群特徵與消費結構，確定“+”的內容。 記者 袁雲兒
本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。
免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com