定义品类、筑牢根基、AI赋能，探索2026品牌出海新增长路径
依赖地理扩张与流量变现的粗放发展阶段逐渐落幕，企业正从输出产能转向输出标准，从单纯卖货升级为争夺品类定义权。市场对那些能借助技术革新重构品类、通过文化创新占领用户心智、利用AI提升效率的“新物种”企业给予更多认可。
然而，出海过程中的“隐性挑战”也日益凸显。地区摩擦、合规要求、资金压力等不确定因素增多，本地化运营的适配难题也愈发明显，这些都表明传统模式已难以持续。建立在品牌心智与AI能力基础上的抗风险成长能力，正成为企业穿越周期的关键。
面对行业变局，如何把握机遇、应对挑战，是从业者共同关注的话题。1月16日，飞书点跃BeyondClick——飞书深诺集团旗下专注电商与品牌出海的全域营销服务子品牌，将联合知名咨询公司益普索Ipsos，在深圳举办“2025全球化新锐品牌数字营销峰会”，并发布年度“MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜”。
飞书深诺集团已连续四年举办该峰会，作为行业内较早聚焦出海新锐消费品牌的盛会，活动将汇聚各界代表，分享成熟企业的发展经验与新锐品牌的破局思路，同时引入知名媒体、投资机构和行业协会的中立观点与前沿理念。参会者将共同见证2025年度出海新锐消费品牌50强榜单揭晓，深入了解这份涵盖技术、品牌与合规的“2026出海指南”。
明确方向：
聚焦赛道，争做品类标准制定者
在“出海去哪里”和“卖什么产品”的核心问题上，过去地理扩张是主要方向。但在新发展阶段，地理因素在增长中的重要性逐渐降低，“品类新标准制定者”的价值愈发突出。
这要求中国企业深入洞察消费者需求，并借助技术手段有效满足需求。
我们发现，中国企业出海的下半场，关键在于满足消费者的好奇心。品类突破值得欣喜，但更应探究品牌成功背后的逻辑，并将其转化为可复制的品牌建设方法，助力更多出海企业提升品牌力。
活动现场，飞书深诺集团副总裁、飞书点跃BeyondClick负责人廖敏航将发表《瞄准品类新机会，让品牌力成为新增长引擎》主旨演讲，解析寻找新机会的方法，以及如何构建完整的品牌力体系。
除了“品类重构”，精准把握Z世代消费趋势并开展营销，也是赢得未来市场的重要一环。
社交平台Snapchat电商商务经理郭珺怡将通过《抓准新市场节奏，提前锁定需求风口》主旨演讲，分享全球消费趋势的最新动态，指导企业如何在需求爆发前抢占品牌资产高地。
产品创新是增长引擎，趋势判断则是“导航图”。《2026出海新坐标：新兴市场的供需真相与品类红利》圆桌论坛将邀请益普索、飞书深诺、峰瑞资本、Laserpecker、Jisulife的资深人士，从“咨询+服务+资本+品牌”多维度，验证2026年不可逆的出海红利方向。
当“品类创新”的硬实力与“市场洞察”的软实力相结合，企业才能真正开启全球化的深度发展之旅。
应对挑战：
系统避险，构建出海安全基础
当前，效率已不是出海企业的核心优势，对供应链的深度思考与精细管理才是关键。包括合规、资金与本地化运营在内的全面供应链安全，将决定企业的出海路径。其中，合规是应对地区风险的基础，资金是全球运营的保障，本地化运营则是供应链顺利落地的必要条件。
CMC资本董事总经理张琳将在《企业出海迈入深水区，如何穿越风险暗礁》主旨演讲中，从资本视角分享避险策略，指导企业在数据隐私、ESG合规及关税政策严格的环境下，识别并规避可能导致“供应链断裂”的致命风险。
数字金融服务平台Atome（领创集团旗下）副总裁彭东方将通过《在全球化战场，构建企业抗风险的“护城河”》主旨演讲，从金融角度分享最新观察，展示如何利用全球支付基础设施保障企业资金链安全。
飞书深诺集团品牌整合营销负责人殷唯将在《增长破局下一程：从流量竞速到品牌的节奏之战》主题分享中，全面阐述全球化进入品牌竞争阶段后，企业如何制定突围策略。
为深入探讨“本地化”这一复杂议题，该环节将召集飞书深诺集团旗下飞书逸途、万里汇、Ulike、36氪等企业和媒体代表，开展《出海品牌如何突破“本土化融入”的挑战》圆桌论坛，从金融基础、产业服务、实战经验等多维度，构建“基础设施+产业分析+品牌实战”的完整生态视角，为行业提供一线经验，助力供应链在海外市场顺利“软着陆”。
确定方向、筑牢基础后，企业才能实现长期发展。从历史与现实来看，品牌与AI是支撑长期发展的两大支柱。
稳健发展：
AI驱动，打造跨周期品牌优势
新环境下，品牌力与AI发挥着不同却互补的作用：品牌力解决“溢价”与“抗周期”问题，是抵御竞争的壁垒；数智化解决“成本”与“规模化”问题，是提升效率的引擎。
该环节将介绍如何将“双轮驱动”理念转化为可执行的方案。
作为全球智能平衡车市场份额达50%的头部企业，乐行天下（INMOTION）在品牌建设方面经验丰富。乐行天下（INMOTION）跨境事业部高级总监程双丽将在《从流量博弈到用户经营：构建品牌长期增长的“心智密码”》主旨演讲中，分享如何将品牌力转化为产品硬实力，逐步巩固用户心智的实战经验。
技术的强大力量也将在此环节展现。针对营销内容，TikTok for Business渠道运营经理李海新将在《企业出海必修课：用AI做好全球化的生意》主题演讲中，分享如何利用平台原生工具满足海量素材需求，通过创新创意生产与投放实现爆发式增长。
针对营销逻辑，飞书深诺集团产品副总裁任佩禹将在《技术即生产力：AI在数字营销中的深度落地》主旨演讲中，深入解析AI在数据分析和用户洞察等环节的应用。飞书深诺还将通过Marvy等AI技术产品矩阵，向行业展示如何整合这些能力，形成可复用的数智化增长方案。
环节结尾，《数智化转型：赋能出海企业运营效率与品牌竞争力》圆桌论坛将探讨如何通过数智化手段提升出海企业的运营效率与品牌竞争力。飞书深诺集团旗下Meet Experience将与Shopify、Trustpilot合作，从“流量获取、交易转化、信任构建”三个关键环节，全面解析数智化工具的应用场景，提供稳健发展的解决方案。CATLINK、tomtoc作为出海领域的代表性企业，将分享其数智化系统搭建经验及对数智化转型的深刻见解。
2026年，品牌出海注定充满挑战，但也将是行业分化的关键一年。
缺乏核心能力的企业将逐渐退出舞台，而拥有技术信仰、合规智慧与品牌定力的企业，将迎来真正的全球化发展机遇。随着市场迷雾散去，新锐品牌的活力将陪伴长期主义者拥抱未来，让我们向探索精神致敬。
期待与您现场相聚，共同见证中国出海品牌的重要跨越，在不确定性中，把握属于长期主义者的未来。
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