永辉超市2026年货节盛大开启超300家调改门店同步落地

01-13 06:33

1月9日下午，永辉超市于天津空港经济区SM广场店正式启动2026年货节战略发布活动。

本届年货节以“新永辉新年味”为核心主题，构建起以“30支千万级品质爆品”为核心，同时围绕“四大消费波段”精准搭配“120支年货大单品”的立体化春节商品供应体系。

永辉超市品牌营销部负责人刘少强在发布会上指出，此次年货节是永辉全国调改门店数量突破300家后迎来的首个春节消费旺季，这标志着永辉正式迈入以“商品力+场景力”为核心、具有永辉特色的自主运营新阶段。“我们希望通过商品升级、场景更新与服务配套的系统性整合，为消费者打造一个兼具品质、情感与便捷的‘新年味’体验，切实履行‘实惠过好年，品质不打折’的承诺。”刘少强说道。

该战略的可行性已得到前期市场数据的有力验证。元旦期间，永辉全国门店的3R即食商品增速超过200%。30支千万级品质爆品整体实现销售翻倍增长，其中智利车厘子销售额接近5000万元，五粮液52度白酒销售环比增长超20倍，红颜草莓、奶油盒子蛋糕等单品销量也呈现数倍增长，充分展现出消费者对高品质、便捷化年货的强烈需求。

30支千万级爆品聚焦三大场景解读“新年味”品质内核

商品升级是“新永辉新年味”战略的基础。永辉首次完整公布了“30款千万级品质爆品”清单，其中包含智利车厘子、冰鲜挪威三文鱼、五粮液第八代白酒、红颜草莓等明星商品。

这一商品矩阵依据消费场景划分为三类，深入解读“品质年味”的构成。

在家宴团圆场景中，汇聚了品质永辉零反式脂肪酸花生油、鲜活帝王蟹、永辉定制挪威三文鱼、智利车厘子、红颜草莓等全球精选食材与餐桌硬菜，旨在满足消费者对年夜饭及家庭聚餐的品质升级需求。

在体面社交场景方面，主打节庆赠礼和家居布置，推出了新春摆件、永辉定制森宝坚果礼盒、三只松鼠国红礼盒，以及茅台王子酒、五粮液第八代等名酒在内的联名与知名品牌礼盒，通过永辉定制提升礼品的品质与情感价值。

在家宅与烟火气场景中，围绕家庭日常储备与便捷生活，涵盖了纸面巾、洗衣液、热乎的永辉开心栗快乐薯以及丰富的永辉炸货铺系列等商品，保障家庭一站式、安心备年货的核心需求。

四大波段动态供应精准契合春节消费节奏

为贴合春节不同阶段的消费节奏与细分需求，永辉创新规划了“四大波段”供给策略。每个波段在30支核心爆品的基础上，动态增加约120支优质大单品，形成全周期、场景化的精准供给方案。

具体来看，第一波段（1月14日-25日）聚焦“团购新年礼”，主打企业福利采购与高端礼盒；第二波段（1月26日-2月9日）侧重“送礼早准备”，满足市民走亲访友的礼赠需求；第三波段（2月10日-23日）营造“欢聚家年味”，重点供应家宴食材与家庭共享商品；第四波段（2月24日-3月3日）衔接“元宵新欢喜”，扩展元宵节令食品、返程物资及春季焕新品类。这一动态供给模式旨在实现对消费者从节前筹备、节日欢聚到节后过渡的全流程精细化覆盖。

场景与服务双重升级打造沉浸式年货消费体验

永辉致力于打造可逛、可玩、可分享的沉浸式购物场景，全国调改门店将统一设置“新永辉新年味”主题专区，融合年货集中陈列、民俗互动及红包抽奖等活动，并结合从腊八派粥到元宵猜谜的系列节庆互动，增强购物过程的趣味性与仪式感。

在服务方面，永辉推出多项便捷配套措施，直击年货消费痛点：提供免费礼品包装服务，消费满888元可升级为礼品篮包装；针对异地送礼需求，推出礼盒代寄服务；同时整合水果代切、海鲜代加工等便民举措，让消费者“轻松买、省心送、方便吃”。此次战略发布的举办地——天津空港经济区SM广场店，正是永辉服务升级的典型案例。该店开业一年来，凭借精准的商品组合与优质的服务体验，累计销售额突破4亿元，其TOP商品中充满烟火气的3R商品占比达45%，印证了“商品+服务”模式对年轻及家庭客群的强大吸引力。