章泽天入局播客：名人扎堆背后的“信任账”而非“变现账”

1月12日，章泽天以“小天章”之名开通个人播客账号，同步入驻小宇宙、小红书、苹果播客三大平台，音频与视频播客双轨并行。

当被网友称为“奶茶妹妹”“京东老板娘”的她，走进著名演员刘嘉玲家中，两人相对而坐轻松畅谈，仅预告内容便吸引了无数网友的关注。

目前，其在小宇宙平台的个人播客栏目订阅量已超11万，首期正片上线后，#章泽天视频播客对话刘嘉玲#等相关话题也登上了小红书热榜。

一直以来，播客都被认为是“不挣钱的生意”，但为何章泽天、罗永浩、鲁豫等名人仍纷纷投身这一领域？

答案其实很明确：对这些名人而言，他们入局的目的并非直接变现。

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播客的“冷现实”：普通人难盈利的核心原因

对普通人来说，做播客确实难以实现盈利。

「克劳锐」长期关注视频播客的发展，数据显示2024年中文播客广告市场规模仅33亿，远不及短视频的零头。加之缺乏成熟的分润机制，多数创作者最终只能“用爱发电”。

播客变现难的原因主要有三点：一是内容时长较长、节奏偏慢，在注意力碎片化的时代天然处于劣势；二是用户规模有限，尽管听众质量较高，但总量较小，品牌方更倾向于投放抖音、小红书等“效果可见”的平台；三是头部效应极度集中，绝大多数播客创作者，尤其是新入局者，难以获得可观收入，主要依赖口播广告或有限的平台补贴，这种模式让不少内容优质但粉丝基数小的节目陷入困境。

此外，播客的商业化多依赖品牌定制、会员订阅等“慢工出细活”的方式，前期投入大、回报周期长，对于想快速变现的内容创业者而言并非最优选择。

但有趣的是，正是这个“不赚钱”的领域，吸引了众多大咖陆续入局。从于谦的视频播客《多新鲜呐》、鲁豫的《鲁豫·慢谈》，到罗永浩的《罗永浩的十字路口》、杨迪的《迪听》，他们都成为了播客领域的代表性人物。甚至晚点、商业漫谈、乱翻书等商业媒体或媒体人也纷纷加入这一赛道。

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名人逆势入局的深层逻辑

既然播客被普遍认为不赚钱，章泽天等名人为何仍纷纷入场？

因为他们算的是另一本账——在名人眼中，播客的核心价值从来不是即时变现，而是打造人设、沉淀信任、掌握话语权。

首先，对公众人物而言，传统媒体采访中，他们的形象被动由媒体塑造，一句话被断章取义或标签化就可能引发舆论风波。而个人播客是完全自主的“主场”，话题可自主设定，内容与观点输出由自己掌控，在一定程度上降低了翻车风险。播客一小时甚至更长时间的完整对话，提供了“可控的深度”，让他们能系统阐述观点、展现思考过程。

其次，在信息碎片化的时代，信任变得稀缺且珍贵。「克劳锐」认为，这更凸显了播客的独特价值。对于学者、专家、企业家来说，播客是打造个人IP、建立专业影响力的重要工具。当观点在社交平台被简化为几句口号时，播客提供了完整表达逻辑、展现思考深度、传递价值观的场域。比如罗永浩淡出直播带货后，通过播客回归思考者角色，分享对科技、商业、文化的观察，实则是在积累信任资本。当他在某领域持续输出有价值观点时，听众对他的认知会从“带货主播”升级为“有洞见的创业者”，这种信任资本在未来无论做什么新项目，都是无形的资产。

以章泽天首期邀请刘嘉玲为例，两位都是各自领域的优秀女性，一位是跨界科技与消费的投资人，一位是历经半个世纪影坛沉浮的艺术家。她们在视频中的聊天不仅是内容输出，更是圈层互认与资源互通。通过视频播客，章泽天既展示了希望链接的群体画像，也无形中拓展了在文化、商业、女性议题等多维度的人脉网络。在「克劳锐」看来，对许多公众人物和名人而言，播客是人设塑造的战略工具，而非直接的变现流量渠道。

此外，播客内容正逐渐跨平台传播，在各大社交媒体均能看到相关内容。除B站的长视频播客、小红书的短播客外，不少网友自发在抖音、微博等平台分享搬运优质播客内容。播客的视频化与切片二创，实现了一次生产、多端传播，既扩大了流量池，还出现不少传播爆款，为长视频导流，这是纯音频播客难以实现的。

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热潮背后的隐性门槛与风险

当然，事物都有两面性。播客作为“人设塑造”的红利背后，也存在不容忽视的高阶门槛和潜在风险。它远非“开口说话”那么简单，而是对内容深度、对话能力与个人内核的综合考验，尤其当播客走向视频化，挑战更甚。

镜头不仅记录话语内容，还捕捉表达方式。表情是否自然、姿态是否松弛、提问是否有洞察，甚至沉默时的眼神，都会被观众反复解读。例如章泽天对话刘嘉玲的首期播客，就引发了网友争议：“基本都是刘嘉玲在输出”“内容浮于表面，对普通人没什么启发”“暴露了自己还是个小姑娘，可能期待太高了”。普通人做播客，听众宽容度较高，但像章泽天这样自带光环的IP，公众对其期待更高，播客的真实感可能变成短板放大器，甚至引发“人设反噬”。不过也有许多网友表示支持，认为“有细节很打动我”“大家要求太苛刻，没有明显槽点”。克劳锐也认为，这是章泽天首次尝试视频播客，新IP诞生需经历磨合期，其真正价值还需在后续持续发展中验证。

这些反馈也揭示了隐形门槛：此前出圈的名人播客，往往具备三个特质——要么有独特阅历可分享，如罗永浩的创业沉浮、鲁豫的采访洞察；要么能放下身份平等对话，如杨迪在《迪听》里自嘲接梗、毫无包袱；要么是持续输出认知价值的专家学者。反之，若缺乏强大内核与经验、观点输出，或出现网友批评的“端着架子说大道理”，很可能适得其反。

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结语

综上，观察章泽天、罗永浩等名人涌入播客赛道，可见这是一场超越流量逻辑的个人IP战略升级。对普通人而言变现困难的“慢生意”，对需维护或重建深度影响力的高价值个体来说，却是重要的“信任基建”生意。

名人做播客的热潮，与其说是内容风尚，不如说是鲜明信号：有战略眼光的人正回归沟通本质，通过真诚深入的对话，构筑深邃坚固的认知护城河。这或许才是播客成为个人IP“新标配”背后，最值得品味的深层逻辑。

本文来自微信公众号“TopKlout克劳锐”（ID：TopKlout），作者：落雨，36氪经授权发布。

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