微短剧：从“爽感狂欢”到精品化转型之路

《一品布衣》《家裏家外》《盛夏芬德拉》《當愛抵達時》海報

在多屏融合的當下，大量影像敘事涌現於傳統影院“黑箱”與美術館“白立方”之外的“灰色地帶”，微短剧便是其中最具代表性的形式之一。經歷數年狂飆突進後，它正沿襲從萌芽、爆發到理性平穩發展的行業規律，逐步邁向精品化道路。

一

發展初期，微短剧曾被貼上“電子榨菜”“工業糖精”標籤，以獵奇、爽感為核心吸引觀眾。劇情設計高密度反轉與懸念交織，通過道德審判、矛盾強化、“現時報”等手法激發情感反饋，疊加甜寵、逆襲、重生等元素，讓觀眾沉迷於“爽感狂飆”的即時體驗。

然而，部分作品為博流量忽視品質，聲畫不同步、鏡頭粗糙、場景簡陋、表演生硬等問題頻現。隨資本涌入，供給量暴漲導致低質化、同質化加劇。行業陷入模板復制怪圈，爆款出現後模仿抄襲蜂擁而至，古裝宮鬥、穿越復仇、贅婿逆襲等題材扎堆，“總裁”“歸來”等高頻標題引發觀眾審美疲勞與逆反心理。

二

近年來，微短剧行業呈現三大新趨勢：

其一，規模與影響力擴張。《中國微短剧行業發展白皮書（2025）》顯示，國內相關企業達10.02萬家，2025年豎屏劇預計上線4萬部，用戶規模6.96億。此時微短剧不僅是內容產業，更是流量生意，投流策略重要性甚至超過內容本身。

其二，制播加速與監管升級。行業追求快速生産、測試、變現，與傳統影視“慢工出細活”形成鮮明對比。內容低俗、價值觀扭曲等問題引發監管關注，國家廣電總局多次開展專項整治，推行備案與分層審核制度；各地政府也出臺扶持措施，規範行業秩序。

其三，主流化與精品化轉型。國家廣電總局推進《微短剧管理辦法》制定與“微短剧+”行動，推動其與文旅、非遺等領域融合。新華社、央視網等20余家媒體機構入局，微短剧登陸星級衛視；騰訊視頻布局“溫暖現實主義”短劇，抖音聚焦現實與傳統文化題材，共同助推精品化。

三

值得注意的是，主流化並非“口號化”，精品化也不意味“橫屏化”，敘事質量仍是核心。《逃出大英博物館》便是典範，以共情手法承載家國情懷，實現口碑與播放量雙豐收，成為出海樣本。2025年《家裏家外》系列、《盛夏芬德拉》等作品憑借精良製作屢創佳績，《盛夏芬德拉》導演穆裕強調：“豎屏微短剧同樣需要講究影像美學，每個環節都需精心打磨。”

此外，AI技術為行業帶來新契機，2025年1-8月AI漫劇上線2902部，降本增效擴大産能；海外市場也持續擴張，同期總收入15.25億美元，下載量7.3億次，“新中式敘事”在海外圈粉，“抱團出海”成為必然選擇。

在注意力經濟背景下，微短剧承繼傳統影視敘事又不斷創新。隨着“微短剧+”“AI+”跨界融合，以及更多新技術應用，行業未來將擁有多向度發展前景。（程波 作者繫上海大學上海電影學院副院長、上海溫哥華電影學院執行院長）

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