小红书付费笔记将至，用户会为内容买单吗
小红书又有新动作，这次瞄准了用户的付费意愿。近期消息称，小红书已启动笔记付费功能的限量内测招募，鼓励创作者推出付费内容。
据悉，该功能覆盖多种场景，包括高清原图付费下载、单篇笔记付费阅读、笔记合集付费解锁等，内容类型涉及摄影、绘画、壁纸设计，以及故事创作、干货分享等。创作者可自主定价，还能灵活设置试读比例或试读篇数。
值得关注的是，开通这一功能的条件十分宽松，仅需粉丝数100以上、近90天无违规记录且完成实名认证等。
其实，不止小红书，知乎、B站、公众号、抖音等平台此前都已在付费内容领域有所尝试。以B站为例，2022年就开始试水付费功能，当时UP主“勾手老大爷邓肯”上传了全站首个付费视频系列“世界十大未解之谜”。
除了应对市场竞争的防守需求，小红书探索付费内容还有更深层的意义。一方面，近年来小红书积极推进商业化，种草等广告业务是重要组成部分。在2026年WILL商业大会上，小红书就提出“种草进入效果化时代”。
但广告变现依赖流量，容易导致内容生态被“唯流量”主导，催生标题党和同质化内容。而付费内容的核心是“价值交换”，用户因认可内容主动付费，这种模式能倒逼创作者产出更优质内容，利于优化生态，且可持续性更强。
另一方面，创作者是内容平台的核心资产。当前流量激励减弱、商单竞争激烈，非头部创作者的生存困境制约着平台发展。对于以UGC生态活跃度为核心竞争力的小红书来说，这个问题更为突出。
因此，从上线合作码支持千粉以下素人笔记营销投流，到如今测试笔记付费功能，小红书不断降低变现门槛，意在拉拢中腰部创作者。
总体而言，付费内容不仅是小红书拓展收入的方式，更是绑定优质创作者、提升用户粘性的重要手段。不过，这些设想虽好，落地却面临不少挑战。
从产品特征看，小红书正从垂类平台向“搜索引擎”进化。用户的需求驱动行为，让小红书内容天然具有“功利性价值”——用户不仅追求娱乐，更希望获取能解决实际问题的深度内容，这为付费内容提供了基础。但小红书长期形成的“免费分享”氛围，又对笔记付费构成天然约束。
也就是说，要让习惯免费获取实用攻略和真实体验的用户付费并非易事。B站2022年就探索付费内容，直到2025年第一季度才取得“充电收入增长超200%”的成绩，这还得益于有“食贫道”这样的付费内容标杆创作者。
从免费短剧超越付费短剧成为主流也能看出，当下用户付费习惯尚未完全养成，激烈的市场竞争也会限制小红书的探索节奏。若小红书全面放开付费，其他平台可能会以免费吸引用户。
同时，付费内容的核心是“价值匹配”，即用户付费金额与内容价值相符。但小红书笔记形态多样，从短图文、长图文到视频，不同类型内容的价值难以统一量化，给付费标准设定带来巨大挑战。相比之下，B站专注长视频，知乎、公众号侧重图文内容。
此外，如何避免笔记付费加剧创作者的马太效应，也是小红书面临的难题。头部创作者粉丝多、资源足，腰尾部创作者粉丝有限，即便产出优质内容，也需要平台流量机制的扶持。
而且，探索付费内容商业模式，小红书还需应对规则重构的挑战。平台要明确付费笔记的创作规范、退款机制、争议解决流程等一系列规则，这些规则的完善程度直接影响用户和创作者对付费功能的信任度。
本文来自微信公众号“三易生活”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。
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