天猫“扶优”战略成效显著：超15万优质商家入驻创牌，276个新品牌年成交破亿
2025年，新品牌在天猫平台收获了近年来的最佳发展成果。
1月12日，天猫发布《2025年度新品牌发展报告》显示：过去一年，超15万个优质新商家入驻天猫开展品牌创建，这一规模刷新了历史纪录。开店首年成交就突破亿元的品牌数量，较上年增长超40%；开店时长在3年内的新品牌中，有276个实现年成交破亿，5026个年成交超千万，各项核心数据均达到历史峰值。
从行业分布来看，服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品这十大行业，是2025年新品牌成交破千万数量最多的领域。
十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、PANE、CrzYoga等品牌，2025年在天猫平台成交突破亿元，同时在各自行业的细分赛道中占据榜首位置，成为年度“新势力”品牌的典型代表。
2025年，一批新品牌凭借对细分消费需求的精准捕捉，依托差异化的高品质产品，在竞争激烈的成熟品类中迅速崭露头角。
LiberLive推出的“无弦吉他”，让音乐新手能快速上手弹唱，成功跻身乐器类头部品牌；AR眼镜品牌XREAL通过实现虚拟与现实的交互体验，成为数码领域的新兴势力。
即便在成熟赛道，新品牌依然可借助极致产品力与精准运营策略重塑市场格局。
许翠花品牌针对普通猫砂“结团易散、粘底、异味难除”的痛点，研发推出植物猫砂，迅速在天猫打开市场，登上细分赛道TOP1。品牌创始人彭瀚表示：“天猫更倾向于展示具备差异化、口碑良好的产品。新品牌无需陷入低价竞争，可持续投入研发与用户体验升级，形成良性发展循环。”
设计师鞋靴品牌PANE将天猫作为新品发售的核心阵地，与天猫在趋势共创、新品孵化等方面展开深度合作。联合创始人高天认为：“原创是品牌发展的最佳路径，关键在于找到合适的成长土壤。”
天猫不仅为新品牌孵化提供了优质土壤，也为IP商业化创造了有利条件。综艺《种地吧》的衍生IP“十个勤天”爆火后，天猫邀请综艺方入驻平台，从经营陪跑、直播策划到货品供应链搭建，提供全方位支持。仅开店1年，十个勤天旗舰店就成为淘系平台综艺IP店铺的标杆。
从地域维度看，广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州这十座城市的新商家入驻数量最多，成为2025年天猫平台的十大创牌之城。其中，广州的创业活力持续领先，连续3年位居榜单首位，2025年广州地区新入驻天猫的商家超18000家，较2023年实现翻倍增长。
面对新品牌的蓬勃发展态势，天猫为其提供了优质的成长舞台。2025年，天猫实施“扶优”战略，针对具备原创性与创造力、能激发并引领消费需求、拥有优质产品、可获取新用户且形成用户粘性、具备长期经营潜力的品牌，从经营激励、新品扶持、品牌会员体系搭建、品质直播支持、用户增长助力等多个维度，投入了力度空前的战略级资源。
依据新品牌所处的不同发展阶段，天猫提供了差异化扶持政策：针对新入驻商家，通过“蓝星计划”提供全程陪跑服务，助力商家快速落地运营；对于处于1到10成长阶段的新品牌，“宝藏新品牌”项目从用户拉新、内容种草、产品优化、直播运营等方面给予扶持；针对各潜力赛道，“千星计划”则提供经营提效的专项支持。
这份年度新品牌发展报告还同步公布了2026年的50个蓝海机会赛道，包括智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家装轻定制、智能床垫、钛餐厨具、小球运动、轻量化运动装备、专业越野跑、宠物户外等。这些赛道当前用户搜索与购买热度持续攀升，品牌增长空间广阔。
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