从流量狂欢到品质深耕：微短剧的进阶之路

《一品布衣》《家里家外》《盛夏芬德拉》《当爱抵达时》海报

作为网络电影、网剧与短视频之后的新兴网络视听形态，微短剧在多屏融合的时代背景下，生长于传统影院“黑箱”与美术馆“白立方”之外的“灰色地带”，正经历从野蛮生长到理性发展的关键转型期。

一

发展初期的微短剧，常被冠以“电子榨菜”“工业糖精”的标签，以“爽感狂飙”为核心竞争力。这类作品通过高密度反转、强矛盾冲突与“现时报”式剧情设计，叠加甜宠、逆袭、重生等爆点元素，精准击中观众对猎奇体验与即时满足的需求，让观众在短时间内获得强烈情感反馈，甚至形成观看依赖。然而，流量至上的导向也催生了诸多问题：部分作品为博眼球忽视品质，声画不同步、镜头粗糙、表演生硬等瑕疵频发；资本涌入导致供给量暴增，低质化、同质化现象严重，古装宫斗、赘婿逆袭等题材扎堆，模仿抄袭成风，最终引发观众审美疲劳与逆反心理。

二

近年来，微短剧行业呈现出新的发展态势。一方面，规模与影响持续扩大，据《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，国内现存相关企业超10万家，2025年竖屏剧预计上线4万部，用户规模达6.96亿，已从单纯的内容产品演变为“流量生意”，投流策略对作品成功的影响甚至超过内容本身。另一方面，行业节奏“快”字当头，从创作到变现全程追求高效，与传统影视的“慢工出细活”形成鲜明对比，但内容低俗、价值观扭曲等问题也引发监管关注。国家广电总局多次开展专项整治，推行备案与分层审核制度，各地政府亦出台扶持措施，推动行业规范发展。

值得注意的是，微短剧正加速向主流化、精品化转型。国家层面通过《微短剧管理办法》与“微短剧+”行动计划，推动其与文旅、非遗等领域融合，拓宽题材边界；新华社、央视网等主流媒体机构与视频平台合作，微短剧开始登陆星级卫视，专业团队的入局也提升了制作水准。腾讯视频布局“温暖现实主义”短剧，抖音聚焦现实题材与传统文化，均体现出行业对品质的追求。

三

微短剧的主流化并非等同于“口号化”，精品化也不意味着“横屏化”，叙事质量仍是核心。《逃出大英博物馆》以共情手法承载家国情怀，实现口碑与海外传播双丰收，证明了微短剧主流叙事的潜力。2025年，《家里家外》系列、《盛夏芬德拉》等作品凭借精良制作取得亮眼成绩，《家里家外2》仅剧本就打磨3个月，《盛夏芬德拉》则以“极致气氛美学”获观众认可。

技术应用与海外拓展成为行业新亮点。2025年1-8月，AI漫剧上线2902部，AI技术的普及降低了制作门槛；海外市场总收入达15.25亿美元，下载量7.3亿次，同比分别增长194.9%与370.4%，中国微短剧依托网文IP与工业化体系，以“新中式叙事”在海外圈粉，“抱团出海”成为趋势。

在注意力经济背景下，微短剧承继传统影视叙事又不断创新，曾经的先锋手法逐渐成为合理逻辑。未来，随着“微短剧+”“AI+”等跨界融合的深入，行业有望迎来更多元的发展前景。（程波 作者系上海大学上海电影学院副院长、上海温哥华电影学院执行院长）

本文仅代表作者观点，版权归原创者所有，如需转载请在文中注明来源及作者名字。

免责声明：本文系转载编辑文章，仅作分享之用。如分享内容、图片侵犯到您的版权或非授权发布，请及时与我们联系进行审核处理或删除，您可以发送材料至邮箱：service@tojoy.com